淺析跨文化傳播視角下旅游對民族地區的影響

陳璐

【摘要】：旅游作為一種特殊的文化交流活動，文化的差異性推動著各民族之間文化的交流與融合。筆者通過分析旅游三階段中跨文化傳播的表現形式和傳播特點，提出了在跨文化視角下旅游對少數民族地區的影響。筆者認為少數民族地區在進行旅游開發的過程中應遵循民族文化的變遷規律，保護民族地區核心文化，保持文化的真實性和獨特性，堅持民族認同原則，做到趨利避害，實現少數民族地區經濟發展和文化繁榮互利共贏。

【關鍵詞】：跨文化傳播；旅游；民族地區；可持續發展

旅游是為了追求精神上的需求與愉悅，暫時離開自己的慣常環境，前往異地的一種活動。從這個定義上可以將旅游視為跨文化傳播的一種方式。旅游者作為文化的承載者和傳播者，在離開慣常居住地前往異地旅游時，他身上所承載著的是他所在國家或地區的語言、行為方式、思想觀念等一系列文化元素。雖然對于個體旅游者而言，他只不過是在旅游目的地進行短暫的觀光游覽，看似不會產生深刻的影響，但當旅游開發到一定階段，有大量的旅游者持續不斷地涌入到旅游目的地時，他們對旅游目的地的影響便不容忽視。這種影響從一定程度上來說，是旅游地和客源地文化相互碰撞的結果。

一、旅游三個階段中跨文化傳播的表現形式及傳播特點

從文化角度探究，民族旅游中的跨文化傳播實際上是不同文化之間的一種碰撞與融合，是旅游者對異文化的一種體驗，進而重新認識自身文化的一個過程。而旅游本身是一個連續而又復雜的過程，筆者將其簡單概括為三個階段，分別是旅游前，旅游中和旅游后，在這三個階段中跨文化傳播有不同的表現形式。

在旅游前階段，旅游者首先產生的是對旅游的需求。1977年，美國學者Dann提出了旅游的“推動性與拉動性因素學說”。推動力是指存在于旅游者內心的無形的內在的欲望，是導致個體旅游者離開慣常居住環境的因素。拉動力指不同地方的旅游目的地對人們的吸引或拉動，主要關系到旅游目的地的特定因素。筆者認為跨文化傳播視角下的民族旅游，拉動力是不同地域、群體、民族間的文化差異，這種差異是旅游者進行旅游目的地選擇的一個重要因素。其次，旅游者需要具備旅游條件。人類學家納爾遜·格雷本提出旅游者須具備的兩個條件“可供自由支配的收入”及“文化自信”。筆者認為在研究跨文化旅游中，經濟收入是一個重要的因素，關鍵因素還是文化自信。在跨文化旅游中，旅游者一般是從高勢能文化區進入到低勢能文化區，旅游者在向往少數民族文化的同時，也帶有對自身文化的優越感。

旅游中，人際傳播是這一階段跨文化傳播的主要傳播形式。在旅游者之間以及旅游者與旅游工作者之間的跨文化傳播形式多為文化間的相互溝通和交融，很少發生沖突。但當旅游者進入旅游目的地時，旅游者會與當地的社區居民以及服務者發生直接的接觸，從而引起一系列的互相作用，這種作用下的結果有積極方面，也有消極方面。Bochner曾指出積極方面是改進雙方之間的態度、互相學習對方的文化、促進社會交流；消極方面的是有可能產生負性態度、落入俗套產生偏見、增加緊張情緒、懷疑和敵意，甚至會產生暴力攻擊行為。

旅游后，跨文化傳播的影響主要體現在兩個方面：一是對旅游者自身文化的影響，二是對旅游目的地文化的影響。前者，當旅游者結束在異地的旅游回到本土文化環境中，旅游者無法在短時間內融入到自身文化中，進入到一種反文化休克狀態。后者，不同文化之間的溝通、交融與沖突會潛移默化地影響當地文化，文化是穩定的也是發展變化的，這種影響可能引發當地人思想和行為的變化，也可能保護甚至振興當地富有地方色彩的文化。

綜上，跨文化傳播在旅游整個過程中具有潛移默化的特點。旅游活動是可見、可聞、可感的，但是跨文化傳播卻是無聲、無形的；旅游地居民在不知不覺中接受著旅游者的外來文化，同時旅游者也在旅游過程中潛移默化地接受著旅游目的地的語言，宗教信仰、風俗習慣等文化。

二、旅游對民族地區影響的利弊分析

1、積極影響

從經濟角度分析，我國大部分民族地區的經濟欠發達，而發展旅游是增加經濟收入，提高生活質量的重要途徑之一。當兩種異文化相互交流，外來先進文化在一定程度上會改變少數民族地區落后的傳統的生產和生活方式，推動當地生產力發展的同時帶動民族地區經濟的發展。從文化角度分析，旅游一定程度上可以打破一個地區的封閉狀態，外來旅游者的進入，可以開闊當地居民的眼界和思路。當旅游興起后，地區經濟的增長提高了民族文化在社區居民心目中的地位，旅游產品重新激活了對本民族的往昔記憶，喚起社區居民對本土文化的熱愛，增強社區居民對本土文化的自豪感，使民族文化認同和文化自覺的層次得以深化；保護民族文化的意識增強，一些瀕臨消失的民族文化遺產由此得到拯救和發展，實現了民族傳統文化的傳承與創新。從社會角度分析，旅游可以促進民族地區女性群體的就業，進而提升民族地區女性社會地位，同時家庭的婚育觀念發生改變，促進了家庭關系的和諧，這對民族地區文化的傳承也具有積極的影響。

2、消極影響

外來旅游者的行為和思想對當地民族文化形成不同程度的沖擊，這可能會改變民族文化傳統。通過旅游開發，當地的文化傳統成為旅游產品向旅游者展示，類似表演的性質使民族傳統文化趨于弱化，導致民族傳統文化舞臺化、商品化以至庸俗化；民族旅游開發模式與開發理念單一，民族文化趨于同化，使其失去原有的生機和活力，不利于民族文化健康發展；旅游開發可能使民族文化傳承發生斷層以致消弱，民族文化環境的原生性土壤遭到破壞；民族地區的社區居民與外來游客相遇，使社區居民原有的社會價值觀或被改變或被完全顛覆，傳統道德觀念退化乃至遺失。

三、結論

筆者認為，旅游的開展促進了文化的自覺和重構，使少數民族文化得以傳承和發展。民族地區在發展旅游時必須確立社會性的旅游發展觀，民族的核心文化應得以保存，基本價值觀不應改變，做到旅游開發與保護傳統文化可持續協調發展。在社會流行文化的沖擊下，民族文化的生存發展日益發生著變化，導致了民族文化的弱化乃至同化，減弱了民族地區旅游地的吸引力，在這種影響下，民族地區應大力提倡和發揚傳統的民族生活方式和風俗習慣，形成濃烈的民族文化氛圍，秉持本土文化的獨特性，以保持民族地區長久的旅游吸引力，推動地區旅游業向著更高水平和更深層次的方向發展。

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