湘西旅游文化演藝產品與民族傳統體育文化的協同發展

朱大明+吳秋來

摘 要： 本文運用了文獻資料、實地考察及邏輯分析等方法，通過理論與實踐的研究范式，對湘西旅游文化演藝產品與民族傳統體育文化的協同發展研究進行深入的剖析。結果發現：湘西地區旅游文化演藝產品與民族傳統體育文化協同發展有利于豐富湘西旅游文化市場，提高旅游文化演藝產品質量，同時為民族傳統體育文化的傳承與發展搭建了文化舞臺，對湘西區域經濟發展具有重要的實際意義。

關鍵詞： 湘西地區 旅游文化演藝產品 民族傳統體育文化

1.引言

近年來，隨著旅游文化的快速發展，旅游產業成為國民經濟的新型支柱性產業，并且受到當地旅游部門的高度重視。湘西地區風景優美，人文底蘊濃厚，民族風情彪悍，是融風景與人文為一體的旅游產品。旅游文化演藝產品是指借助舞臺表象形式，通過人體肢體語言的特殊性手段向游客展現地域性文化產品，讓游客在觀看表演時體驗其民族文化魅力，從而達到愉悅身心的目的，它與傳統的一站式的風景旅游模式相比更能吸引游客。當前學術界對旅游文化演藝產品的概念還缺乏統一的定義，也被學者稱為“旅游表演”、“旅游演出”，通常認為，其概念包括：第一，地域性的文藝演出；第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場（劇院）；第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點；第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分；第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分；第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分[1]。但是當前旅游文化演藝產品屬于新興產業，存在發展時間較短、種類較少、創新不夠等缺點；反之，湘西地區種類豐富的民族傳統體育文化項目正在瀕臨消亡或失傳。通過對湘西地區旅游文化演藝產品和民族傳統體育文化的協同發展研究，分析二者互動發展的思路，民族傳統體育文化是旅游文化演藝產品豐富和創新的新內容，旅游文化演藝產品是民族傳統體育文化發揚和傳承的新途徑。二者協同發展有利于豐富湘西旅游文化市場，提高旅游文化演藝產品質量，同時為民族傳統體育文化的傳承與發展搭建了文化舞臺，對湘西區域經濟發展具有重要的實際意義。

2.湘西旅游文化演藝產品的表現形式

湘西地區旅游文化演藝產品市場的開發始于21世紀初，以張家界武陵源景區的魅力湘西大劇院為代表。張家界·魅力湘西搜集和整理了一大批民間傳統文化表演素材，將民間藝人請出山寨、請上舞臺，令很多隱匿深山、瀕臨失傳的湘西民俗和民間技藝重新展現在世人面前。當前張家界的旅游文化演藝產品有10多項，以雜技為主，引進了湘西地區少數民族特色的歌舞，展示了湘西多姿多彩的民族文化，弘揚了燦爛的文明；土家風情園每天下午4點左右的民俗晚會上演繹土家大型擺手舞、茅古斯舞、銅鈴舞等；德夯苗寨有苗族鼓舞、苗家跳歌晚會、攔門對歌、歌舞會、燈火送客等各類演藝產品。湘西地區平時客流量遠遠少于民俗節慶期間和民族集會時，其原因在于除了節假日有空閑時間之外，更重要的是，在節慶期間和民族集會時，有很多民俗活動，少數民族居民們都盛裝打扮、載歌載舞，民族體育活動開展非常熱鬧，值得游客前去參觀和感受，因此，國內外游客絡繹不絕，紛紛選在節慶期間和民族集會時匯聚在此。

3.湘西旅游文化演藝產品與民族傳統體育文化的協同發展

湘西地區旅游文化演藝產品與民族傳統體育文化二者是相互依存、相互促進的關系，民族傳統體育文化是旅游文化演藝產品豐富和創新的新內容，旅游文化演藝產品是民族傳統體育文化發揚和傳承的新途徑、新平臺。

3.1旅游文化演藝產品為體，搭建民族傳統體育文化發展的舞臺。

旅游文化演藝產品作為展示文化的載體，能夠讓“地下的東西走上來，書本的東西走出來，‘死的東西‘活起來，靜的東西動起來”，賦予傳統體育文化以市場活力和經濟價值。旅游文化演藝產品是民族傳統體育文化傳承中生產性保護的一種方式。民族傳統體育不論目的是娛樂、健身還是競技，其形式上都是身體展演，并與游客產生積極的互動，通過資源整合與互動，形成跨區、跨文化圈的產業聯盟，以實現生產性傳承目標；與此同時，推進民族體育的產業化發展，并使之融入旅游業的發展，提高旅游業的文化體育含量和產業附加值，促進旅游業的可持續發展。充分利用民族地區的自然環境、旅游市場、民俗、歌舞、節日文化等綜合發民族體育旅游產業，依托現有風景名勝區和民族體育文化生態村的布局開發地域性、民族性、趣味性、精彩性較強的體育旅游活動，使之形成突出的合力與優勢，打造旅游品牌，提高旅游區域的知名度與市場吸引力[3]。湘西地區非物質文化遺產眾多，通過做成旅游產品，進入旅游市場，這些傳統體育文化遺產就立馬變得鮮活起來。旅游文化演藝產品能把零散的文化聚集化。大湘西地域遼闊，文化資源相當分散，分布在村村寨寨，需要旅游這根紅線串起這些散落的“珍珠”。比如一臺文藝晚會，就能將苗族鼓舞、舞龍舞獅、雜技、茅古斯舞等民間傳統體育文化匯聚一堂，讓游客享受一頓湘西民族傳統文化的“大餐”。

3.2民族傳統體育文化塑魂，提升旅游文化演藝產品內涵。

民族傳統體育之所以能夠長期得到傳承和人們的喜好，關鍵因素是它具有競技與表演功能。競技與表演和娛樂、藝術是不能分開的，民族傳統體育正好完美地把它們結合在一起。然而，隨著民族社會歷史的發展與變遷，一些民族傳統活動改變了原來的實用目的，演化成表演性和競技性很強的體育活動[4]。傳統體育文化的“軟實力”可轉化為旅游演藝產品的“硬實力”。近年來，湘西憑借其獨特的旅游資源，旅游市場發展得紅紅火火，產業規模快速擴大，但仍存在大而不強的問題。傳統體育文化的融入將提高旅游演藝產品品位、提高旅游素質，加快旅游業的產業升級。一方面，傳統體育文化融入將讓旅游產品更豐富，種類更加創新，另一方面，傳統體育文化融入將擦亮特色旅游品牌。湘西文化的特質，具有地域性、獨特性乃至唯一性，不可復制，成為神秘湘西旅游品牌的核心價值。它是讓湘西以外的世人最好奇、最感興趣也最能觸摸到湘西神秘氣質的關鍵所在。在打造湘西旅游文化演藝產品品牌核心價值體系時，融入神秘湘西的傳統體育文化元素，使之成為統領湘西旅游的總靈魂，最大限度地釋放出“神秘湘西”體育文化旅游的巨大魅力。創新是旅游產業可持續發展極其重要的因素，在當今的旅游市場中，競爭激烈化、旅客需求多元化，旅游演藝產品只有創新才有生命力；民族傳統體育作為民族文化的重要組成部分，有效對其進行開發與利用，化為旅游文化演藝產品，不但可以增強旅游業的競爭力，而且可以促進湘西體育事業的發展。

參考文獻：

[1]徐世不.異軍突起：勃興的旅游演藝市場[J].中外文化交流，2006，（3）：16-19.

[2]梁永康，鄭向敏.我國文化旅游演出項目開發研究——以首批國家重點旅游演出項目為例[J].企業活力，2011，（05）：56.

[3]劉堅.云南省少數民族傳統體育非物質文化遺產保護與傳承研究[D].北京體育大學，2012.

[4]梁傳誠.從民族社會學看民族傳統體育文化的特點與功能[J].黔南民族師范學院學報，2009，（6）：42-44.

[5]徐婷，黃煒，張婷婷.張家界地區旅游演藝產品創新研究以——“天門狐仙.新劉?？抽詾槔盵J].商業經濟，2012，（07）：6.

基金項目：湖南省全民健身服務體系建設研究基地資助項目（湘哲社領[2010]14號）.