山西壺關(guān)縣太行山大峽谷生態(tài)旅游區(qū)商業(yè)價值開發(fā)研究

劉彤++張杜鵑

摘 要：生態(tài)旅游作為一種新型旅游形式，其商業(yè)價值不可小覷。山西壺關(guān)縣太行山大峽谷依豐富的自然和人文資源，開發(fā)優(yōu)勢明顯。文章運(yùn)用資料分析法、實地考查法、統(tǒng)計分析法對太行山大峽谷景觀資源的開發(fā)狀況進(jìn)行了分析研究，挖掘潛在的商業(yè)價值，并針對當(dāng)下開發(fā)過程中存在的一系列問題提出了進(jìn)一步開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想。這對于提升景區(qū)的生態(tài)旅游知名度，塑造景區(qū)的生態(tài)旅游形象有著重要的現(xiàn)實意義和參考價值。

關(guān)鍵詞：太行山大峽谷；生態(tài)旅游；商業(yè)價值

信息時代，工作、生活競爭激烈，人們渴望在緊張的城市環(huán)境之外尋求心靈的解放，回歸自然的生態(tài)旅游作為一種新型旅游形式愈演愈烈，山西壺關(guān)縣太行山大峽谷生態(tài)優(yōu)勢在山西乃至整個華北屈指可數(shù)，生態(tài)旅游開發(fā)優(yōu)勢明顯，商業(yè)價值潛力巨大。改善當(dāng)下開發(fā)過程中存在的問題并提出開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想，為景區(qū)塑造完美的生態(tài)旅游形象有著重要的現(xiàn)實意義和參考價值。

一、研究區(qū)域概況

太行山大峽谷風(fēng)景旅游區(qū)地處山西境內(nèi)的太行山南段部分，壺關(guān)縣東南30km處，東鄰華北平原，西傍山西高原，大峽谷以五指峽、龍泉峽、王莽峽三大峽谷為主線，占地面積100多平方公里，景區(qū)共有有400多個景點(diǎn)，景觀44處。目前，太行山大峽谷已經(jīng)擁有國家“AAAA”級景區(qū)、“國家森林公園”、“國家地質(zhì)公園”、“中國最美十大峽谷之一”、國家攀巖基地和“中國青少年科學(xué)考察探險基地”等頭銜①。

二、太行山大峽谷資源調(diào)查分析

大峽谷景區(qū)內(nèi)資源類型多樣。自然資源遍在豐富，人文資源數(shù)不勝數(shù)，大峽谷自然景觀與人文資源完美結(jié)合，有著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢。

景區(qū)資源豐富，地文景觀在景區(qū)資源中占據(jù)重要地位，數(shù)量有110種之多，多以山水等自然資源為主。生物資源種類較多，大約有31種，占景區(qū)資源總量的13%。除了自然景觀，景區(qū)還分布著眾多的人文資源，總共97種，占到景區(qū)資源的40%左右，這些資源在景區(qū)開發(fā)中也占有相當(dāng)大的比重，對于景區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大發(fā)展生態(tài)旅游建設(shè)有著舉足輕重的作用。

三、太行山大峽谷開發(fā)現(xiàn)狀

壺關(guān)太行山大峽谷風(fēng)景旅游區(qū)至今已有10多年的開發(fā)經(jīng)營管理歷史，景區(qū)的個個方面都在朝著更好的方面發(fā)展，開發(fā)模式漸漸成熟有序。開發(fā)的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)四個方面：

1.品牌形象

景區(qū)在2007年被評為國家4A級風(fēng)景區(qū)，開始建立自己的旅游品牌形象，因開發(fā)晚于河南林州大峽谷景區(qū)，故開發(fā)之初知名度不高，僅僅局限在本省以及周邊范圍內(nèi)，2005年，開始以各種可能的方式向外界推介峽谷旅游風(fēng)貌，在一定程度上擴(kuò)散了景區(qū)的品牌形象，擴(kuò)大了知名度的范圍，漸漸形成了自己的旅游形象。

2.客源市場

壺關(guān)太行山旅游區(qū)自然地質(zhì)資源豐富，人文風(fēng)光優(yōu)越，在國內(nèi)有著廣泛的客源市場。大部分的客源分布在本省內(nèi)與周邊省區(qū)。但是經(jīng)過幾年時間的宣傳推廣工作，依托晉中、晉東南、河南北部旅游線景區(qū)積極開拓了華北市場，華南、華東等國內(nèi)市場。在國內(nèi)有了穩(wěn)定廣泛的客源基礎(chǔ)。

3.基礎(chǔ)設(shè)施

景區(qū)開發(fā)尚處于發(fā)展階段，開發(fā)程度較低。現(xiàn)有旅游公路蔭林路、福川路、壺平路、紫盤旅游公路、丁盤路建于旅游區(qū)之中。景區(qū)臨近長治、晉城等市區(qū)，交通形式多樣，與河南、河北部分城市相接，交通通達(dá)度高。在各個景區(qū)，建有觀光梯、旅游步道、水泥路和石板道。景區(qū)內(nèi)建有停車廠和接待中心、酒店，基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。但是，隨著旅游區(qū)的游客原來越多，服務(wù)設(shè)施還有待提高。

4.商業(yè)價值

景區(qū)在經(jīng)過十年多的開發(fā)，峽谷的資源優(yōu)勢明顯向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，經(jīng)濟(jì)效益日漸凸顯。2001年～2014年，接待人數(shù)持續(xù)增長。這期間旅游收入的發(fā)展趨勢也在上升（圖）。2001年，壺關(guān)太行山大峽谷年接待游客僅8.4萬人，實現(xiàn)旅游收入600萬元，自2002年以來，隨著壺關(guān)太行山大峽谷的迅速升溫，壺關(guān)縣旅游社會總收入每年以超過20%的速度遞增，占全縣GDP比重由2003年的1%，增長到2006年的7%。2006年，全縣實現(xiàn)門票收入1050萬元，旅游業(yè)總收入達(dá)到1.3億元②。生態(tài)旅游熱愈演愈烈，自然景觀生態(tài)游收到極大追捧。大峽谷作為華北最具代表性的自然景觀旅游區(qū)，受到人們的大力追捧。

四、太行山大峽谷開發(fā)中存在的主要問題

1.景區(qū)管理混亂不到位

景區(qū)開發(fā)程度較低，個個景區(qū)單打獨(dú)斗，各自為營，為追求經(jīng)濟(jì)效益而不惜環(huán)境代價，肆意增加游客數(shù)量，地質(zhì)資源遭到不同程度破壞，不利于景區(qū)規(guī)模可持續(xù)發(fā)展，這都要?dú)w根于管理的缺失。

2.旅游產(chǎn)品單一無特色

景區(qū)沒有與之相對應(yīng)的特色旅游產(chǎn)品。多以自然景觀為主，單一的旅游產(chǎn)品很難對游客產(chǎn)生吸引力，即便峽谷近年來舉辦了一些比賽活動，但因缺乏自我品牌意識，整體定位不明確，難以留下獨(dú)特印象。

3.基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

當(dāng)?shù)刈∷迼l件各有偏差不能同時滿足多種游客的不同需要，交通條件有限對有些地方的游客形成出游障礙，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善也會使得旅游者數(shù)量大大減少，景區(qū)內(nèi)的設(shè)施單調(diào)不齊全。

4.宣傳力度不夠

推廣的渠道形式單一，沒有達(dá)到擴(kuò)大影響力的效果。客源市場雖然已經(jīng)拓展到周邊省區(qū)城市，但是在全國范圍內(nèi)的影響力還相對比較，潛在客源還沒徹底得到發(fā)掘。

5.缺乏專業(yè)人力資源

景區(qū)內(nèi)地質(zhì)資源遍布，獨(dú)特的資源形成原因過程十分復(fù)雜，需要擁有一定專業(yè)的地理知識素養(yǎng)的人員來向游客解釋，從而給游客留下深刻的印象，進(jìn)一步形成吸引力。

五、建設(shè)生態(tài)旅游區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想

經(jīng)過十年多的開發(fā)、運(yùn)營、管理，景區(qū)規(guī)模日漸擴(kuò)大成熟，但是或多或少仍然存在問題。為使景區(qū)的資源優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，文章從政府、產(chǎn)品、市場、設(shè)施等方面提出了將壺關(guān)縣太行山大峽谷建設(shè)為5A級生態(tài)旅游名勝精品區(qū)的幾點(diǎn)戰(zhàn)略構(gòu)想。

1.發(fā)揮政府作用，加大景區(qū)監(jiān)管力度

景區(qū)在1991年開發(fā)之初到2004年有了第一部旅游開發(fā)總體規(guī)劃，景區(qū)的旅游開發(fā)收到了實質(zhì)性的成果。但由于各種因素的影響，景區(qū)的資源優(yōu)勢始終停留在初期探索階段，沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，作為政府應(yīng)該對景區(qū)分散的模式予以整合，建立相關(guān)機(jī)構(gòu)組織，針對景區(qū)資源管理發(fā)展制定政策法規(guī)，使景區(qū)發(fā)展朝著既定的目標(biāo)循序漸進(jìn)的發(fā)展。

2.開發(fā)旅游產(chǎn)品，展示太行峽谷特色

壺關(guān)太行山大峽谷應(yīng)借鑒其發(fā)展優(yōu)勢確立自己的旅游形象，開發(fā)自己的旅游產(chǎn)品，青龍峽可利用其險峻地勢、淅河水資源大力開展攀巖、漂流活動；紅豆峽可利用紅豆杉珍稀物種開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，奇特的地質(zhì)地貌，氣候氣象特點(diǎn)，可進(jìn)行科考科普旅游，增加旅游項目。

3.加大宣傳力度，多渠道展示景區(qū)形象

充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代媒介宣傳景區(qū)形象。定期定量發(fā)布旅游最新消息。拓展宣傳領(lǐng)域，在國內(nèi)各個有輻射作用的城市采取街道、地鐵電子屏、當(dāng)?shù)仉娨暸_、報刊雜志等多樣方式加大遠(yuǎn)程宣傳力度。在當(dāng)?shù)亟柚罕娏α浚_展全民宣傳，培養(yǎng)當(dāng)?shù)乩习傩盏牡淖院栏校洚?dāng)大峽谷免費(fèi)導(dǎo)游，為景區(qū)形象宣傳打好基礎(chǔ)。

4.發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，開拓潛在客源市場

壺關(guān)太行山大峽谷地理位置優(yōu)越，游客可達(dá)性較高。東部環(huán)渤海地區(qū)人口密集，地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力、消費(fèi)能力強(qiáng)，對旅游業(yè)有很大的熱情。緊鄰的河南省也是全國有名的人口大省，隨著該省的經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，對消遣娛樂的旅游需求也會增高。對于南方城市，見慣了南國的風(fēng)情水域，自然對北國的風(fēng)土人情有一定的好奇心，大峽谷獨(dú)特的資源一定會給游客帶來不一樣的旅游感受，這些都是壺關(guān)景區(qū)開發(fā)潛在的重要客源市場

5.創(chuàng)新管理機(jī)制，注重專業(yè)人才培養(yǎng)

只有具備專業(yè)知識的人才才能向游客面面俱到的介紹自然景觀的形成發(fā)展和典故傳說。從而在游客心中留下深刻美好的印象。加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)的酒店賓館和旅行社服務(wù)人員的培訓(xùn)，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。對于攀巖、漂流等探險旅游項目更需要有專門的設(shè)備和具有專門知識技能的人員，為旅游者提供優(yōu)質(zhì)、安全的服務(wù)。景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的高低直接關(guān)系著游客對景區(qū)的整體評價。

壺關(guān)縣太行山大峽谷擁有特色的峽谷景觀。自然景觀豐富多樣，人文資源源遠(yuǎn)流長，兼具南國的陰柔秀美和北國的雄渾壯闊，這在華北地區(qū)是屈指可數(shù)的旅游天堂。因此，利用其獨(dú)特的資源優(yōu)勢，開發(fā)生態(tài)旅游區(qū)，挖掘潛在的商業(yè)價值，才能真正的將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，創(chuàng)造財富，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境事業(yè)的雙贏。

注釋：

①在評審太行山大峽谷省級休閑旅游度假區(qū)會議上的致詞，壺關(guān)政府網(wǎng)，2012.12.26.

②我縣經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展四年回眸（旅游篇），壺關(guān)新聞網(wǎng)，2007.7.20.

參考文獻(xiàn)：

[1]保繼剛等.旅游地理學(xué)[M].高等教育出版社，2004.

[2]國珈.生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展探析[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2009（10）：39-40.

[3]吳殿廷等.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M].北京師范大學(xué)出版社，2012.

作者簡介：劉彤（1992- ），女，山西長治人，碩士研究生，主要從事城市規(guī)劃研究；通訊作者：張杜鵑（1974- ），女，山西運(yùn)城人，博士，主要從事區(qū)域規(guī)劃與城市地理學(xué)研究