體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究

潘宏偉++鐘堂武

摘 要：隨著我國市場經濟的快速發展，體驗經濟作為一種新的經濟形式在人民生活中展現出來，在體驗經濟中體育旅游產品占據著主要地位，本文以體驗經濟時代體育旅游產品開發創新為主旨進行探討，通過對體驗經濟的概念概述，以及對體驗經濟時代背景下的體育旅游產品所開展的特點分析，主要探析了體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新策略，希望能夠為新時代要求下的體育旅游產品開發創新活動提供幫助。

關鍵詞：體驗經濟；體育旅游產品；開發創新

經濟的不斷發展與科技水平的提高，為人們享受服務之后出現了享受體驗的生活經濟方式，這種新的消費方式為企業帶來了新的機遇與挑戰，尤其是體育旅游產品的開發，消費者們對漂流、攀巖、蹦極等項目的體驗消費已經成為一種發展趨勢，但是在體驗經濟時代企業對體育旅游產品的開發創新依舊面臨著很大問題，面對這些問題進行體驗經濟時代下的體育旅游產品的開發創新探究具有一定現實意義。

一、體驗經濟概念概述

體驗經濟主要是指消費者用自己的感受進行事實驗證、事實經歷，進而獲得一種滿足心理體驗感受的經濟產品。雖然人們往往將體驗經濟與服務經濟結合起來，但從本質上看它也屬于產品，是一種客觀存在的產品貨物，對產品的整個體驗過程主要強調的是消費者的心理感受，通過產品在使用過程體現出消費者不同的個性化體驗。體驗經濟是將一種商品、設備、場所作為道具，將服務作為表現形式使消費者進行體驗的產品經濟，消費者們在對物質進行需求的基礎上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗經濟就是這種需求的表現方式。體驗式的體育旅游產品開發對現代社會有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產品的經濟效益，其次，它能夠提升體育旅游產品的社會效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產品的文化效益，因此對體驗經濟時代下體育旅游產品的開發創新探究是極為重要的。

二、體驗經濟時代體育旅游產品的特點分析

1.產品具有情感化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有情感化的特點，這種特點是對消費者需求的體現，通過體驗產品，消費者注重的不僅僅是產品質量，而是產品內容能否帶給消費者情感上的共鳴，消費者為了滿足自身情感的某種需求進行某項體現項目的進行，對精神的滿足程度、滿足效果是消費者關注的重點。

2.產品具有體驗化特點

相較于傳統的消費方式，人們從注重物質消費到注重服務消費，再到注重體驗消費，這種消費方式的轉變使體驗經濟時代下體育旅游產品具有體驗化的特點，消費者通過體驗項目的過程注重過程中帶來的情感體驗，從產品的實用化轉向體驗化的消費。體育旅游產品的體驗化特點體現了消費者需求的改變，也呈現出了社會發展需求的改變。

3.產品具有主動化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有主動化的特點，消費者不再是被動的進程消費活動參與，而是主動的尋找體驗消費方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行業的興起發展，人們漸漸通過自己的愿望進行主動式的情感體驗項目，通過個人或團體的旅游活動感受不同地區的風俗人情，在體驗式項目的參與進行中，消費者也將自己的感受參與到體育消費產品的每個環節中，通過主動性的活動體現出體育產品的個性。

4.產品具有個性化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有個性化的特點，現階段，隨著多樣的旅游體育體驗產品層出不群，消費者已經開始逐漸厭倦傳統的服務式產品，尋求符合自己情感體驗與需求的個性化消費產品，有特色的、創新型的、專題式的旅游項目漸漸成為消費者喜歡參與的項目，面對這種個性化的旅游體育產品，企業的創新開發變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個性化體驗產品的彰顯。

5.產品具有綠色化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有綠色化的特點，隨著可持續發展觀念的普及，人們對綠色消費的觀念逐漸得到重視，許多消費者在進行旅游體育消費的過程中也更加重視環境的質量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗消費項目，對綠色體育旅游產品的重視在一定程度上體現了人們的消費觀念，生態旅游漸漸在體驗式旅游項目中漸漸變得重要。

6.產品具有休閑化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有休閑化的特點，在城市化的進程中，人們生活在城市之中，面對快節奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時間，因此在對旅游項目的選擇過程中，消費者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗項目，通過體驗式的休閑娛樂方式進行放松，這種項目能夠滿足消費者的情感需求。

三、體驗經濟時代體育旅游產品的開發策略

1.重視與當地特色結合的體驗化項目開發

體驗是體驗經濟時代體育旅游產品開發中的核心內容，當地企業在對體驗式體育旅游產品的開發過程中要重視消費者的體驗感受和體驗需求，通過對消費者的需求了解在當地特色的基礎上進行體驗式體育旅游項目開發。只有在注重消費者的體驗感受基礎上融入本地特色進行項目創新開發，才能使旅游體育產品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動都是體驗式的項目，過程完成時間較短，卻能夠帶給消費者許多不同體驗感知，我國云南民俗村、上海迪斯尼等項目的開發就是注重與當地特色結合的體驗化開發項目案例。

2.重視與當地特色結合的情感化項目開發

消費者作為體驗經濟時代體育旅游項目參與的主體，消費者的感受決定了產品應用的成敗，因此，在體驗式旅游體育項目的開發創新中，也要根據本地特色把握消費者的心理情感需求，在抓住消費者消費行為模式、消費情感、消費心理的基礎上進行情感化的項目開發，通過不同的消費體驗方式吸引消費者注意力，在與當地特色相結合的基礎上進行情感化的項目開發。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會選擇參加蹦極等體驗項目活動，通過活動體驗實施滿足刺激的情感需求，在滿足地理條件的基礎上進行蹦極項目的開發設計能夠吸引消費者眼球。

3.重視與當地特色結合的個性化項目開發

消費者對體驗項目的需求有著多樣性，隨著體驗式消費者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個年齡階段都有不同的項目消費者，兒童喜歡卡通色彩的體驗項目，年輕人喜歡刺激性的體驗項目，中年人趨向于休閑性的體驗項目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項目，面對不同消費者的不同需求，在對體育旅游項目的創新開發中，要根據當地特色與消費人群進行個性化的項目開發，在具有針對性基礎上進行個性化項目開發才能吸引消費者的注意力。

4.重視與當地特色結合的互動化項目開發

在體驗經濟背景下體育旅游項目的開發創新中，消費者作為項目活動的主體和參與者，項目環節的設計要根據當地特色加強互動性開發，讓消費者能夠在環節參與和體驗中滿足自己的情感需求，使消費者在項目活動中具有積極性和參與性，通過互動體驗交流，時刻掌握消費者的需求變化，使項目在滿足消費者需求的基礎上達到效益最大化。體育旅游項目的創新要根據本地特色與相應的消費者人群進行結合，開發創造具有互動性的體驗項目，使消費者能夠把握項目的內涵，達到項目進行的目的與效果。

5.重視與當地特色結合的綠色化項目開發

隨著近年來環境問題的惡化現象，人們更加關注在項目體驗過程中的環境保護，綠色旅游理念也得到普及與發展。綠色化項目的開發是對企業的重要要求，在體驗經濟下的體育旅游項目開發要符合綠色理念，在保護環境的基礎上進行開發創新，這種創新既滿足了消費者對綠色消費理念的貫徹實施，也能夠使企業具有良好的口碑，在結合當地特色的基礎上加強環境保護，突出體驗式項目的文化內涵，例如滑雪、遠足等旅游體育項目是消費者近年來較為喜歡的消費方式。

四、結語

體驗經濟下的體育旅游產品開發是以消費者的體驗感受為中心的，在了解消費者對體育旅游產品的需求之上把握體驗項目的特征，通過二者的平衡分析為消費者提供滿足需求的創新型體育旅游產品，使消費者能夠通過項目體驗感受到快樂，對企業而言只有把握消費者需求和產品特征，才能開發創新出符合時代發展的體育旅游體驗產品，促進企業發展。

參考文獻：

[1]史常凱.體驗經濟時代體育旅游產品開發創新初探[J].湖北教育學院學報，2012（8）.

[2]汪薇萍.體育旅游產品開發初探[D].云南大學，2012.

作者簡介：潘宏偉（1981- ），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：體育社會學