淘寶店鋪裝修的方法及存在的誤區

何麗麗

摘 要：隨著電商業的迅猛發展，作為電商商家的在形勢一片大好的今天是否關注過店鋪裝修的方法，為了在眾多的電商商家中脫穎而出，取得更好的銷售額，淘寶店鋪裝修顯得尤其重要。只要掌握了店鋪裝修的方法和誤區，才能更好吸引買家，創造更高的銷量。

關鍵詞：店鋪；裝修方法；誤區

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2016）21-0260-153

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.21.018

2015年淘寶雙十一銷售額又創造了電商銷售新奇跡，人們現在已經越來越離不開網購生活。為了更好吸引買家，創造好的銷量，需要擁有好的店鋪裝修。很多賣家不太重視裝修店鋪，或者還不知道如何進行店鋪裝修，其實店鋪裝修是一個很重要的環節步驟，它能讓買家心動留戀，從而為商家帶來更多的生意。

一、淘寶店鋪裝修的重要性

作為新手賣家，信譽度不高的情況下拿什么來讓買家來相信你的實力，推廣做得再多，廣告打得更響，只有先把裝修做好即包裝做好，才能引來流量，而流量是一個網店生存之必需。但是裝修無章法，僅僅是停留在素材的拼湊上，以為這樣就能博得買家的喜好，可結果往往是不盡如人意。買家來到店內會對不專業的、雜亂無章的店鋪裝修無從下手，產生厭惡情緒，從而造成跳失率。

（一）好的店鋪裝修會為買家營造一個良好的購物環境，帶來好的心情

好的店鋪裝修能帶給買家視覺美感的享受，能緩解買家瀏覽網頁時的疲勞，并且商品在適當的修飾包裝后，會讓顧客更加容易接受更好地延長了買家在店鋪內的停留時間。

（二）好的店鋪裝修會給買家好的購物體驗，帶來好的流量和成交量

對于網店來說，一個好的店鋪裝修是必要的，因為買家只能從網頁上通過圖片和文字來了解店鋪，了解商品，所以店鋪的裝修與美化對增加顧客良好的購物體驗和信任感起到了關鍵作用。越來越多的買家受到了店鋪裝修的影響，賣家也就越來越重視店鋪的裝修。成功的網店經營離不開店鋪的美化和裝修。好的店鋪裝修更有利于成交率的提高與轉化，增加流量，留住買家促成交易，產生關聯營銷的目的。

（三）好的店鋪裝修能吸引買家的關注，塑造店鋪良好的形象和品牌。

店鋪通過裝修，突出了整體風格，更方便消費者去了解店鋪的文化和所銷售的商品品質，從而吸引了更多的買家。不但如此，網店作為一個電子銷售平臺，網店的頁面展示就像是無聲的銷售員，它的裝修與美化與線下實體店的裝修道理是一樣的，要讓買家從視覺和心理上感受到店主對店鋪及商品經營的用心及誠心，并且能夠極大限度上提升店鋪在買家心中的形象，有利于網店品牌的形成。

二、淘寶店鋪裝修方法

店鋪裝修并不是簡單的美化，是要有全局的眼光和創新點。做好全局的規劃，從各種視覺元素入手，去打造一個整體的形象。合理的布局能指引整個店鋪的營銷過程，做到有的放矢。

（一）布局

以店鋪的定位為中心，統一風格和色調，注意突出店鋪主題。頁面要整潔統一，要有層次感，突出重點，要考慮到買家瀏覽的時候總是很快的，盡量把他們感興趣的部分及店鋪亮點展現出來。

（二）店招

店招是店鋪的招牌，是品牌的宣告。通過店招可以讓買家了解店鋪銷售的商品類型，它是一張圖片，尺寸為950*150像素，我們需要事先把圖片做好再上傳到這個區域。另外，在店鋪招牌上要加入首頁導航來彰顯店鋪的專業及人性化，可以根據店鋪的主營產品在導航上進行分類，或根據購物規則和購物流程等在導航上分類，或根據特別產品在導航上的分類。首頁導航是可以減少溝通，方便引導買家購物，還可以推薦商品，可見首頁導航的重要性。

（三）促銷區

也稱為公告區，也是店鋪的宣傳區，這個區域可以用模板裝修。店鋪公告區的重要性是顯而易見的，好的店鋪公告促銷，可以調動買家的情緒，吸引買家關注。店鋪公告可以是風格體現、單品展示、店鋪活動宣傳等，也可以是突出的廣告信息或促銷信息，店鋪公告的布局要便于抓住買家的眼球。

（四）掌柜推薦

推薦的商品最好是店鋪內最有競爭力的寶貝，盡量滿足需求量高，性價比高，寶貝的圖片的清晰，標題要優化，附有文字說明要精簡。可以根據自身需求進行自定義板式。建議陳列與品牌優勢，商品的關聯性，使店鋪看起來品種類別眾多，展現價格優勢及熱門商品，使買家有更多的選擇余地。

（五）自定義區

可以添加品牌介紹，物流及郵費介紹，售后服務及退換要求，商品促銷信息，活動資訊，店內商品搜索，旺旺客服等，這些都是可以挑選使用，切記簡潔不能繁瑣。自定義區域完善了店鋪的服務，減少了客服工作量，提高了工作效率宣傳店鋪品牌，讓消費者產生認同感。所有的自定義頁面包括品牌介紹，購物須知頁面等與首頁的風格要保持統一，推廣活動頁面主題要明確，與熱門內容相結合，選取的商品寶貝也需要有代表性。

（六）寶貝分類

寶貝分類是為了方便買家在查找商品而設定的，在制作寶貝分類的時候要注意突出重點，提升核心商品的曝光率。在寶貝分類上要考慮到買家的搜索習慣，新品和特價，促銷商品的分類盡量放在靠前靠左的位置，分類方式可自由選擇、自由搭配，如一級分類按照屬性劃分，二級分類按照產品風格劃分，商品分類的名稱要方便買家挑選商品，盡量不要出現無商品的分類，主要做到清晰明了，一目了然的效果。

三、店鋪裝修的誤區

店鋪裝修忌盲目跟風，沒有創新亮點，不結合自身店鋪的實際情況，照搬別人家的裝修風格。圖片不經過精修，直接上圖，一方面影響了網頁頁面的加載速度，無形中增加了跳失率。為了增加內容，使得首頁太長太繁雜，要從買家良好體驗的角度上去考慮，合理布局設置商品，做到簡約明快，干凈利落。配色過于花哨，給人跳躍和跨度太大的感覺，會讓買家直接逃走。導航設置不合理，猶如擺設或導航不清晰明確而使得路徑不優化。店鋪裝修不能抓住重點，主次不分。促銷活動信息展現率過低，只有在首頁出現，不能激發買家的欲望。

通過對以上店鋪裝修方法及誤區等細節的把握，店鋪裝修的布局和風格的確定已經容易了很多，考慮到店鋪以后的運營及日后活動需要，還需要賣家根據實際需要進行了階段性、部分性調整修改，以滿足營銷需求和客戶更好的感知需求。