新形勢下縣級廣播媒體如何創(chuàng)新與發(fā)展探討

彭江燕

摘 要 縣級廣播媒體是我國傳播媒體的基層單位，是縣級重要的輿論宣傳平臺和文化傳播平臺，廣播媒體在推進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民生活文化水平以及輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著非常積極的作用。對于廣播媒體的發(fā)展來說，勇于創(chuàng)新是極為重要的。只有不斷創(chuàng)新才能在日新月異地發(fā)展中立足。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；縣級；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0090-01

廣播曾是我國廣播事業(yè)中數(shù)量最多、規(guī)模最大的一種傳播媒體，影響力之大，覆蓋面之廣，可隨著科技、經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，各種新媒體市場占有率的增加，廣播媒體的競爭力越來越多，雖然廣播媒體也在不停的進(jìn)步和發(fā)展，但是依然存在一定不足，只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠在市場扎根立足。

1 縣級廣播媒體現(xiàn)狀

1）廣播媒體直接競爭力大。近年來新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)媒體的生存。縣級廣播曾經(jīng)是我國廣播事業(yè)的輝煌，不僅數(shù)量最多、規(guī)模最大、覆蓋面最廣，影響面也最寬。但是在改革深入和媒體發(fā)展的影響下承受著越來越大的壓力，新媒體帶來的沖擊超越了地域限制，無孔不入的威脅著縣級廣播。

2）電臺職工素質(zhì)不高。政治素質(zhì)是作為國家電臺新聞工作者綜合素質(zhì)的核心，要成為優(yōu)秀的電臺主持人要有良好的綜合素質(zhì)，但如今的電臺新鮮主力較少，大都是有一定年紀(jì)和資歷的年齡大的職工，這樣的職工雖有經(jīng)驗，卻學(xué)歷較低，專業(yè)性也不強(qiáng)。

3）忽視節(jié)目創(chuàng)新。創(chuàng)新是節(jié)目在競爭環(huán)境下生存的重要法寶，無論從形式上還是口味上都應(yīng)該創(chuàng)新，要拒絕古板守舊，既適合大眾又要做到夠新穎，使得觀眾眼前一亮。然而現(xiàn)狀是節(jié)目比較古板，還無法滿足公眾對資訊的需求，讓觀眾為之吸引。

4）廣告與節(jié)目矛盾大。廣告收入是維持電臺的一筆重要收入，但在選擇廣告時不能盲目，要有相關(guān)性。如果是兒童節(jié)目就不能植入洗衣粉、電器等成人的廣告，盲目植入不僅廣告效益不高，對節(jié)目本身也有影響。并且不能植入太多廣告，這樣會降低聽眾喜愛程度。

2 縣級廣播媒體的創(chuàng)新

1）廣播媒體理念創(chuàng)新。通過創(chuàng)新廣播運營理念這樣的途徑提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，讓廣播事業(yè)有更為多元的生存與發(fā)展空間從而推動廣播的創(chuàng)新發(fā)展。可以讓廣播媒體既滿足聽眾又滿足商家的需求。另外，廣播媒體也需要市場競爭，只有在競爭中才能清楚的意識到自身在市場所處位置，推進(jìn)廣播媒體更好的發(fā)展。

2）內(nèi)容創(chuàng)新。在社交媒體越來越多，社交方式越來越廣，攝取信息越來越方便的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新非常重要，只有不斷創(chuàng)新才能夠坐穩(wěn)市場位置，不被市場淘汰。

①本土化。人們關(guān)心事物有其關(guān)聯(lián)性，對自己有關(guān)聯(lián)的，有興趣的進(jìn)行關(guān)注。因此從距離上來看，內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)，即內(nèi)容越重要距離越短，內(nèi)容越不重要距離也就越長。這對縣級廣播媒體來說十分重要，需要縣級廣播媒體充分抓住距離范圍這個優(yōu)勢。很明顯縣級廣播媒體在資源和品牌上影響力都不可能與省級市級等上級抗衡，所以縣級廣播媒體節(jié)目不能僅僅是簡單的學(xué)習(xí)模仿上級廣播媒體，更應(yīng)該抓住本縣特色，憑借區(qū)域文化的優(yōu)勢搶占市場現(xiàn)有的空間。

②分眾化。新形勢下，聽眾對節(jié)目的內(nèi)容有了更高的要求和更加個性化、多樣化的需求，分眾市場才是廣播的出路。單一的節(jié)目類型已不能適應(yīng)社會的收聽需求，在廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上，既要對市場做好調(diào)研，還要對節(jié)目定位，從節(jié)目的各個方面有針對性地做出節(jié)目安排，增添交通、情感、家具、經(jīng)濟(jì)、體育等節(jié)目內(nèi)容。

③微電臺。在信息碎片化時代，人們對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息產(chǎn)生了抵觸情緒，快速的生活節(jié)奏讓人們更樂于接受一些簡短的，和微博一樣的內(nèi)容。電臺媒體應(yīng)根據(jù)這一現(xiàn)象，節(jié)目也應(yīng)該試著以簡短并且快節(jié)奏的方式播出。在短時間內(nèi)讓聽眾高效的收聽節(jié)目，快速找到有價值的內(nèi)容，提高聽眾喜愛度。

3）傳播形式創(chuàng)新。在社交平臺如此多的大環(huán)境下，傳播形式也應(yīng)該與時俱進(jìn)，不能僅僅停留在收音機(jī)上。手機(jī)是傳播信息的重要工具，在智能手機(jī)盛行的時代，我們應(yīng)該充分利用好手機(jī)這個傳播工具，讓節(jié)目收聽更加方便。

4）主持人風(fēng)格創(chuàng)新。作為一個主要傳播工具為聲音的媒體，廣播的魅力有且只有來自聲音，所以節(jié)目主持人的語言需要有獨特的風(fēng)格。個性化的風(fēng)格是一檔節(jié)目乃至一個電臺的標(biāo)志。因此在提高主持人素質(zhì)的同時要求節(jié)目主持人有自己的風(fēng)格和個性，做有觀點的節(jié)目，有深度的廣播，形成獨特的節(jié)目風(fēng)格，這樣才能向聽眾展示自己的個人魅力。使節(jié)目在現(xiàn)如今新傳播環(huán)境下更具市場競爭力。

3 縣級廣播媒體的日后發(fā)展

1）提高電臺職工素質(zhì)。政治素質(zhì)是作為國家電臺新聞工作者綜合素質(zhì)的核心，要成為優(yōu)秀的電臺主持人要有良好的政治素養(yǎng)，如政治立場、政治品德以及政治水平。提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，并且在未來的工作崗位上不斷學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)能力。有責(zé)任心和進(jìn)取心，無論什么類型的工作都需要每一位員工在各自的崗位上恪盡職守，盡職盡責(zé)。要為自己制訂高目標(biāo)并為之奮斗，積極進(jìn)取，并且學(xué)以致用，從而爭取更大更好的發(fā)展，以實際行動維護(hù)電臺的榮譽(yù)。

2）合理安排廣告。適當(dāng)選擇廣告，根據(jù)電臺節(jié)目安排廣告播出時間。達(dá)到節(jié)目與廣告的最高效益優(yōu)化組合。將廣告合理控制，不讓聽眾反感。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體的突破轉(zhuǎn)型之路，要在改革的道路上隨著媒體格局的瞬息萬變，不斷完善創(chuàng)新才是根本的出路。廣播要想在如今競爭日益激烈的媒體競爭中更好地發(fā)展，就必須在發(fā)展中創(chuàng)新。不斷更新理念，從節(jié)目內(nèi)容、形式和主持人風(fēng)格等方面創(chuàng)新節(jié)目，把節(jié)目做好做大，推動我國廣播事業(yè)走向更好的明天。

參考文獻(xiàn)

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