基于新媒介視角的版式設計創(chuàng)新性研究

楊靜

【摘要】 新媒介技術的發(fā)展與推廣，對我們當前的設計產生了很大的影響。尤其是版式設計，在新媒介技術普及與運用的要求下，必須突破傳統思維模式進行改革與創(chuàng)新。本文通過闡述在新媒介技術背景下版式設計的新理念，探究版式設計創(chuàng)新的應用方式。

【關鍵詞】 新媒介；版式設計；創(chuàng)新

[中圖分類號]J52 [文獻標識碼]A

互聯網技術下的電子屏幕作為當前信息傳播的新興媒介，對人們的生活起到越來越大的影響。新媒介中的移動應用主要以用戶的操作和使用體驗為主。人機交互的功能，在版式中相對傳統的紙媒介更加突出了其功能性，界面變得可操作和可交互；用戶可以通過觸摸或滑動界面來自主地瀏覽信息。而新媒介的界面所展現給用戶的是突破傳統紙質媒介中的紙張、圖文、信息、硬質感等，通過數字化技術手段表現出的“不一樣的美”。這種具有獨特的視覺元素界面的手段，使得傳統版式的內涵和外延得以擴展，給新媒體版式設計提供了更廣闊的空間。

新媒介技術的普及與運用，在很大程度上打破傳統版式單一的表現形式，彰顯傳統二維靜止畫面的無限空間，使其具有較強的多層信息交換的功能，富有視覺美感和豐富多樣的動態(tài)界面效果；同時提升了界面版式的感染力，提高了用戶瀏覽的趣味性和有效性。本文主要從新媒介技術背景下版式設計的新理念出發(fā)，以新媒介的網頁界面、編排應用界面的設計為例，探討新媒介版式設計創(chuàng)新的應用途徑，理清新媒介中版式設計的發(fā)展趨勢。

一、在新媒體技術背景下版式設計的新理念

隨著移動互聯網時代的到來，新媒介的使用改變了用戶的生活方式和使用方式，設計師在設計各個頁面時需要根據不同的設備、網絡服務的特性和輸入方式進行不同的設計，從而編排出獨特的使用界面。這種編排設計與傳統紙媒有很大的差異，設計師必須根據新媒介的技術使用不同的編排方法來增強用戶的視覺體驗。當下設計師必須運用多維度的發(fā)散性的整體思維方式來實現客戶的需求，注重產品與用戶之間的互動性，使整體頁面及其與子頁面之間都必須做到互相呼應。設計師需要具備強烈的邏輯思維能力，才能使整個頁面有機地融合在一起。用戶在長時間的視覺交互過程中，極容易產生視覺疲勞，設計者應充分考慮影響瀏覽的這一現象。在設計時必須清楚頁面的虛實調整作用，以緩解視覺疲勞，可以有計劃地設計虛空間，如留白或輕松的場景，對視覺起到松弛有度的調節(jié)作用。同時，還可以利用虛的空間巧妙地讓讀者關注到主要信息和內容上。留白藝術是構成頁面排版不可缺少的因素。

在新媒介版面設計中，能夠讓用戶感受不到設計的境界是每個設計師所追求的。設計中對點線面關系的處理，要讓頁面中每一根線條、每一個點、每一個按鈕都有它們存在的意義，不需要無意義的修飾和添加關聯元素，就能使主題豐富多彩。要增強頁面的空間感，使其視線更開闊，視覺識別感更強。做到在有限的空間中，將圖片、文字、動畫、視頻等設計要素，進行有機關聯的表達，同時還要懂得讀者閱讀時的易讀性、互動性、可視化的表現，讓新媒體版式設計更加生動，讓用戶有輕松、干凈的體驗。

版式設計的新理念要以多媒體平臺為載體，按照傳統的編排方式服務于各種品牌信息化處理與創(chuàng)意處理，要把主題思想創(chuàng)意和版式編排創(chuàng)意更為科學地融合在一起，為用戶提供一個更為舒適的閱讀空間。

二、在新媒體技術背景下版式設計創(chuàng)新的應用

（一）有效的信息梳理

在信息社會，新媒介展現在瀏覽者面前的不僅是具有爆炸信息的網頁，還有時刻更新的手機屏幕與市場上五花八門的電子廣告屏幕，這些給設計師在版式設計工作上提出了更高的要求。如何有效梳理、分類、歸納信息，讓瀏覽者能更方便快捷地瀏覽信息？在傳統的版面設計中，設計師有一系列處理技巧，比如在信息分類處理中，會根據功能、構圖、順序主次與圖像的外形來分類；再比如處理數量較大的圖片時，可根據遠景、近景與中景等攝影構圖來編排設計。而在新媒體設計布局中，設計師要面對的載體是瞬息萬變的電腦和手機界面，在像素和屏幕規(guī)格的軟件技術制約下，要求信息技術以模塊的形式逐一梳理，并安排到相應的位置。它比起傳統版式設計布局中的分欄式與分塊式更為復雜。新媒體技術更加注重在適當載體的規(guī)格上，進行更適合用戶瀏覽需要的信息技術編排。如當下獨立式的APP電子書籍的，它改變了人們的閱讀方式，增強了便利性、互動性和功能性；同時，兼具文化功能、藝術功能和實用功能。獨立式的APP由文字、圖像、視頻、聲音、動畫等多媒體分享類別資源共同組合，使用戶體驗到視覺、聽覺、觸覺等多重感受，可以幫助用戶更好地閱讀文字、減少枯燥無味的情緒，這都是傳統媒介紙媒無法比擬的。如文字閱讀類型的APP《ONE 一個》是韓寒與騰訊合作推出的全新互聯網產品，其界面版式清晰明了、主題明確、結構合理；信息資源與書籍內容涇渭分明；平臺中每天一張圖、一篇文章、一個問答展開；在功能上分為閱讀、音樂、電影三大類，體現了當下的時代潮流，在界面版式上的色彩以白色為基調，搭配了淺灰色，同時也提升了整個界面版式的美感，能有效地傳遞信息。

（二）主次信息分類合理化

隨著人們生活節(jié)奏越來越快，無論是走路還是在地鐵、公共汽車上，都會有用戶通過手機屏幕瀏覽信息，除了手機屏幕，周圍也被各種電子屏幕信息所包圍。設計師要考慮的，就是怎么讓自己的信息能在如此鋪天蓋地的信息中脫穎而出，這就要求在新媒介版式設計中下足功夫。目前，以手機為主的APP客戶端，它以閱讀和傳遞信息為主，而不同功能的APP界面的版式設計是有所差異的。如瀏覽型的手機界面APP，其“餓了么”“美團”等訂餐軟件，在頁面布局上會有一個主線，常用上下分割、中軸線等布局來引導用戶；以品牌傳遞為主的界面，版式設計經常采用自由的滿版式、重心式、自由式等布局；以提高瀏覽效率為主的界面，通常是新聞和咨詢，經常采用嚴謹的骨骼型版式；以信息為主的界面，如天氣類經常采用對稱式、自由式、滿版式、中軸型等版式設計。

一個創(chuàng)新立意的版面設計，將是一個優(yōu)異的信息傳播體，如其主次內容分配清晰，可以讓用戶瀏覽時產生無限的想象空間。在移動客戶端中，版面設計要突出重點內容，而不是利用有限的版面來裝進無限多的信息，要對信息的主次進行科學合理的區(qū)分，作為主體信息的部分要有足夠的空間去展示。在內容較多的情況下，版式設計也可以適當地采用留白設計來減輕頁面的壓迫感。在新媒體背景下，信息的主次關系會更加復雜與多樣，對其結構與邏輯關系的要求會更多。如在電子雜志的頁面，可以根據內容的主次關系，來進行階梯式的分類編排與設計，在首頁體現出主要信息的基礎上，每個頁面也有較為獨立的主體內容，使整本雜志無論是從整體上看還是從每個頁面來看，都是主次分明、易于用戶閱讀的。

（三）突出圖片信息的優(yōu)勢

眾所周知，圖形比文字瀏覽的速度要快。當前很多版面設計都是以圖片為主要版面，隨著科技進步，軟硬件設備和寬帶的不斷升級，直接加快了用戶瀏覽頁面的速度。相對于一些抽象的或者描述性的文字來說，圖片會起到更為直觀、可信的信息傳播效果，并為使用者創(chuàng)建一個更為容易理解的氛圍。所以，在版面設計的時候，正確使用圖片是不容忽視的工作之一。當前很多新媒體將圖片作為主打專區(qū)，設計出不同系列的圖片庫供瀏覽者欣賞，特別是一些以圖片為主式的新聞，更加吸引著瀏覽者的眼球。

圖片主要分為靜態(tài)圖像和動態(tài)圖像，在圖片的使用中需要特別關注信息的關聯性。靜態(tài)圖像的使用，要根據信息量來處理版式效果，信息量大則采用分割區(qū)域的方法讓畫面整體統一；信息量少則采用“局部出血”的方式，增加層次感和沖擊力，成為畫面的焦點，以凸顯主題形象。在APP客戶端中，采用圖片局部突出的方法，可以產生層次感，增加版式率，讓頁面飽滿突出，并激發(fā)用戶了解產品的特性。靜態(tài)圖像在傳統媒介中是常態(tài)，而動態(tài)圖像卻是新媒介的優(yōu)勢，動態(tài)圖像有FLASH 短片、GIF等。動態(tài)圖像在手機客戶端傳播信息可以彌補屏幕尺寸的限制，給人更好的交互體驗。在編排動態(tài)圖像的時候，應遵循以下幾個原則：第一、突出主題，將同一個主題的動態(tài)圖像編排在一起，讓整個版面設計更加統一完整；第二、在靜態(tài)圖片和文字主體部分的情況下，可以適當地將動態(tài)的視頻和音頻作為輔助和補充部分，通過其動靜互補關系，讓瀏覽者更加明了清晰地閱讀信息；第三、設計師在編排時，無論是以傳統版式設計還是以新媒介版式設計形式，選取圖片都要以瀏覽者的需求為第一要求，讓瀏覽者更為清晰便利地找到自己想要的圖片信息。

結 語

在新媒介中，要創(chuàng)造一種蘊含獨特個性、新穎創(chuàng)意的設計，讓瀏覽者舒心有效地了解信息，這樣的設計才能被用戶所吸引并認可。在新媒介的版式設計中要實現“不一樣”的獨創(chuàng)性，還應基于信息的有效梳理化，信息的主次要合理化，要突出圖片信息的優(yōu)勢，并將其轉變?yōu)榭梢暬⒎先诵曰O計的表現。在這種新理念下的獨特表現形式既可以給用戶帶來美感體驗，還能讓用戶感受到新媒介產品設計與生產者的用心與專業(yè)，從而使新媒介產品獲得用戶的信任。

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