Irregular Choice 非常規選擇

陳珂

今年年初，英倫著名時尚潮牌Irregular Choice首家中國大陸旗艦店在深圳盛大啟航，高調開啟了一場以美麗之賞為名義的時尚之旅。

Irregular Choice（非常規選擇）在全球享有“奇幻之選”的盛譽，由英國設計師Dan Sullivan于1999年創立。其大膽前衛、充滿精靈奇思的設計理念和精致華美又不失童話旨趣的可愛風格，為世界各國時尚潮人所推崇，獲評英國人最鐘愛的概念鞋品牌。天馬行空的款型創意，豐富多變的色彩圖案，以及藝術品般的精巧構思，征服了18歲到35歲間的女性消費者，鞋履、手包、衣飾及日用家紡等主力產品廣受追捧。

當記者走進這家店，的確為設計師的奇思妙想所吸引，店中的主題陳列與每雙鞋的精美細膩讓人不禁想象生活中各種美好的可能。品牌負責人裴曉鶯告訴記者：“設計師的媽媽有給Vivienne Westwood做過設計，對他影響很大。他熱愛創意，他的每一款鞋都來自于他在全世界各地旅行的靈感。他每年都會推出和迪士尼合作的系列，去年的星球大戰系列，今年的愛麗絲系列，都是賣得特別火爆的款式，基本上在上線3—4個小時全部賣斷貨。尤其他們在英國的店鋪，今年推出新款的那天，早上6點多鐘還沒開業就有人開始排隊了，打開門后人們沖進去，3個小時全部賣斷貨。”

突破傳統，是Irregular Choice的品牌精神。創始人Dan Sullivan在同為時尚設計師的父母影響下，確立了獨一無二的美學理念，他相信美最大的作用就是愉悅大眾，每個女生心中都有一雙水晶鞋，一雙運用絲綢、羊毛、蕾絲、天鵝絨精巧包裹，并搭配充滿樂趣的色調圖案的鞋履，踏上它時就能想象到會被帶入一個怎樣完美的旅程，享受獨特的“初戀”體驗。

從18歲創造出Irregular Choice開始，Dan Sullivan每季都會親自設計300個新款，至今已經推出超過1萬個款式。Dan表示，Irregular Choice的誕生，就是為了那些渴望超越自己，打破一定之規的人，他希望給予那些喜歡IC的擁躉一個“愛麗絲奇境”，一次無法忘懷的美的體驗，而他的理想就是能在全球更多的地方復制這樣的奇幻之境。

作為中國大陸地區首個旗艦店，Irregular Choice深圳歡樂海岸店完美重現了倫敦、紐約、香港IC專營店的整體店面風格。裴曉鶯說：“雖然開業不到半年，但是中國顧客對這個品牌的接受程度是我們沒有預料到的。現在人們都比較崇尚個性，能夠接受一些設計感特別強的產品，Irregular Choice就迎合了年輕人的想法。”

時尚北京：能否談談Irregular Choice店里的定制系列？

裴曉鶯：我們專門在中國市場推出定制系列，顧客可以根據她喜歡的面料、鞋楦、鞋型，鞋跟、鞋底、鞋面，定制自己獨一無二的鞋子。每雙鞋的定制周期大概會在45天左右，雖然時間不短，但是顧客如果想與眾不同的話，我想她是愿意等的。

另外，我們店里也有一部分中國元素的鞋，比如花盆底的鞋子等。顧客如果喜歡中國元素，也可以根據其喜好來定制。

我覺得個性很重要，現在產品同質化太嚴重，品牌要異軍突起，就必須要有自己的風格。VIP一旦愛上你的設計，就會持續跟著你走，她們的粘度會非常高。

時尚北京：Irregular Choice生活館有哪些特色？

裴曉鶯：我曾代理過MAX&CO等品牌，而Irregular Choice店是我們做的第一家生活館形式的店鋪，也是時下比較流行的商業模式，目前市場反饋非常好。人們不僅在這里輕松愉快的購物，同時還能夠品嘗到我們專門定制的甜品、愛麗絲系列咖啡等。

時尚北京：Irregular Choice會推出童鞋嗎？

裴曉鶯：我們的鞋確實比較童話、比較夢幻，很多媽媽也希望自己的孩子能夠穿上Irregular Choice的設計。Irregular Choice兒童系列會從明年開始全世界發售。