論新媒體漫畫流行的藝術(shù)特質(zhì)

摘 要：作為全球第二大市場經(jīng)濟(jì)體，中國市場，特別是中國動(dòng)漫市場一直受到眾人的關(guān)注。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，市場規(guī)模的顯著擴(kuò)大，政策層面的不斷開放，國內(nèi)動(dòng)漫市場更加白熱化，新媒體網(wǎng)絡(luò)漫畫隨之興起流行。

關(guān)鍵詞：漫畫；互聯(lián)網(wǎng)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

1 新媒體網(wǎng)絡(luò)漫畫興起的背景

1.1 獲取內(nèi)容的習(xí)慣發(fā)生改變

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，能夠得到信息的渠道逐漸豐富，用戶獲取內(nèi)容的習(xí)慣發(fā)生著改變，人們更愿意通過手機(jī)、平板以及PC等設(shè)備來獲取需求。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作的步伐加快，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺通過資金投資，以及傳播力度的極速增加，使得網(wǎng)絡(luò)漫畫這一塊在飛速發(fā)展。

人們的視線也從傳統(tǒng)紙質(zhì)類出版社轉(zhuǎn)移到了以網(wǎng)絡(luò)為載體的平臺上。這些優(yōu)勢搶占了以紙類出版為載體的傳統(tǒng)漫畫的大批讀者（消費(fèi)者）。

1.2 國內(nèi)的生存環(huán)境

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是國內(nèi)極具潛力的熱門產(chǎn)業(yè)。然而這些年即使在國內(nèi)巨大的市場背景下，國漫始終還未形成能與美國、日本相比的影響力。

存在的原因：

（1）產(chǎn)業(yè)的虛熱和焦躁，在經(jīng)歷了高速的增長后，出現(xiàn)了后勁不足的問題。雖然有政策上的扶持，但是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，人員配置失衡，經(jīng)營管理受到局限，后續(xù)的資金不足，有量無質(zhì)，推廣的力度不夠等等。

（2）沒有嚴(yán)格的分級制度，國內(nèi)動(dòng)漫作品不得不面向低齡幼兒，在創(chuàng)作上都是些說教式的動(dòng)漫作品，風(fēng)格種類單一簡單，缺乏好的創(chuàng)意，沒有出彩的作品和人物形象，也影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）二次元新文化出現(xiàn)，這幾年二次元的用戶快速增多，也不可避免地開始與主流的文化發(fā)生碰撞，如何將其本土化，融合壁壘，都是難點(diǎn)。

（4）對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不樂觀，抄襲和盜版等等都擠壓了創(chuàng)作者的生存空間，極大地制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面是國民在這一塊的意識薄弱，還有的一方面就是國內(nèi)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面起步較晚。[1]雖然有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條文緊貼國際，達(dá)到一定的高度，但是在現(xiàn)實(shí)的情況中沒有取得合理的成效。

1.3 傳統(tǒng)漫畫面臨現(xiàn)狀

這里的傳統(tǒng)漫畫是指紙類作為載體的漫畫。

（1）被沖擊的紙質(zhì)出版物。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物面臨著內(nèi)容、廣告以及銷量等等困境。

從成本上來說，需要大量的人力、物力和財(cái)力，這些也限制了內(nèi)容的數(shù)量。許多漫畫作者在傳統(tǒng)期刊、雜志出版物面前的機(jī)會(huì)少。在漫畫雜志不溫不火的環(huán)境當(dāng)中，不少創(chuàng)作者投向了互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。

（2）讀者的變化。相比較在網(wǎng)絡(luò)上觀看，傳統(tǒng)的雜志、書籍對讀者來說并沒有價(jià)格上的優(yōu)勢。內(nèi)容更新的速度沒有網(wǎng)絡(luò)快，表現(xiàn)形式上無法做到網(wǎng)絡(luò)載體的多方位的展示。讀者會(huì)選擇更適合的閱讀體驗(yàn)，可以了解作品更多的周邊信息，讀者在觀看后可以及時(shí)互動(dòng)，有更多的選擇。國內(nèi)的漫畫網(wǎng)站都會(huì)有評論區(qū)、彈幕區(qū)，可以使讀者與讀者、讀者與作者之間保持交流，甚至影響到作品本身。

（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)融合是大勢所趨。“互聯(lián)網(wǎng)+”這是2016年國民最關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)之一，三月份提出到后面持續(xù)升溫，也成為了現(xiàn)如今中國的一種全民現(xiàn)象。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為行動(dòng)計(jì)劃成為國家戰(zhàn)略，也就同時(shí)意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)命脈的重要一環(huán)，與“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分的便是傳統(tǒng)企業(yè)。[2]

2 新媒體網(wǎng)絡(luò)漫畫特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)漫畫是指在網(wǎng)站上發(fā)布的漫畫，其中也包括作者獨(dú)家授權(quán)給網(wǎng)站連載，自由上傳分享以及已經(jīng)出版發(fā)表的漫畫作品。

網(wǎng)絡(luò)漫畫的平臺起點(diǎn)低、選擇性多、價(jià)格低廉、傳播迅速。

產(chǎn)品思維：

為什么說是在用產(chǎn)品的思維在做漫畫，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是用戶的體驗(yàn)。在其內(nèi)容、形式、宣傳、營銷上都發(fā)生了變化。以往是以漫畫的創(chuàng)作者價(jià)值觀為主導(dǎo)的，到了現(xiàn)在是以讀者和整個(gè)市場環(huán)境作為主導(dǎo)。通過獲取數(shù)據(jù)，調(diào)查分析，再精準(zhǔn)地面向市場。

當(dāng)漫畫是個(gè)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)中，產(chǎn)品的內(nèi)容便是打動(dòng)用戶的靈魂。編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的作用便是維護(hù)好內(nèi)容，需要摸清楚用戶在哪里，是怎樣的群體，他們需要什么，因?yàn)槁嬍袌龅募?xì)分日益明顯，要有針對性，才能進(jìn)而打動(dòng)用戶

通過調(diào)研分析成為一個(gè)有平臺、內(nèi)容、周邊甚至資本運(yùn)作的產(chǎn)品。這方面對于動(dòng)漫的商業(yè)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈來說是有利的。

第一，作品自身的定位。創(chuàng)作者找到自己擅長的范疇，發(fā)揮自身的優(yōu)勢來創(chuàng)作的作品。但是作品是具有一個(gè)怎樣的特質(zhì)、表現(xiàn)的形式、吸引的特點(diǎn)以及對最重要的讀者是怎樣的，作品存在的商業(yè)價(jià)值在哪里。這是創(chuàng)作者在前期應(yīng)當(dāng)考慮的。

第二，創(chuàng)作方式。漫畫創(chuàng)作的故事情節(jié)、分鏡設(shè)計(jì)和畫面表現(xiàn)等等，這些都會(huì)傳遞給讀者們。而讀者體驗(yàn)的感受是怎樣的，是否能夠接納這部漫畫作品，漫畫作品如何被人所喜愛，這些都是創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程當(dāng)中一個(gè)又一個(gè)的關(guān)鍵點(diǎn)。

第三，平臺的選擇。選擇平臺不同，面對用戶也不同。因?yàn)槠脚_，它們本身經(jīng)營的模式各不相同，選擇它們這個(gè)平臺的用戶也存在著差異。例如，通過免費(fèi)閱讀的漫畫來吸引用戶，增加流量的平臺，通常都利用廣告投放，游戲周邊產(chǎn)品血魔幻類的風(fēng)格會(huì)更多些。那么這一類主要還是以中學(xué)生為主力軍。這類平臺的風(fēng)格，會(huì)偏向中學(xué)生這類較低齡群體，那么平臺內(nèi)容上校園、青春、熱血魔幻等題材會(huì)更多一些。還有付費(fèi)觀看漫畫的平臺，通常在熱門的交互媒體，來吸引用戶群的注意，對應(yīng)的用戶一般都是具有一定消費(fèi)水平的青年上班族，以及高校的大學(xué)生等等。這個(gè)平臺就會(huì)偏向18歲以上的群體，對于情節(jié)深度、畫面質(zhì)量都會(huì)有不同的要求。當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫的平臺下載量比較高的有布卡漫畫、有妖氣以及漫客網(wǎng)等等。這幾年網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺發(fā)展迅速，大量的漫畫作品涌現(xiàn)，用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大，使得其逐漸成為漫畫消費(fèi)的主流渠道。它們都利用自身互聯(lián)網(wǎng)的背景，從漫畫搬運(yùn)工轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)國漫平臺，以互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫版權(quán)為核心，在pc端業(yè)務(wù)、移動(dòng)端業(yè)務(wù)及漫畫、動(dòng)畫、游戲內(nèi)容等領(lǐng)域布局。

第四，漫畫發(fā)表。在上架漫畫、中長篇漫畫開始連載之后，會(huì)收到來自讀者們的信息反饋。這些留言、評論、彈幕都應(yīng)當(dāng)是需要被重視的數(shù)據(jù)。這些都是表現(xiàn)出這部作品能夠被讀者接納的程度是多高。需要及時(shí)分析這些數(shù)據(jù)，修改內(nèi)容上的不足，找到讀者感知的那個(gè)點(diǎn)，滿足或超越讀者的需求。

任何東西都會(huì)遵循牛頓冷卻定率自然降溫，尤其是網(wǎng)絡(luò)帶來的快節(jié)奏的沖擊，如果沒有及時(shí)維護(hù)，出現(xiàn)斷更、開天窗的現(xiàn)象，一般情況都會(huì)影響到作品的熱度，逐漸被遺忘。

3 條漫

條漫就是一條橫的或豎的小漫畫。通常條漫在內(nèi)容上面也承襲了四格漫畫的風(fēng)格，采用圖文結(jié)合的創(chuàng)作風(fēng)格。

隨著手機(jī)閱讀的流行，這種上下滾動(dòng)閱讀的刷屏方式，確實(shí)更適合現(xiàn)代人觀看，條漫更加節(jié)省時(shí)間成本，利用碎片時(shí)間閱讀，更符合用戶的體驗(yàn)習(xí)慣，在手機(jī)上用手指滑動(dòng)，便可以閱讀完內(nèi)容，獲取更加方便，而且它也帶了更多的利潤。

在這種新的漫畫表現(xiàn)形式上，韓國在產(chǎn)業(yè)上走在了前端，韓國在條漫的內(nèi)容上比較開放大膽，有時(shí)也帶有一些血腥情色。

條漫本身就是依靠文字旁白、臺詞對話來推動(dòng)故事發(fā)展的，敘事簡單，短小精悍，互娛性強(qiáng)。如果說條（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）漫興盛的理由，最重要的兩個(gè)原因應(yīng)當(dāng)歸功于智能手機(jī)的普及和快節(jié)奏的時(shí)代特征。

但是不論條漫多流行，都不會(huì)取代主流漫畫。因?yàn)檫@只不過是漫畫表現(xiàn)形式上的一種變化而已，畢竟對于漫畫作品來說，最重要的仍然是內(nèi)容。

4 動(dòng)態(tài)漫畫

對于動(dòng)態(tài)漫畫，目前還沒有出現(xiàn)原創(chuàng)作品，一般情況下是對漫畫的二次加工，但是它具有強(qiáng)烈的亞文化屬性，相對于漫畫、動(dòng)畫和游戲等ACG產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)漫畫出現(xiàn)的時(shí)間還不算長，還屬于小眾產(chǎn)物，質(zhì)量上還沒有出色的作品，所以目前熱度較低。

5 結(jié)語

隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的熱度增加，資本投入加大，商業(yè)模式出現(xiàn)變化。網(wǎng)絡(luò)漫畫打通了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的流通渠道，打造優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈，為動(dòng)漫的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)一些不足，如漫畫創(chuàng)作機(jī)制受到了影響，也不再是以創(chuàng)作者意識為主了，而是以讀者的價(jià)值觀來創(chuàng)作漫畫內(nèi)容。門檻過低，模糊了所謂漫畫家的意義，真正談漫畫內(nèi)容藝術(shù)的人少，更多的都是偏向于追逐用戶，那么從藝術(shù)的角度來說，漫畫的內(nèi)容不可避免地會(huì)出現(xiàn)大量的同質(zhì)化，甚至是膚淺化。不過，從產(chǎn)業(yè)鏈來說，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，漫畫的產(chǎn)量、速度以及娛樂話題性都更滿足國內(nèi)的消費(fèi)市場。

從以前的文化性藝術(shù)性和人才的主導(dǎo)逐漸變成了談?wù)摷夹g(shù)和營銷，讀者的結(jié)構(gòu)從專業(yè)的超級粉絲變成了泛娛樂化的、網(wǎng)絡(luò)化的和全球化的擴(kuò)散發(fā)展傾向。人才結(jié)構(gòu)也在變化，更加細(xì)化，從以前只有純粹單一專業(yè)人才的到現(xiàn)在開始有了具有跨界融合性的人才。也許在未來會(huì)看到許多工業(yè)化的創(chuàng)作技術(shù)下的熱門漫畫。但是，同時(shí)具有個(gè)人風(fēng)格藝術(shù)性的漫畫作品，同樣的在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也會(huì)被更多的人所看見和關(guān)注。

漫畫藝術(shù)經(jīng)歷了早期的漫畫連環(huán)畫、傳統(tǒng)漫畫和網(wǎng)絡(luò)漫畫，漫畫藝術(shù)在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地進(jìn)行變革，這也恰恰說明了漫畫藝術(shù)具有強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)漫畫出現(xiàn)的時(shí)間還不算太長，各個(gè)方面還存在不足。但是，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的風(fēng)口之下，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺應(yīng)該整合自身的優(yōu)勢，不斷深化改革。改變網(wǎng)絡(luò)漫畫魚龍混雜的場面，加大網(wǎng)絡(luò)漫畫的審核力度，完善網(wǎng)絡(luò)漫畫的體制。保護(hù)原創(chuàng)作者的利益，加強(qiáng)打擊盜版，維持漫畫平臺原創(chuàng)正版。

網(wǎng)絡(luò)漫畫的流行有各種各樣的原因。無論是因?yàn)榧堎|(zhì)載體的落寞，還是因?yàn)閿?shù)字化興起，漫畫其實(shí)隨著時(shí)代變化會(huì)產(chǎn)生不同的影響因素，但是唯一不變的是創(chuàng)作者對于漫畫的堅(jiān)持以及讀者對漫畫的喜愛。

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作者簡介：鐘祎欣，女，江西萍鄉(xiāng)人，廣州大學(xué)研究生。