《良友》畫報封面女郎形象分析

摘 要：《良友》畫報自1926年創刊于上海，至今已有90年的歷史，它如同一座文化富礦，值得后來之輩深入挖掘與探索。歷史已隨時間流逝，記憶日漸模糊，但《良友》封面女郎美麗動人的模樣卻在讀者腦海經久不衰。本文運用定量內容分析法研究《良友》封面女郎形象的意義存在，是呈現建構了當時現代女性摩登的形象，還是打著女性身體解放的旗號，實則在消費女性身體。

關鍵詞：《良友》畫報；良友封面女郎；女性形象；身體消費

《良友》畫報，伍聯德先生于1926年在上海創刊，比美國的《生活》畫報早了10年，比《蘇聯建設畫報》早了4年。以九開本刊行，20年間出刊172期，是中國近現代第一本大型綜合性彩色畫報，共載彩圖400余幅，照片32000余幅。近現代中國社會的發展變遷、各界風云人物、社會風貌、文化藝術、戲劇電影等無不詳盡記錄，可謂百科式大畫報。

0 前言

女性不但為《良友》的封面增添魅力，而且她們占據了雜志內容的中心位置，開設有婦女專欄，介紹各行各業出色女性的工作者，無疑這些畫報中的女性形象成為了解都市女性絕妙的窗口。

翻閱相關文獻可知，對《良友》女性的研究不僅成果豐碩而且研究水平層次高，主要集中在兩個方面，即廣告中的女性形象分析和二三十年代都市文化中女性現代性形象的建構。對封面女郎的研究文章僅有少數幾篇，且細細研讀下來可以得出，大多數作者都對《良友》封面女郎的做法持肯定態度，認為其提供了舊時上海都會的現代性想象，促進了中國的女性現代性進程，是一種對都市女性摩登形象的呈現和建構。但本文對此類觀點存在不同意見，《良友》畫報采用女性形象作為封面人物存在打著女性身體解放的旗號實則在消費女性身體的嫌疑。

因此，本文運用定量內容分析從性別、身份是否可被查證（以在百度百科上能否搜到相關身份信息為判斷依據）、職業、年齡、服飾風格、服飾暴露程度、鞋子、妝容（眉型、睫毛、口紅、腮紅、劉海形狀、頭發長度）、姿勢、面部表情、拍攝場景、拍攝景別、拍攝道具、拍攝角度十四個維度去解析封面女郎的形象特征，對其內容進行客觀、系統和定量描述統計分析研究。

1 封面女郎形象特征

《良友》畫報仿佛就像20世紀二三十年代民國社會的一面三棱鏡，從多個角度映射出那個時代的光華流彩。而以圖片為主的《良友》畫報封面更是在當時的刊物里獨樹一幟，如同呈現給讀者一場感官盛宴。

期刊的封面是該刊物的一面解釋透鏡。在172期封面中，女性162位，男性僅有10位。能夠被查證身份的是61位，且可被查證的以電影明星、學生和抗日將士最多，分別是28位、9位、9位。封面人物的年齡絕大部分都以青年（15～34歲）為主，共有162位，占94.2%，絕大部分是年輕女性。馬國亮回憶道：“《良友》封面，從創刊開始，一直是以年輕閨秀或著名女演員、電影明星、女體育家等的肖像作封面的。遷港出版以后的幾期中，配合戰時需要，改成抗日將士或者與抗戰有關的婦女作封面人物。”在不能統計出職業111位女性中，她們有的只有一個姓氏，如第79期的高女士、第81期的劉女士，還有的則是連姓氏都沒有給。女郎們以著中國傳統服飾旗袍和時尚裙裝為主，偏好鮮艷顏色，不暴露偏保守，裸露的身體部位也是小臂居多，偶爾有露肩膀或是大腿部位的。長度為中發（長度在耳朵以上肩部以上）和長發（肩部以下）大多燙著卷發不留劉海或留劉海的女性。

由以上統計結果可以總結概括《良友》畫報封面女郎整體形象特征為：她們是一群年輕貌美、柳葉細眉、朱唇粉腮，穿著摩登現代而不失傳統風韻、似露不露“由抱琵琶半遮面”性感撩人，燙著時髦長卷發的時尚女性。

2 封面女郎形象定位

封面女郎的面部表情大膽露齒笑居多，眼睛看向鏡頭的女郎多于不看鏡頭的女郎，大膽直視鏡頭的女郎不在少數。在原本一個宣揚女性笑不露齒、行不動裙、話不高聲為美的年代，封面女郎大膽露齒笑以及直視鏡頭的拍攝手法，顛覆了傳統女性束縛的局促形象。封面眾多女性圖像已經擺脫了舊時婦女嚴守閨中、接受三從四德束縛的形象，開始走向現代，也正是在這些女性的倡導下，舊時的上海開始走上時尚、現代之路。李歐梵教授認為這份雜志的讀者群中，婦女和年輕學生要比成年男性更多。作為讀者大眾的“良友”，雜志不可能為著挑逗好色者，而是要維持一個好名聲確保其大銷量。但是《良友》的良好聲譽不是通過知識刺激或學術深度達到的，而是借著一種朋友般的親切姿態做到的。《良友》在女性身體上傾入了全新的含義和倫理價值，這里的女性身體展示已成了和日常現代性相關的一種新的公眾話語。時尚、摩登、健康女性照片提供給觀看女性身體新的視角和新的象征意義，女性通過參與建構這一新的話語和視像，可以促進傳遞30年代有關中國女性身體的新品味和新思想。

但《良友》畫報并沒有完全從真正意義上做到解放女性，正視女性地位。從拍攝場景可以看出，封面女郎的拍攝場景主要集中在室內，占80.9%。而在室外拍攝的場景僅占19.1%。一方面可能受當時的拍攝技術和拍攝成本局限，另一方面可能是想塑造成新時代的居家女性形象。封面突出的是女性形象本身，并不能傳達深刻的社會含義，只能通過女性的著裝打扮表達潛在蘊含的不凸顯的女性思想的變動——開放、追求平等和自由。

《良友》畫報大量采用平視和近景中近景的拍攝手法，可以幫助讀者充分細致凝視封面女郎身體面部的任何細節位置。在視覺文化的沖擊中，女性身體無疑是令人矚目的焦點。隨著女性與消費關系的密切，女性身體已由傳統的被抑制狀態一躍成為審美的主體。女性的身體從來都不是以個體的方式存在著，而是嵌入到社會文化范疇中。于是性別與身體、女性與身體的關系非常微妙。在一個性別不平衡的世界中，看的快感已被分裂成主動的男性和被動的女性。決定性的男性注視將其幻想投射到女性形象身上，她們因此而被展示出來。在消費時代，美女是一種經濟資源，成為媒介經營高度市場化的一種慣用技巧。“美女”是畫報所抓住的賣點和興趣點，大方得體，賞心悅目，生機勃勃，以這種新形象來吸引讀者的注意，將女性視為花瓶置于被觀賞的位置，去滿足讀者的獵奇、淫窺的心理，促進雜志銷售，應該是《良友》封面女郎最大的現實感。

3 結語

新禮在初萌頭腳，舊俗尚未過墻，新舊二色交融氤氳了民國獨有的美人相貌；豐聲細雨、情綿熠熠。《良友》封面女郎為我們生動形象地勾畫出了民國上海舊城女性掠影。男性的審美眼光深深影響著女性的認同感，女性對自身形象的改造和完善雖為身體價值的確立爭得了一席之地，但在“女為悅己者容”的今天，女性的身體和形象實乃為男性服務，其身體本身是消費品，是男性欲望的對象和凝視的編碼。當下的媒介在塑造女性形象時應賦予女性對美麗追求的雙重功用：一方面認同美麗的標準與男權文化制度息息相關，另一方面認為女性能逃離男權視角的陷阱達到自我的美麗標準。

參考文獻：

[1] 吳果中.民國《良友》畫報封面與女性身體空間的現代性建構[J].湖南：湖南師范大學社會科學報，2009.

[2] 楊春曉.解讀《良友》畫報的封面[D].新聞大學，2004：54-55.

[3] 張品.想象都市——淺談《良友》畫報封面女郎[D].山東大學碩士學位論文，2008.

作者簡介：孫慧（1992—），女，湖南婁底人，上海大學2015級碩士，研究方向：新聞傳播學。