淺析互聯網時代《紐約時報》的數字化轉型

【摘要】隨著傳統媒體與新媒體的不斷融合，越來越多的報業為扭轉報紙發行窘境，都在竭盡全力的進行媒體的數字化轉型。《紐約時報》作為美國傳統大報，在媒體融合方面按照科學的轉型策略，在互聯網技術剛剛興起之時就把握先機創建新聞網站，將新聞視角延伸到網絡平臺，成為最早向新媒體轉型的傳媒企業之一，由此使得《紐約時報》穩坐楷模大報的寶座，贏得報界市場。

【關鍵詞】網絡新媒體；紐約時報；數字轉型

一、《紐約時報》網絡轉型的開端及探索階段

建立報業集團的新聞網站是《紐約時報》開始網絡數字化歷程的開端。早在1996年，紐約時報報業集團的報業發行接連受挫，持續走低的發行量讓《紐約時報》不得不將新聞發布視角延伸至網絡平臺，并開始著手建立與報紙對應的門戶網站，經過一個時段的籌備與完善之后，網站與報紙的并排發展得以實現。也正是從這一時期開始，《紐約時報》作為全球大報的品牌影響力逐漸延伸至互聯網上。在改革初期，由于受到不可操控的外界變動因素的影響，報紙一方面要保存原有的實力，繼續扮演好世界第一大報的角色；另一方面，為順應新媒體時代的發展情境，《紐約時報》著力打造新聞網站以彌補報紙的低發行態勢。然而，《紐約時報》在實施新聞網絡數字化的初期，報紙依然起著核心陣地的作用，網站作為傳統報紙的一個補充，在《紐約時報》走向多元化、數字化和品牌化發展的過程中貢獻了原始力量。

二、《紐約時報》新媒體平臺的獨立發展階段

經過三年的數字化探索，《紐約時報》的數字化戰略逐步成型并進入到了一個獨立發展的階段。1999年對其進行進一步的發展完善，將其網絡版從編輯部獨立分立出來，形成了一個相對完善的網絡新聞編輯部門。在將新媒體業務從各個報紙的總體業務中分離出來后，紐約時報集團為了讓新的業務進行了有效的贏取報業市場，一方面加大資金和專業人員投入，另一方面，報紙還制定了網絡新聞業務的經營模式、盈利目標和未來的發展計劃，按照科學有效的策略開展數字化進程。經過一段時間的獨立發展，《紐約時報》新聞網站及新業務的開拓在《紐約時報》市場方面取得顯著的效果，這讓《紐約時報》報業集團在原有傳統紙媒的影響力的基礎之上，其名氣逐步擴散至更廣闊的網絡空間當中，為日后更加多樣化的新業務的擴展奠定了良好的媒介環境。

三、《紐約時報》新舊媒體發展的整合階段

公司在2005年后經過兩年調整，逐步收縮報紙和投資業務，轉向以互聯網為平臺的多媒體經營。2008年紐約時報公司看清網絡發展形勢，果斷把握公司的發展機遇，及時把發展網絡業務放在絕對優先的地位。為了加大新聞網站建設的力度，該報不僅自行創建了一些分類明確、特色鮮明的垂直網站，還憑借雄厚的資金實力陸續收購了一些信息服務類網站和娛樂教育類網站充實原有不足，由此一來，不僅壯大了新聞網站的建設隊伍，而且較大程度的滿足廣大用戶新時期的信息消費需求，報紙在讀者市場上信息提供者的角色因此也更加鮮明。

在2009-2010年期間，《紐約時報》的數字化道路進一步拓寬。一方面開拓在新媒體領域的業務，另一方面加強傳統報紙與新媒體的融合發展。為了達到傳統紙媒和新聞網站在二者之間形成“一元二體”的呼應效果，《紐約時報》致力于展開二者的融合機制。在統籌報紙資源和網絡資源的基礎上，將數字媒體業務并入紐約時報集團中，對應統一的發展模式在這一時期的《紐約時報》中得以體現。經過不斷的努力和發展，《紐約時報》在網絡新聞數字化的建設方面積累了第一手資料和相關經驗，其報業成果也得到了同行的高度認可，并將其當作業務學習的成功范式。《紐約時報》并沒有就此止步，而是把握報界發展節奏適時根據自己的報業發展戰略打造一支具有極高的專業能力和業務能力的數字化隊伍，并形成自己獨特的理論體系。同時，《紐約時報》積極開展“內容十廣告十服務”的創新模式，在科學的管理思想和生產模式的主導之下，取得了令報業矚目的成功，此舉使得《紐約時報》的名字再次在世界報界史冊中熠熠生輝。

四、《紐約時報》網絡數字化典型案例——《雪崩》

《紐約時報》于2012年12月20日推出系列報道——《雪崩》，該報道史無前例的創新了傳統報道形式，一經發表使得新聞數字化報道達到了數字巔峰階段。《雪崩》是將文字、影音與視覺化數據進行完美結合的深度報道，報道整體效果自然流暢，快捷易讀，以全新的數字化報道方式帶給讀者耳目一新的視聽經驗，尤其吸引了一大批年輕讀者。當打開《雪崩》網絡頁面，伴隨呼嘯的狂風的音效，首先映入眼簾的是一個廣角鏡頭中風卷積雪的動態圖像，新聞報道呈現出立體的影視效果，報道中運用高端動漫科技技術，采用激光雷達技術構建虛擬地形模型，雖為虛擬圖像但及其逼真，帶領讀者越過群山，直達雪崩發生的地點——滑雪場。此次報道的發行渠道也是一次歷史性的創新，《紐約時報》選擇將《雪崩》報道首發于網絡，三天后才刊發在報紙上印刷，這在報界發行中是史無前例的。該報道一經發布迅速吸引了大量讀者，創造了350萬瀏覽量，為沉寂已久的傳統媒體圈掀起了一輪高潮，這組報道為《紐約時報》贏得了聲譽和讀者，成為傳統媒體利用新媒體強化報道的成功范例。

【參考文獻】

[1]石焱.<紐約時報>的數字化轉型研究.[D]河北大學.2015.5

[2]韓士浩彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品<雪崩>解析[J].新聞界.2014.2

作者簡介；董宏書，女，（1989.06），黑龍江大學，新聞學，碩士。研究方向：新聞傳播理論與實務。