中國傳媒業(yè)積極擁抱資本市場(chǎng)

潘清 桑彤

2016年2月15日，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q南方傳媒）在上海證券交易所掛牌上市，廣東省屬大型文化企業(yè)整體上市實(shí)現(xiàn)零的突破。有跡象表明，伴隨主流媒體價(jià)值成長空間不斷被發(fā)現(xiàn)，中國傳媒業(yè)正積極擁抱資本市場(chǎng)。

南方傳媒招股說明書顯示，公司此次擬發(fā)行不超過16910萬股，占本次發(fā)行后總股本的20.64%；募集資金9.90億元，分別用于品牌教育圖書出版、連鎖門店升級(jí)改造、數(shù)字化印刷系統(tǒng)、跨網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容聚合服務(wù)平臺(tái)、信息化系統(tǒng)等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

南方傳媒“首秀”表現(xiàn)不俗，收盤價(jià)定格于8.83元，較6.13元的發(fā)行價(jià)上漲44.05%。

繼人民網(wǎng)、浙報(bào)傳媒等相繼登陸之后，南方傳媒的加盟令A(yù)股傳媒板塊再度擴(kuò)容。在傳媒界、證券界人士看來，通過擁抱資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值變現(xiàn)，將拓展中國傳媒業(yè)特別是主流媒體的價(jià)值成長空間。

近年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終保持兩位數(shù)增長，2014年產(chǎn)業(yè)總值首破萬億元大關(guān)，為同期GDP增速的兩倍多。

這一良好發(fā)展態(tài)勢(shì)主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。有統(tǒng)計(jì)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值的市場(chǎng)份額一舉超過傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額總和，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)到10.3%，且呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

清華大學(xué)一份報(bào)告分析認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)成為中國乃至全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，但呈現(xiàn)“整體繁榮、局部下滑”的格局，以報(bào)紙為代表的部分傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品已經(jīng)處于其“市場(chǎng)生命周期的衰退期”。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體開始將目光轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng)，試圖從資本運(yùn)作中尋找新的生機(jī)。借殼*ST白貓，浙報(bào)傳媒在中國報(bào)業(yè)集團(tuán)中率先實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，通過打通新媒體、建立智慧服務(wù)平臺(tái)和布局?jǐn)?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。在2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤逾5億元的基礎(chǔ)上，2015年末浙報(bào)傳媒宣布通過非公開發(fā)行募集20億元資金，用于投資建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和大數(shù)據(jù)交易中心。

同業(yè)的良性示范，吸引更多傳統(tǒng)媒體將目光聚焦資本市場(chǎng)。南方傳媒董事長王桂科表示，當(dāng)前中國出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，兼并聯(lián)合風(fēng)起云涌，信息、數(shù)字技術(shù)正推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“資本運(yùn)作已成為中國出版業(yè)的必然趨勢(shì)，誰能搶占先機(jī)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。”

“借金融之風(fēng)帆，揚(yáng)文化之大船。”中共廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，南方傳媒是廣東省級(jí)傳媒在境內(nèi)主板上市的第一股，但絕非唯一股，“這是廣東媒體與資本市場(chǎng)擁抱的第一次，廣東文化資本的后續(xù)故事還會(huì)更精彩”。

東方證券分析師左劍明認(rèn)為，登陸資本市場(chǎng)后，具備明顯地域優(yōu)勢(shì)的南方傳媒不僅可迅速鞏固自身優(yōu)勢(shì)，更可借力拓展互聯(lián)網(wǎng)教育等“新藍(lán)海”。

“十三五”規(guī)劃建議中，明確提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，并強(qiáng)調(diào)扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，繁榮發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視事業(yè)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。

清華大學(xué)的研究報(bào)告認(rèn)為，隨著相關(guān)戰(zhàn)略的逐步落地以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力日漸增強(qiáng)，未來中國傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，2018年有望突破2萬億元，GDP占比超過5%。

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南方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)鏈條

南方傳媒董事長王桂科透露，南方傳媒將以登陸資本市場(chǎng)為契機(jī)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)鏈條：

打通教育產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建多元一體化產(chǎn)業(yè)鏈條。

打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，開創(chuàng)全媒體、多業(yè)態(tài)商業(yè)模式。

打造資本運(yùn)作平臺(tái)，外延擴(kuò)張與內(nèi)涵增長雙輪驅(qū)動(dòng)，逐步發(fā)展成為中國出版業(yè)的南方重要基地。