赴日中國游客不再爆買？

張旌

形容中國游客在日本掃貨盛況的“爆買”一詞2015年入圍日本熱詞榜，甚至受到西方媒體關注。而2016年春節假期，雖然赴日中國游客數量保持穩定，但“爆買”熱潮似乎開始退去。

日本一些商家公布的最新統計數據顯示，受日元升值等因素影響，中國游客2016年春節消費額比2015年同期減少了15%到25%。

人均消費減少

2016年春節期間，日本迎來大批中國游客，各大商家為迎接“爆買”熱潮花了不少心思，包括增加能講漢語的工作人員以及提供商品海外寄送服務等。但期待中的“爆買”景象卻沒能上演。

位于東京熱門商圈新宿地區的友都八喜電器商城就感受到了“爆買”熱潮冷卻。該商城副經理高橋勝人（音譯）說：“2015年這個時候，他們（中國游客）會集體搭乘5至10輛大巴，停在我們店旁邊，然后結隊進來購物。但是，2016年幾乎沒有這種情況出現。”

根據高橋勝人的說法，雖然2016年春節期間前往該店的中國游客數量基本沒有變化，但他們的消費額卻比2015年同期減少了約25%。

伊勢丹三越公司說，2016年2月7日至13日期間，公司下屬各百貨公司迎來的外國消費者數量比2015年同期增加了約50%，但這些消費者的人均消費額卻減少了約15%。

更重旅游體驗

大丸百貨公司經營方說，中國游客消費額在減少的同時，購買商品的種類也在發生變化。該公司一名發言人說：“我們看到，中國消費者在店內試用并購買化妝品、購買兒童服裝和其他家庭日用品。但是，珠寶和手表消費額大幅下滑。”

日本瑞穗綜合研究所首席經濟學家高田一（音譯）分析，“爆買”熱潮退去不僅與日元升值有關，還與中國游客更重視旅游體驗有關。根據他的說法，與購物相比，中國游客現在對日本博物館和鄉村生活更加感興趣。

來自中國大連的一名楊姓女游客就是其中之一。她表示，自己雖然也喜歡在日本買化妝品，但購物并不是她這次日本之行的主要目的。

她說：“中國商品的質量能夠滿足我們每個人的日常需要。身為一名年輕人，我認為旅行中最重要的是增長見識、增加體驗。”

日本人遭冷遇？

日本媒體報道，與日本本國消費者相比，出手大方的中國游客似乎更受到各大高級百貨商場店員的青睞。

一些日本女性反映，在東京一些高檔品牌專柜消費時，店員似乎更加殷勤地為外國游客服務，日本消費者則遭到冷遇。

日本觀光廳統計，2015年訪日游客在日消費額首次突破3萬億日元（約合1677億元人民幣），比2014年增長70%。

其中，中國游客消費額占四成，達1.41萬億日元（約合792億元人民幣）。中國游客在日人均消費額為28.38萬日元（約合1.6萬元人民幣），比外國游客在日人均消費額多10萬日元（約合5590元人民幣），位居榜首。

中國游客成為日本旅游經濟的支柱海外客源，卻也引發了日方憂慮，擔心過度依賴中國游客。一些日本政府人士和專家擔憂，中國游客猛增可能是短期現象，緣于日本擴大免稅商品范圍和放寬旅游簽證發放條件。

對此，日本綜研主任研究員高坂晶子認為，日本距離中國近，赴日游客數量不太可能大幅下滑，但消費額可能減少。隨著中國政府采取措施刺激國內消費，中國游客赴日購物熱潮可能難以長期持續。她認為，日本應該在歐美等地區加大赴日旅游宣傳力度。