黑龍江冰雪旅游成經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力

王春雨 李建平 許正

作為中國(guó)開(kāi)展冰雪旅游最早省份，黑龍江省近年來(lái)多措并舉打造以“冰雪之冠”為品牌的旅游產(chǎn)業(yè)，以此帶動(dòng)“食、住、行、購(gòu)、娛、文”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。全省2015年共接待游客1.3億人次，同比增長(zhǎng)21.89%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1361.43億元，同比增長(zhǎng)27.7%。

“冷資源”走俏成“熱產(chǎn)業(yè)”

黑龍江省是中國(guó)最北省份，冬季降雪期長(zhǎng)達(dá)120天，加上良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展冰雪旅游條件得天獨(dú)厚，已打造出中國(guó)最大的冰雪主題樂(lè)園——哈爾濱冰雪大世界，冰燈藝術(shù)發(fā)源地——哈爾濱冰燈游園會(huì)，太陽(yáng)島雪博會(huì)，“中國(guó)雪鄉(xiāng)”等全國(guó)知名冰雪旅游景區(qū)。

每當(dāng)夜幕降臨，由上萬(wàn)人施工搭建的哈爾濱冰雪大世界到處是流光溢彩的冰雪藝術(shù)作品，照亮松花江畔夜空，吸引了來(lái)自中外不同膚色的游客。哈爾濱冰雪大世界副總經(jīng)理王增鈺說(shuō)：“這個(gè)景區(qū)投入過(guò)億元，雖然只有約70天開(kāi)園時(shí)間，但我們對(duì)景區(qū)盈利充滿信心。2015年景區(qū)游客接待數(shù)量增長(zhǎng)47.25%。”

“黑龍江的冬天就是個(gè)童話世界，讓我一輩子難忘。”廣東佛山游客莫小華說(shuō)出了千萬(wàn)游客心聲。入冬以來(lái)，黑龍江省冰雪旅游不斷刷新紀(jì)錄：2016年元旦3天，近10萬(wàn)海內(nèi)外游客到哈爾濱冰雪大世界迎接新年；亞布力滑雪旅游度假區(qū)開(kāi)園40余天接待游客12.46萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)124%；外省銀行卡交易、手機(jī)漫游用戶、機(jī)場(chǎng)吞吐量頻創(chuàng)新高，哈爾濱部分酒店一房難求。

冰雪旅游火爆也讓從事種糧、伐木、采礦等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的黑龍江人嘗到“甜頭”。“中國(guó)雪鄉(xiāng)”周大姐家庭旅店老板樊兆義望著窗外笑著說(shuō)：“以前下雪是雪災(zāi)，現(xiàn)在下雪是‘白金，我家15間客房加上飯店，一年純收入40多萬(wàn)元。”而在松花江畔采冰的農(nóng)民劉長(zhǎng)義一天也能賺兩三百元。“這比以前貓家里打牌、喝酒熬冬強(qiáng)多了。”他說(shuō)。

黑龍江省旅游局介紹，全省各地把冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，在政策、資金、項(xiàng)目上給予支持。省委、省政府從品牌打造、產(chǎn)品體系、資源合作、營(yíng)銷策略對(duì)冰雪旅游進(jìn)行全新包裝和升級(jí)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

讓黑龍江冰雪“賣得好”

近年來(lái)，黑龍江在冰雪旅游的產(chǎn)品供給和營(yíng)銷兩端下功夫，在優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量和強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管上加大力度，發(fā)揮整體生態(tài)化和冰雪旅游“兩大核心優(yōu)勢(shì)”，使其成為黑龍江旅游產(chǎn)品叫響全國(guó)的“賣點(diǎn)”。

黑龍江也曾有“散亂差”的小雪場(chǎng)和小景點(diǎn)，擾亂了冰雪旅游市場(chǎng)。最混亂時(shí)，外地游客甚至被“黑導(dǎo)游”帶到哈爾濱市郊的小山丘上滑雪，冒充“亞布力滑雪場(chǎng)”，這給冰雪旅游發(fā)展帶來(lái)較大負(fù)面影響。

黑龍江省旅游局監(jiān)管處處長(zhǎng)張孝春說(shuō)，黑龍江通過(guò)開(kāi)展“治黑”專項(xiàng)行動(dòng)，肅清“黑社”“黑導(dǎo)”“黑車”等擾亂旅游市場(chǎng)秩序的因素。通過(guò)旅游產(chǎn)品“化散為整”使黑龍江主體冰雪旅游形象更加突出。新打造的“北極圣誕”“秘境冰湖”等新穎冰雪旅游產(chǎn)品取得較好市場(chǎng)反響。

除在旅游產(chǎn)品供給端發(fā)力外，黑龍江省還在產(chǎn)品營(yíng)銷方面自主創(chuàng)新，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，大力發(fā)展特色旅游業(yè)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外大型旅游集團(tuán)合作，開(kāi)發(fā)多樣化多層次旅游產(chǎn)品，開(kāi)展跨區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷，不斷拓展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)。

黑龍江省政府負(fù)責(zé)人認(rèn)為，黑龍江要在國(guó)家這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整中保持優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局，生態(tài)化是具有優(yōu)勢(shì)的重要領(lǐng)域。旅游業(yè)是既有國(guó)內(nèi)總需求增長(zhǎng)空間、又有供給優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。黑龍江依托整體性生態(tài)化發(fā)展旅游業(yè)，能夠突破全省自身繁榮所形成的總需求約束，引入外部需求促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

打造世界級(jí)旅游目的地

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑龍江冰雪旅游健康發(fā)展，不僅有利于地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，還有利于增強(qiáng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)通過(guò)“供給側(cè)改革”促進(jìn)黑龍江冰雪旅游提檔升級(jí)。

黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海等專家建議，中高端冰雪旅游產(chǎn)品供給不足是黑龍江旅游業(yè)的短板，這導(dǎo)致高端游客分流到日韓甚至遠(yuǎn)赴北歐。應(yīng)該引導(dǎo)鼓勵(lì)政府投資和民間資本向中高端旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)。

“黑龍江應(yīng)該合理整合冰雪旅游資源，‘化散為整形成合力。”哈爾濱市社科院旅游發(fā)展研究所所長(zhǎng)王晶說(shuō)，應(yīng)提升冰雪旅游景區(qū)整體標(biāo)準(zhǔn)，引入合理競(jìng)爭(zhēng)合作機(jī)制，共享設(shè)備資源，除“冰雕、雪雕、冰建筑”這“老三樣”外，進(jìn)一步將當(dāng)前冰雪旅游線路做整合，提高旅游產(chǎn)品的豐富性、體驗(yàn)性。

專家建議，應(yīng)統(tǒng)籌各地優(yōu)勢(shì)，將項(xiàng)目基礎(chǔ)好、適合建設(shè)大型滑雪場(chǎng)的黑龍江省，打造成中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心。發(fā)揮東北雄厚工業(yè)基礎(chǔ)，加大對(duì)上游雪場(chǎng)設(shè)備、滑雪板等研發(fā)制造能力，延長(zhǎng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。