淺談包裝設計視覺傳達的若干心理特征

【摘 要】文章首先對形態心理中的產品包裝設計內涵進行探討，從點、線、面等方面分析了產品包裝設計其中影響心理特征的基礎因素，并對設計時選擇色彩的技巧進行介紹。在此計基礎上重點討論色彩心理以及字體心理，使產品包裝設計能夠更順利的進行，提升產品的市場競爭力。

【關鍵詞】包裝設計；視覺傳達；心理特征

一、圖形形態的心理特征

視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術理念，使人們在觀賞包裝設計作品中，能夠將這種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設計的不斷深入發展，在視覺傳達藝術設計期間需要考慮設計作品對人們心理特征的影響，所確定的設計理念要更好的得到實現。包裝設計中，常用的藝術變現手法會在設計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構建出的圖形更具有藝術感，形態心理正是在內心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設計理念的形成，形態心理是根據事物的外形來進行設計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術設計理念得到延續，形態心理也成為包裝設計中主要的針對內容，通過這種方法能夠在短時間內對設計方案進行確定，生活中很多的包裝設計也是從形態心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點的視覺心理

點是包裝設計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設計起來是比較簡便的，在包裝設計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結合周邊的整體結構設計來共同進行，如果包裝設計的整體構圖比較復雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現過于復雜的結構，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設計期間每一處線條都是有意義的，當發現所設計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設計效果。避免在設計圖案中出現嚴重的構圖過于呆板，應用點的設計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設計理念的深入進行，也能夠通過點來構建大的圖案，通過這種方法可以避免在設計理念中出現對稱銜接不合理的現象，使包裝設計更能夠吸引消費者注意，起到產品宣傳的效果。包裝設計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構圖控制的。確保設計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構成圖形更高級的基礎元素，通過線條的變化，在包裝設計作品中能夠將藝術理念表現得增加充分。線條應用后可以構建出復雜的幾何圖形，并且圖形結構多變也得到了更好的調控，這樣就不會導致設計過程構圖與設計理念相沖突的現象，線條設計起來更加靈活，可以根據所構建的圖形來進行變動設計，也可以根據常見的技術性方法來進行深入的解決。包裝設計的心理特征分析，還要結合具體的產品來進行，觀察產品投入使用后包裝設計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產品使用功能方面來進行的設計，要將功能正常實現為前提，并根據使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設計線條優化。

3、面的視覺心理

面是由點與先構成的，點在運動過程中產生了線采用面的設計理念，能夠使人們感受到設計方案的嚴謹性，并在其中通過技術性方法來更好的解決這一問題，經過一段時間的發展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設計作品符合大眾的審美標準。面的設計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設計過程中創造更有利的使用標準，當發現設計理念中存在需要進一步完善的內容時，通過設計方法的優化控制，在基層中也得到了更徹底的設計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設計中影響心理特征的重要因素之一，對于設計期間常見的理念不明確問題，可能會出現一些質量不達標的情況，經過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎上的，對于一些比較常見的設計針對目標不明確現象，在色彩搭配過程中，能夠體現出不同的設計情感，使所設計的產品中，更具有觀賞性。色彩對設計產品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產品設計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現代包裝設計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設計，也能使得設計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調與暖色調的選擇，要根據產品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯想到清涼感，這也是設計中影響心理特征的主要因素之一，在設計期間要合理的選擇，將設計師獨特的設計理念體現在其中，這樣可以避免出現設計理念表達不充分的現象出現。

三、字體心理

文字表達在設計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內容應當選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結果中，才不會出現設計效果不充足的現象，并促進管理計劃在現場得到更好的落實應用，為實現產品包裝設計創造更好的意境。還可以根據產品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設計的產品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設計帶來更親切的感覺。美術字體比較具有藝術性，能夠提高所包裝產品的等級，使人們在閱讀文字時產生藝術感，并對產品的內部設計產生好奇，從而對產品進行購買了解?？梢园l現字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結語：

從事包裝設計時，將形態、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產生的不同心理相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以符號優先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節刻畫或情趣引導等的表現手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。隨著社會的不斷發展，人們的素養與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態及其傳達的視覺信息與心理依據，都會為消費者所認同與接受。

參考文獻：

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[2]何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].藝術與設計（理論），2011（04）.

作者簡介：賈廣元，（1995年——），男，漢，河南省開封市人，在讀大學生，研究方向：淺談包裝設計視覺傳達的若干心理特征。