昆明地區高校游泳館經營管理現狀分析

段沁林　張洪軍

中圖分類號：G861 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文以昆明地區兩所高校游泳館為研究對象，依據問卷調查法、文獻資料法、訪談法、數理統計法對游泳館資源分布、利用現狀和經營管理形式進行分析，結合當下高校游泳場館經營管理特點，總結成功經驗，分析市場經濟條件下可能影響昆明地區高校游泳館經營管理的主要因素，對相關的問題提出建議和對策。旨在為該地區高校體育場館對外開放的健康發展提出一些思考和借鑒。

關鍵詞 昆明高校 游泳館 經營管理

游泳被稱之為“21世紀最受歡迎的運動項目”，參與游泳健身休閑的人將會越來越多。昆明作為西南地區高校數量排名第三的城市，近年來，隨著人們生活水平的提高，游泳運動正處于一個發展的高速時期。高校游泳館的建成不僅緩解了城市游泳場所供不應求的局面，而且提供了更高水準的服務。云南師范大學游泳館和云南財經大學游泳館作為昆明地區高校中新建的游泳館，其運營管理方面有很需要研究和借鑒的地方。因此，本研究從兩所高校游泳館著手，研究其游泳館運營管理現狀及發展趨勢，進一步提高高校游泳館的有效利用率，更好地滿足群眾游泳健身的需要提供理論依據。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以云南師范大學和云南財經大學游泳館為研究的對象。

（二）研究方法

問卷調查法、文獻資料法、訪談法、數理統計法。

二、研究結果與分析

（一）游泳館基本情況

1.硬件條件

云南師范大學游泳館建筑總用地面積20882.1平方米，建筑面積7607.4平方米，建筑高度16.6米，共設800個觀眾看臺。游泳池規格：50米×25米，水深0.9-2.6米。館內設有2個門廳、淋浴室、更衣室（其中男女更衣室各設有228個電子鎖更衣箱）、設備房、庫房和健身房等輔助用房，設計采用太陽能集中供熱、空氣源熱泵等多項技術。

2.周邊環境

云南師范大學游泳館位于呈貢大學城校區中心，南側正對毓秀小區和小區步行街，東側緊鄰師大行政樓、教學樓，西側與師大體育館遙相呼應，形成地標建筑，北側正對在建呈貢新區，游泳館周圍停車車位充裕且方便。位于昆明市區二環邊龍泉路上的云南財經大學游泳館位于該校區北部，三面緊鄰云大教職工小區、江岸小區和月牙塘小區，南面緊挨著田徑場并連接著北校區。除了畫有專門露天停車車位以外，游泳館地下還建有地下停車場提供給前來游泳的健身者。

（二）高校游泳館經營情況

1.產權模式

在我國，通常將運營模式理解為對產權分配方式的不同而形成的一種創新形式。從權利角度來描述產權，產權是各項權利疊加的總和，一個完整的產權概念應由三類權利構成：所有權、行為權和索取權。其中所有權是指財產的歸屬權；行為權主要包括占有或使用、運營管理、轉讓、處置的權力；索取權主要是指收益權。因此，運營模式就是由運營主體來享有所有權、行為權、索取權。因而，不同的分割方式就演變成了不同的運營模式。走訪調查結論是兩所高校除了具有歸屬權，行為權和索取權已經轉讓到專業運作管理公司。

2.經營方式

查閱資料了解到全國各地高校游泳館的經營方式，云南師范大學和云南財經大學的管理機制同屬承包租賃經營模式，由承包租賃人獨資負責經營以及游泳館的運作，繳納一定的承包租賃費用，學校負責游泳館的維護、改建和修繕。

3.消費者情況

（1）游泳健身者的性別和年齡

年齡和性別是消費者最為基本的個人因素，具有較明顯的共性特征。據調查顯示，有57%為男性消費者，43%為女性消費者。女性游泳消費比例略微偏低，男女比例為1.33∶1。女性對游泳的需求與男性有所區別，男性消費者大部分在于游泳的質量，單單的游泳就可以滿足他們，但對于女性消費者在選擇游泳的同時對娛樂性、新鮮性、裝備購買的需求較高。在目前高校游泳館的具體情況看來，這類型市場開發較少。

（2）選擇游泳健身的目的

對于高校游泳館運營者來說，深入了解鍛煉者購買動機，把握消費者購買行為的內在規律，用于指導游泳館的運營實踐，具有現實的意義。因此，調研結果顯示，在購買動機過程中，大部分消費者選擇以游泳來鍛煉身體。在購買動機中追求安全健康的購買動機占主導地位。

三、結論

（一）云南師范大學和云南財經大學作為云南地區重點高校，具有較好的教育資源和硬件設施。

（二）受到學校資產管理的限制，且游泳場館運營維護成本過高，為更好管理早日拿回承建資金，學校采取合同租賃的形式將承包給專門的經營管理商管理和營銷。

（三）收費類型實行區別對待原則，對校內學生教職工實行半價優惠，對外實行多選擇的會員模式。

（四）消費情況方面，消費者中男性比例比女性略高；健身者的鍛煉目的以解壓和鍛煉為主要目的的人數較多；收入水平決定著游泳人群的購買行為。

參考文獻：

[1] 李超，張弛.北京高校體育場館對學生有償開放現狀的研究[J].管理觀察.2009.21.

[2] 翁林.高校游泳運動發展現狀與對策[J].廣西民族學院學報（自然科學版）.2005.5（3）：99-101.