平板灶開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

邱麥平

2016年3月26日，以“宗師歸來”為主題的“中國燃氣灶綠色創(chuàng)新論壇暨迅達2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京釣魚臺國賓館召開，來自迅達集團公司的高層領(lǐng)導(dǎo)，以及廚電行業(yè)權(quán)威專家、經(jīng)銷商合作伙伴、渠道合作伙伴及知名媒體人士近200人齊聚一堂，見證了迅達四大全新升級——品牌形象升級、品牌戰(zhàn)略升級、終端升級、推廣升級。

迅達創(chuàng)始于1984年，作為32年的元老級企業(yè)，在產(chǎn)品技術(shù)上，迅達為人稱道的“縫隙孔旋流燃燒”技術(shù)，在燃氣灶具領(lǐng)域獨樹一幟、自成一家；并以此為核心，創(chuàng)新了一代又一代的產(chǎn)品。此次會議全球首發(fā)業(yè)界第一款平板灶。迅達集團總工程師伍斌強全面解讀了為顛覆而生，兼具臺式灶和嵌入式灶優(yōu)勢于一身的平板灶，無異于灶具新物種，創(chuàng)領(lǐng)了燃氣灶全新品類。

2015年4月1日，燃氣灶新能效標準開始推行，按照國家最新能效標準，要達到一級能效，臺式燃氣灶的熱效率要66%，嵌入式燃氣灶要達到63%，而迅達依托于“縫隙孔旋流燃燒”專利技術(shù)，所有灶具產(chǎn)品都屬于一級能效產(chǎn)品，熱效率遠超國家一級能效標準10%以上。主持人亦將是未來迅達的形象代言人汪涵說，這其中的數(shù)字差距就是了不起的創(chuàng)造。

只要以“燃氣灶”或是“灶具”為關(guān)鍵詞，在國內(nèi)幾大電商平臺搜索，都會出現(xiàn)數(shù)百種品牌選擇，這是當(dāng)前廚電行業(yè)競爭激烈情況最直接的體現(xiàn)。目前，新能效標準開始推行，燃氣灶具新能效標準是行業(yè)洗牌的機遇，也是類似迅達掌握灶具核心科技的企業(yè)發(fā)展的機會。

迅達的品牌美好感覺在于三大關(guān)鍵詞：一是實力，32年專業(yè)制造史；二是實在，性價比高；三是實用，火猛省氣。迅達科技集團股份有限公司總經(jīng)理尚兆旭表示，迅達定位于大眾消費者，推出的平板灶也是性價比高的爆品，但因為該產(chǎn)品是專利，迅達很注重知識產(chǎn)權(quán)保護，另一方面，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌自律性較強，因此，仿制很難。通過此次發(fā)布會，希望行業(yè)像提到大吸力想起老板一樣，以后提到平板灶就聯(lián)想到迅達。

中國消費處于結(jié)構(gòu)升級的重要階段，消費者對廚電產(chǎn)品的關(guān)注因素已由過去的注重功能向注重效果、注重品牌過渡。

從這個意義上來說，消費升級具有普適性價值，并不意味著品牌目標人群界定為高端人群。每個品牌都有與生俱來成功的基因，支撐過往迅達32年的力量很大程度來自于主流大眾人群。擁抱基數(shù)更大的主流大眾人群，與高端品牌高端人群定位區(qū)隔，也為迅達品牌發(fā)展提供更廣闊的空間。

迅達集團湖南銷售公司總經(jīng)理吳世威用一個字對迅達過去32年做了個總結(jié)，那就是“實”——“實力”、“實在”、“實用”，成為了支撐迅達32年發(fā)展的重要力量。無論是過去還是未來，迅達要走的是一條差異化競爭路線——國民廚電。

從地緣上看，位處湖南湘潭的迅達，與廣東派系、江浙派系兩大廚電集中地品牌相比，不占任何優(yōu)勢。但從銷量來看，迅達在湖南銷量連續(xù)數(shù)十年行業(yè)第一，此次戰(zhàn)略發(fā)布會啟動了迅達向全國進軍的步伐，與會經(jīng)銷商代表與廠家共同啟動破冰儀式——2020年銷售突破360萬臺。