20年再創業

白洋

對于民營企業來講，20年的發展歷程時間不算短。1996年到2016年，好太太以煙灶產品開啟品牌之路，2000年，煙機、灶具、消毒柜、熱水器四大生產線全局成型投產，并發展成以此為核心的綜合性廚電生產企業。2016年3月28日，自有工業園正式建成，“再創業”戰略理念的提出，是其廠商進行發展新紀元具有里程碑意義的事件。

持續輸出做三四級市場第一女性廚衛品牌的戰略目標。

慶典儀式上，好太太總經理王燕飛表示，“條條大路通羅馬，但似乎所有人都朝著同一條路走，最后導致這一條路越走越窄”。這也是其品牌定位的初衷。從一開始起，好太太便把自身定位為“女性廚衛”，將消費群體聚焦在新崛起的85后女性消費群體，代言人層面，選擇與林心如合作，使得形象傳達與好太太的品牌定位達到深度契合。在宣揚“熱愛家庭”主張的同時，更宣揚“追求自我”的新一代年輕女性價值主張，并對品牌輸出形象進行升級，2015年開展一系列具有品牌影響力、銷售引流力的推廣事件。

同時，用戶思維、造節思維、爆款思維將在今后的市場宣傳中延續。其中，值得注意的是，打造本品牌專屬的“愛妻日”，并選擇一款超高性價比的產品作為愛妻日爆款。

把三四級市場渠道作深、做透、做強。

在以縣、鎮為主體的三四級市場，一線品牌下沉遇到阻礙，為擴大二線品牌提供了生存空間，其市場容量之大非常可觀，約占整個廚衛市場容量的40%。“2015年好太太重點聚焦三四級市場，穩扎穩打，精耕細作，并加大對渠道投入扶持力度，這才是應對新常態下二三線品牌生存危機的理想方法。”

產品上，持續創新。

2015年3月，好太太發布了兩款女性廚電套系——“曲悅”、“圓典”，是產品由內而外的一次升級。本次營銷大會上，推出創新“全程無煙”科技，發布了以“U蜜”智能煙機為代表的全程無煙系列吸油煙機，做飯前，預約換氣，排空異味；做飯中，颶吸電機，強勁吸力；做飯后，延時關機，去除殘留油煙。“全程無煙”科技，實現了做飯前、做飯中、做飯后，全程無油煙、無異味，提高用戶使用體驗。

好太太電器新工業園面積103畝，投入使用之后，年產量將提升至6倍，市場占有率預計將有更大的進步空間，好太太在廚衛領域重拳發力，未來市場表現值得期待。