王軍峰
目前,區域家電零售企業越來越重視企業微信公眾號的運營,希望利用微信的強大功能,提高與粉絲的黏性,以推拉結合的形式來聚集更多的粉絲,并提升自身顧客的忠誠度。因此,基于官方公眾號策劃相應的活動也成為賣場的重點。今年,筆者就為W賣場策劃了這樣一場活動。
一、時間:2016年3月12日
二、活動主題:愛護環境,我來植樹
三、活動目的:以植樹節為接入口,通過“公益活動”帶動社會上對環保的重視,號召社會有愛心人士一起保護環境,同時提升W家電在社會上的知名度和美譽度,帶動企業的社會效應。
四、主辦單位:W家電
聯合單位:W市林業局
W城區各小學
五、參與方式
(一)、愛心人士通過關注W家電微信公眾號,發送特定文字,例如:“我要植樹”,獲取報名鏈接、填寫制定信息,顯示報名成功后,通過微信分享至好友/朋友圈,邀請好友為自己助力。
(二)、每個門店取排行榜前50名參與3月12日的植樹活動,排行榜以每個參加人員邀請助力數為核算標準,助力數相同以參加人員轉發次數多優先排名。
(三)、報名時間:2016年3月1日~8日
助力時間:3月1日~9日
通知方式:在助力截止日次日,W家電電器工作人員將以電話方式通知入選愛心人士。
備注:在微助力微信活動的版面設有W家電在3月12日的活動內容
六、宣傳方式
(一)企業自有宣傳方式:微信公眾平臺、單頁發放、X展架、宣傳牌等;
(二)林業局網站以及其公眾平臺;
(三)異業聯盟公眾平臺以及其他形式;
(四)聯合W城區各中小學組織學生一起參加“愛護環境,我來植樹”的親子社會公益活動。
七、活動流程
(一)W家電根據實際情況,本次植樹活動分兩批進行;
(二)參加人員統一至指定地點,乘坐愛心大巴,至愛心種樹點;
(三)在愛心種樹簽到處統一簽到,并領取愛心署名卡;
(四)在指定樹坑處種好樹,掛上愛心署名卡,并拍照留念(后期制作紀念卡片用);
(五)乘坐大巴回城;
(六)紀念卡片制作完畢,電話通知參加人員到店領取。
八、物料準備
(一)林業局負責提供場地,并且提前把樹坑挖好,當地鎮政府負責提供一部分種樹工具;W家電提前至林業局采購樹苗。
(二)W家電負責統一租賃大巴車,接送參加植樹人員;
(三)其他物料:簽到墻/簽到樹、愛心署名卡、紀念卡、活動宣傳橫幅、筆、創可貼、面包、礦泉水等。
九、活動費用
活動整體費用主要包括:樹苗費用、大巴車費、物料費用(愛心署名卡、簽到墻、活動橫幅、紀念卡片、水、面包、創可貼等)、宣傳費用,總計約為1.2萬元。
十、活動目的
獲得社會效應,增加美譽度,通過活動大量增加微信公眾號粉絲量,同時可以對公司的促銷活動進行宣傳,獲得比較好的活動效果,無縫鏈接帶動商場銷售。
十一、關鍵點
1、如何和學校建立更好溝通,讓學校領導支持這樣的活動,然后一起參與這樣的活動。學生有興趣參與到這樣的活動,城市的孩子親近大自然是一種身心上鍛煉。
2、學校支持和孩子有興趣參與之后,家長才會全力的推進活動的宣傳,為自己孩子拉助力。
3、如何通過公益活動,無縫鏈接到商場的銷售之中。