“愛護環境，我來植樹”活動方案

王軍峰

目前，區域家電零售企業越來越重視企業微信公眾號的運營，希望利用微信的強大功能，提高與粉絲的黏性，以推拉結合的形式來聚集更多的粉絲，并提升自身顧客的忠誠度。因此，基于官方公眾號策劃相應的活動也成為賣場的重點。今年，筆者就為W賣場策劃了這樣一場活動。

一、時間：2016年3月12日

二、活動主題：愛護環境，我來植樹

三、活動目的：以植樹節為接入口，通過“公益活動”帶動社會上對環保的重視，號召社會有愛心人士一起保護環境，同時提升W家電在社會上的知名度和美譽度，帶動企業的社會效應。

四、主辦單位：W家電

聯合單位：W市林業局

W城區各小學

五、參與方式

（一）、愛心人士通過關注W家電微信公眾號，發送特定文字，例如：“我要植樹”，獲取報名鏈接、填寫制定信息，顯示報名成功后，通過微信分享至好友/朋友圈，邀請好友為自己助力。

（二）、每個門店取排行榜前50名參與3月12日的植樹活動，排行榜以每個參加人員邀請助力數為核算標準，助力數相同以參加人員轉發次數多優先排名。

（三）、報名時間：2016年3月1日～8日

助力時間：3月1日～9日

通知方式：在助力截止日次日，W家電電器工作人員將以電話方式通知入選愛心人士。

備注：在微助力微信活動的版面設有W家電在3月12日的活動內容

六、宣傳方式

（一）企業自有宣傳方式：微信公眾平臺、單頁發放、X展架、宣傳牌等；

（二）林業局網站以及其公眾平臺；

（三）異業聯盟公眾平臺以及其他形式；

（四）聯合W城區各中小學組織學生一起參加“愛護環境，我來植樹”的親子社會公益活動。

七、活動流程

（一）W家電根據實際情況，本次植樹活動分兩批進行；

（二）參加人員統一至指定地點，乘坐愛心大巴，至愛心種樹點；

（三）在愛心種樹簽到處統一簽到，并領取愛心署名卡；

（四）在指定樹坑處種好樹，掛上愛心署名卡，并拍照留念（后期制作紀念卡片用）；

（五）乘坐大巴回城；

（六）紀念卡片制作完畢，電話通知參加人員到店領取。

八、物料準備

（一）林業局負責提供場地，并且提前把樹坑挖好，當地鎮政府負責提供一部分種樹工具；W家電提前至林業局采購樹苗。

（二）W家電負責統一租賃大巴車，接送參加植樹人員；

（三）其他物料：簽到墻/簽到樹、愛心署名卡、紀念卡、活動宣傳橫幅、筆、創可貼、面包、礦泉水等。

九、活動費用

活動整體費用主要包括：樹苗費用、大巴車費、物料費用（愛心署名卡、簽到墻、活動橫幅、紀念卡片、水、面包、創可貼等）、宣傳費用，總計約為1.2萬元。

十、活動目的

獲得社會效應，增加美譽度，通過活動大量增加微信公眾號粉絲量，同時可以對公司的促銷活動進行宣傳，獲得比較好的活動效果，無縫鏈接帶動商場銷售。

十一、關鍵點

1、如何和學校建立更好溝通，讓學校領導支持這樣的活動，然后一起參與這樣的活動。學生有興趣參與到這樣的活動，城市的孩子親近大自然是一種身心上鍛煉。

2、學校支持和孩子有興趣參與之后，家長才會全力的推進活動的宣傳，為自己孩子拉助力。

3、如何通過公益活動，無縫鏈接到商場的銷售之中。