明星片酬漲價堪比火箭速度天價片酬有治嗎？

如此天價片酬，真能與演員的實際演技劃等號嗎？還是虛高的報價，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”。記者追問天價片酬究竟何時才能踩剎車？

藝人薪水占制作成本一半甚至三分之二

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當(dāng)時單集片酬不到10萬；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯、網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬，我們已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起。”上海一家影視公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

高企的演員片酬究竟有多離譜，不到一年時間上漲數(shù)倍，仍是小數(shù)目。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢公司市場部總監(jiān)金桂娟通過數(shù)據(jù)分析得出一個判斷——“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當(dāng)中，藝人薪水要占到成本一半，甚至整個制作成本的三分之二”。

導(dǎo)演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡單收取最高片酬的那些人，他們還通過某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對賭”的參與方。

在我國股票市場上，早前有華誼兄弟的“明星+導(dǎo)演”股東模式，最近又有唐德影視通過《武媚娘傳奇》借勢營銷登陸創(chuàng)業(yè)板的“奇跡”。一些明星通過成為自然人股東等方式與出品方綁定關(guān)系。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅唐德影視上市，就使多名演員股東獲得超過20倍的增值收益。

價格與價值背離“看臉”就能數(shù)錢？

與明星片酬高企相關(guān)聯(lián)的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說，后者助長了前者的所謂“合理性”。

“有的人在銀幕上就是‘一個表情包到底，幾乎‘面癱撐完全場，毫無演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀節(jié)目上很賣力，真正進(jìn)入影視表演創(chuàng)作就泄了氣。”一些資深業(yè)內(nèi)人士對明星天價片酬提出批評。

一些演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡直就是“數(shù)字小姐”。她們長得不錯，卻不背臺詞、不鉆研劇本，開拍后只會對著鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時為她們配音，都算不上是合格的演員。

高片酬、高顏值、低素養(yǎng)、低演技的強(qiáng)烈對比，還片面助長了演員頻繁整容、虛假“粉絲經(jīng)濟(jì)”等浮夸風(fēng)。導(dǎo)演李安也一再提醒，關(guān)鍵是要拿得出打動人心的作品，光靠“看臉經(jīng)濟(jì)”電影產(chǎn)業(yè)很難可持續(xù)發(fā)展。

上海電影家協(xié)會副主席石川認(rèn)為：“價高質(zhì)優(yōu)”尚不能完全體現(xiàn)于當(dāng)前演員片酬和文藝創(chuàng)作關(guān)系上，相反往往是某些片酬高企的明星三五組合，湊出的是爛片、爛劇，影視業(yè)內(nèi)生產(chǎn)制作不能再停留于“高價格的低水平重復(fù)”。

演員拼“顏值”就能數(shù)錢？其實觀眾也不答應(yīng)。騰訊視頻最新調(diào)查顯示，更多的“90后”看中劇情和故事類型，遠(yuǎn)超過看中“顏值”，74.3%的“90后”網(wǎng)友認(rèn)為故事類型及情節(jié)最重要，僅有17.1%的“90后”網(wǎng)友認(rèn)為演員“顏值”一定要高。

有評論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說法原本就是偽命題，事實是對方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長了一副好臉蛋，結(jié)果才華在臉蛋的光環(huán)效應(yīng)下反倒退居二線了；純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內(nèi)心堅強(qiáng)，才能在人生的長途中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“浮腫虛胖”成因復(fù)雜臺前幕后當(dāng)自省

明星片酬高企的連鎖效應(yīng)已經(jīng)影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊、樂視等影視平臺公司相繼指出“虛高片酬”引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編版權(quán)（IP）價格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營銷成本也隨之水漲船高。

石川認(rèn)為，針對這種產(chǎn)業(yè)本身的“浮腫虛胖”，臺前幕后都應(yīng)當(dāng)及時自省。“關(guān)鍵是，文藝創(chuàng)作不能掉進(jìn)‘錢眼里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進(jìn)的關(guān)系，但文藝創(chuàng)作本身必須尊重基本規(guī)律，不能見錢眼開。”

“時下一些明星被嚴(yán)重寵壞，經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人應(yīng)率先被追責(zé)。”上海市政協(xié)委員、《高考1977》導(dǎo)演江海洋坦言，“一個經(jīng)紀(jì)人，可以成就一個演員、一部戲，一個經(jīng)紀(jì)人也能毀了一窩演員，一堆戲。”

他分析，當(dāng)前經(jīng)紀(jì)公司簽約演員時，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當(dāng)一部分直接落入經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊腰包，一些經(jīng)紀(jì)公司還將拼片酬、拼房車、拼助理人數(shù)等惡習(xí)帶到片場，從源頭上影響演員，影響市場環(huán)境。

此外，也不排除一些“造假”新現(xiàn)象“帶壞”了明星。一段時間來“唯收視率”“唯票房”“唯點(diǎn)擊率”等現(xiàn)象已得到有關(guān)部門調(diào)控，但也有“營銷造假”“粉絲造假”等新怪相冒頭。一些假數(shù)據(jù)、假口碑牽動著演員片酬定價，令個別明星成了穿上“皇帝新裝”又脫不下來的那個“皇上”，身不由己。

清華大學(xué)教授尹鴻指出，中國電影在不斷取得票房新高的同時，卻忽略了對于電影藝術(shù)和文化內(nèi)涵的追求，很多影片呈現(xiàn)的是美學(xué)的粗鄙化、倫理上的虛無主義。所以，目前中國電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學(xué)價值的“作品”。

專家認(rèn)為，參考一些發(fā)達(dá)國家相對成熟的影視市場調(diào)控經(jīng)驗，健全和完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督機(jī)制迫在眉睫。上影集團(tuán)董事長兼總裁任仲倫建議，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法問世，借力具有權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會，對明星片酬定價等實施綜合調(diào)控，這都將有助于切實促進(jìn)我國影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。