蘋果居然也不靈了

張興軍

距離蘋果在九月份發布第七代手機的時間尚遠，而來自中國的對手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個月的空窗期，蘋果想要依賴第6代產品實現逆襲幾乎是不可能的。

對于蘋果公司而言，當下絕不是其最好的時代。無論是從其最為看重的iPhone銷量，還是業績指標中最重要的利潤增長率，蘋果都難盡如人意。

根據蘋果2016年第二財季（截至3月26日）財報，公司營收同比下滑了13%、利潤同比下滑高達18%，這是2003年以來蘋果公司首次出現季度營收同比下滑。伴隨這樣的成績單，其股價勢必有所表現，財報公布之后的盤后交易中（財報是收盤后公布的），蘋果股價暴跌約8%。一天就蒸發了486億美元的總市值。

這個數字是什么概念？按照截至4月28日的民生銀行收盤價計算，蘋果一天蒸發的就接近民生銀行的總市值，以中國最著名的智能手機制造商小米科技的最新估值450億美元計算，蘋果蒸發了一個小米還要另加六個當當網。這樣的罕見暴跌，對于蘋果來說無疑是上頭條的節奏。

iPhone之殤

蘋果業績疲軟，和最核心的產品iPhone銷量不佳有關。一季度（截至3月26日），蘋果公司共銷售了5119萬部iPhone，同比下滑了16%。

比最核心的產品影響更大的，是最核心的地區。按照蘋果公司全球不同地區的營收統計可知，蘋果公司美洲地區營收為190.96億美元，同比下滑10%；歐洲地區營收為115.35億美元，同比下滑5%；大中華區的營收為124.86億美元，同比下降26%；日本地區的營收為42.81億美元，同比增長24%；亞太其余地區的營收為31.59億美元，同比下降25%。

總體來看，蘋果在歐美地區的業績相對比較穩定，日本的增長有匯率和售價較高等因素的影響，大中華地區和亞太其他地區的營收下滑較大，對蘋果公司的總體營收造成了較大的沖擊。

當然，這種沖擊恐怕遠遠未到最大的時刻。不久前，媒體曾經報道，蘋果兩大互聯網服務最近突然在中國關閉。蘋果是應中國監管部門的要求關閉了這兩大服務，后者旨在控制內容發布。

對手來襲

看到蘋果這樣差強人意的表現，各界勢必會追根求底。對公司苛責較多的，一個是與iPhone同模的SE機型并未取得預期的銷量，相反，在六代產品暢銷的對比下，其業績堪稱慘淡。

另一方面，蘋果掌門人亦面臨著喬布斯去世以后最大的質疑。在過去的數年時間里，無論是延續了喬布斯時代的“慣性”成績，還是蘋果自身所謀求的種種創新，在消費者中間得到的反饋均是正向的。但在面對同業者（尤其是來自中國的手機制造者）追趕上，蘋果并沒有顯示出智能手機引領者的絕對優勢。恰恰相反，在競爭對手的“性價比”攻勢之下，其與對手之間的差距正不斷縮小。

據悉，為了提升將來的業績，蘋果已經大局進軍其他科技產業，比如蘋果汽車、蘋果TV，還有最近盛傳的蘋果VR產品。然而，蘋果在這些領域并沒有什么先發優勢。

蘋果表現不好所帶來的影響也不止是其自身，這家巨無霸公司在供應鏈領域的卓越影響力，已經影響到上下游的相關企業。

蘋果業績嚴重依賴手機銷量這一塊已經不是什么秘密，但正是這一塊，蘋果正遭受著前所未有的挑戰。眾所周知，近年來大中華區市場占據了蘋果業績的半壁江山，相當程度上決定了蘋果手機的銷量。但正是在大中華區市場，來自華為、小米、魅族等以高性價比為武器的廠商的挑戰。數據顯示，中國排名前十的手機廠商，已經在銷量上日益逼近蘋果與三星，這對于后者來說，是值得警惕的。

距離蘋果在九月份發布第七代手機的時間尚遠，而來自中國的對手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個月的空窗期，蘋果想要依賴第6代產品實現逆襲幾乎是不可能的.