“美麗聯合集團”成立戰略升級

在美麗說、蘑菇街與淘世界合并半年后，6月15日，三家宣布已完成整合正式成立“美麗聯合集團”（后文統稱“美聯集團”），由原蘑菇街CEO陳琪出任新集團CEO。上述品牌除繼續根據用戶年齡段進行差異化運營外，集團還將在網紅和網絡營銷方面入手完善產品矩陣。

然而，完成合并是第一步，后續如何保持產品差異化，形成生態型產品布局將成為未來考驗。對此，新集團掌門人陳琪表示，美聯集團仍將面向女性時尚消費市場，而美麗說、蘑菇街和淘世界三個品牌繼續保持獨立。他坦言這三個品牌的差異化解決了蘑菇街當年“要不要做適合更大年齡跨度的女性時尚社交電商”的困擾，從這點來看，美聯集團的合并是成功的”。

分析人士表示，生態型的布局將有助于實現合并后時代的聚合效應，但如何為每個品牌做加減法和協同將是考驗美聯集團的重要課題。文/錢玉娟