歐洲杯擴容帶來的商機

足球賽事背后，是巨大的商業帝國。

《中國經濟信息》綜合報道

營收大幅增長

2016年作為一個大賽之年，眼下最火的莫過于激戰正酣的歐洲杯，本月11號，歐洲杯已經進入到小組賽的較量。1960年，在法國足協秘書長亨利·德勞內的努力下，第一屆歐洲杯在法國舉行，憑借著龐德爾尼克在加時賽終場前7分鐘的頭球絕殺，前蘇聯在巴黎王子公園球場第一次捧起歐洲杯。1984年，法國再一次擔任東道主，在中場核心普拉蒂尼的帶領下，高盧雄雞一路高歌猛進，第一次把德勞內杯留在法國。時隔 32年，歐洲杯將再次回到法國，然而與以往不同的是，本屆歐洲杯迎來罕見的擴軍。

作為在世界范圍內影響力僅次于世界杯的足球賽事，本屆歐洲杯迎來罕見的擴軍，參賽隊伍由原來的16支擴充到24支，比賽由原來的31場猛增到51場。自1960年創立至今，歐洲杯在56年間經歷過3次擴軍——1980年以前，僅有4支球隊能入圍決賽圈。從1980年的第6屆比賽開始，正賽球隊由4支增加到8支；1996年，歐洲杯決賽圈再度增添8張“門票”，達到16支球隊的參賽規模。本屆歐洲杯開始擴充到24支正賽球隊。毫無疑問，更多的場次將帶來更多的營收。

據《中國經濟信息》記者了解，歷屆歐洲杯的營收總體呈增長之勢。歐足聯官網統計數據顯示，2008年歐洲杯總收入為13.51億歐元；2012年的歐洲杯，盡管營收受到歐債危機的一定拖累，但當年歐足聯仍獲得13.45億歐元收益，球場上座率亦高達98%。

本屆在法國舉辦的歐洲杯，歐足聯破天荒“擴軍”的決定帶來的直接結果是：歐洲杯決賽階段的賽事將從原來的31場增加至51場，比賽時間從3周增加到4周。

更多的參賽隊伍、更多賽事及舉辦城市，使得2016法國歐洲杯成為史上最大規模的歐洲杯。盡管歐足聯在進一步擴充歐洲杯正賽規模時強調，擴軍是為了給更多球隊創造參加歐洲杯的機會，以歐洲杯這樣的大賽來縮小歐洲各隊間的差距，但不可否認的是，歐洲杯擴軍的巨大收益絕不僅僅體現在場內。一直以來，歐洲杯在吸引巨大關注的同時也帶來了可觀的商業價值。讓更多的國家參與進來，意味著足球市場的不斷拓展，對歐足聯而言，這也意味著收入的水漲船高。據歐足聯預計，本屆比賽將創下20億歐元的營收，比4年前波蘭、烏克蘭主辦的歐洲杯多出四成。

收入的增長主要來自門票的增加以及電視轉播收入的增長，據歐足聯官方預計，傳統的31場比賽增加到51場后，新增的20場比賽將為賽事提供100萬張球票銷售，并且，歐足聯非常有信心看到全部的250萬張球票售罄，電視轉播將為本屆歐洲杯帶來超過10億歐元的收入，占全部營收的50%，相比較2012年歐洲杯增長超過25%。

作為東道主的法國，同樣將享受到本屆歐洲杯所帶來的紅利。法國官方預計，本屆杯賽將為法國帶來11.34億歐元的收入，主要來源是電視轉播權、廣告、比賽門票、酒店住宿和交通飲食等。此外，本屆歐洲杯還為法國帶來超過5萬個就業機會，涉及基建、旅游、餐飲、治安、信息科技領域等多個領域。

邊際效應明顯

2016年歐洲杯賽，商業贊助費用較上屆杯賽增加了40%，達到4.5億歐元。從歐足聯官網公開信息中看到，本屆杯賽共10個主贊助商，分別是阿迪達斯、嘉士伯啤酒、可口可樂、德國馬牌輪胎、海信、現代起亞汽車、麥當勞、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年歐洲杯的主要合作伙伴。在本屆贊助商中，出現了四個新面孔，分別是中國彩電制造商海信，法國電信公司Orange，阿塞拜疆國家石油公司SOCAR及土耳其航空。

據此前多家媒體報道，四年的歐洲杯頂級贊助商權益需要5000萬歐元，再次成為歐洲杯主贊助商的嘉士伯啤酒，把歐洲杯當作其夏季營銷的核心戰略，這家丹麥的啤酒公司本次提供約8000萬歐元的贊助費。

從球隊贊助角度看，德國體育用品公司阿迪達斯成為大贏家。2016年歐洲杯中，阿迪達斯是贊助球隊最多的體育公司，24支球隊中有10支球隊身穿阿迪達斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時、世界杯冠軍德國及歐洲杯衛冕冠軍西班牙隊等。此外，阿迪達斯還是歐洲杯決賽階段的官方比賽用球合作伙伴。

據阿迪達斯公司預測，今年公司的足球類產品營收有望創出新紀錄，達到25億歐元，這一水平一舉超越了去年公司在這一領域實現的22億歐元收入，以及2014年21億歐元的收入。

除阿迪達斯外，耐克本次贊助球隊數量緊隨其后，達到6支，贊助對象包括東道主法國、英格蘭及葡萄牙，但其贊助的荷蘭隊及希臘隊則未能從資格賽中突圍。

歐洲杯賽事對東道主的經濟拉動效應早已是有目共睹。2008年，歐洲杯在奧地利和瑞士舉辦，盡管兩國球隊早已出局，但據后來曝光的公開數據顯示，球迷在奧地利平均待了3.4天，在瑞士平均待了3.6天，前者人均消費1300歐元，后者人均消費983歐元。奧地利方面在賽會結束后表示，歐洲杯直接經濟效益達到3.2億歐元，拉動國內生產總值0.2個百分點。

2012年，波蘭與烏克蘭成為主辦國，兩國在收獲經濟效益的同時，還利用這一平臺拉近自己與西歐的距離，也提升了自身在歐洲及全球的影響力。

為了本屆歐洲杯，法國方面已投入了17億歐元用于此次賽事的體育場館建設。創造就業是歐洲杯的顯著貢獻之一。公開數據顯示，法國經濟2015年的增速僅約1.14%，失業率在10%左右，年輕人失業率更是高達25%。而本屆歐洲杯涉及的場館建設及翻修工程帶來了2.6萬個就業機會，相關的旅游、餐飲、治安、信息科技領域也會提供工作崗位2.8萬個。

歐洲杯上的中國元素

本屆歐洲杯正值中國體育產業的風口，國內企業也緊抓歐洲杯帶來的發展機遇。其中最出人意料的莫過于海信集團。

今年年初，歐足聯和海信集團在北京宣布，海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助，也是中國企業首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。

海信集團高層表示：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，2015年，海信海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。” 近年來，海信贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊、NASCAR XFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部等，海信電視更是在去年超越索尼、躍居全球前三。

根據贊助商權益，海信將選擇在全球多個城市設立球迷廣場，并將通過銷售抽獎以及海信官方自媒體等方式，向中國100位骨灰球迷贈送現場決賽等場次的門票。

除了海信之外，奧拓電子作為LED顯示屏行業的領先企業，也已經獲得了本屆歐洲杯的訂單，將提供場邊LED的顯示服務。

而在衍生品市場上，來自蕭山的杭州孚德獲得了歐洲杯吉祥物等周邊產品制作與銷售的全球獨家授權，將擁有本屆歐洲杯吉祥物“超級維克多”的各種衍生產品，包括在全球的開發權，定價權和銷售權。

在票務方面，盛開體育與歐足聯合作，成為2016年歐洲杯官方賽事款待計劃中國區的代理合作伙伴，代理了包括港澳臺地區在內的大中華區的所有歐洲杯票務。

在轉播權方面，目前雖然仍然由央視壟斷，僅有小米電視一家獲得了媒體權益。但是樂視體育成功拿下了香港的轉播權，將為香港球迷轉播全部51場比賽，并圍繞歐洲杯制作頂級節目。