無特色，不小鎮

無特色，不小鎮

培育建設發展特色小鎮必須以特色為本，牽引與驅動其全部的流程環節與目標愿景

加快培育建設發展特色小鎮，既是浙江深化新型城市化建設發展至今的時代必然，又是浙江努力打造信息經濟發展先行區的致勝落子，也是浙江積極順應新科技與新產業革命大潮的強勁支點，同時是浙江持續激活民間巨大發展活力的關鍵一招，可謂是集時代性、創造性、前瞻性于一身的重大戰略布局與舉措。

道理明白后，還須知道，任何重大戰略的現實生產力與長遠生命力全在于實踐。培育建設發展特色小鎮的實踐過程中首要應當注重的焦點是什么呢？在我看來，沒有比抓住“特色”這個核心任務更為重要的工作著力點了。也就是說，培育建設發展特色小鎮必須以特色為本，牽引與驅動其全部的流程環節與目標愿景。

先來看看特色何以至關重要。無論是從小鎮的外向吸引力與競爭力來說，還是從小鎮的內在成長性與持續性來說，小鎮特色就是其生命力所在。即使是從個人消費心理來看，對異國情調、域外風情的向往亦可謂自古有之，而現代人追求特色差異、強調個性消費絕對是比過去有過之而無不及。這進一步從正面充分說明特色乃市場競爭之王的道理。反過來看，與特色相對立就是雷同，而雷同往往意味著重復建設、浪費資源、惡性競爭，最后自然是被淘汰出局，比如說產業同構、同質競爭等等話語說的就是無特色、無個性的雷同，其結果當然總有一個雷同者“死得難看”，還真有點應驗了那句話“學我者生，似我者死”。從這個意義上說，無特色，不小鎮。找準特色、凸顯特色、放大特色，是每一個特色小鎮規劃建設發展的首要任務。

再來看看特色何以發現捕捉。相比學生寫作文，描繪、經營乃至壯大小鎮特色那要難得多，根本就不是一篇小文章的事，而是一篇大文章，一篇大大的系列大文章。當然，知其難是寶貴的，因為方有充足準備；但知其難而畏難則是遺憾的，因為連嘗試戰勝困難的機會都放棄了；只有知其難而迎難上才是可敬的，因為唯有放手一搏才會至少存在著一嘗勝利那甘甜美味的可能。因此，對于小鎮去發現特色、去找準特色、去捕捉牢特色，要反對兩種錯誤傾向，一是庸俗化傾向，一是神秘化傾向。所謂庸俗化，就是為特色而不惜舍本求末、崇洋迷外、生搬硬套，結果往往可能弄成個“四不像”，除了貽笑于世人外，更為禍害的是可能還勞民傷財、自毀特色，造成難以逆轉的損害。這樣的活生生例子是有的，當力避重蹈覆轍。所謂神秘化，就是特色之至關重要的正反兩方面道理都揭示出來后，有人還是會疑問，可我這里沒什么特色?。窟@兒上哪里去找什么勞什子的特色喲？這就犯了一個神秘主義的小錯誤，就是把特色又太上升到“玄之又玄”的地步了！

所謂“道不遠人”，特色也是很接地氣的。事實上，特色就在日常生產生活中、就在平常田間地頭里，不是在這里、就是在那里，特色就是只要你自己獨有的或者差別化的，那就可以不斷培育成其為特色，而且有朝一日，風靡世界、享譽全球，引無數來客競折腰。比如，屬于你小鎮自己的山水風光、地形地貌、風俗人情、土特產品、風味小吃、古居舊舍、鎮街小巷、獨特經濟、個性產業、人文歷史，凡此種種皆可為特色。一句話，山水林田湖、衣食住行人，那都是特色最好的題材與內容。還是以寫文章為比喻，正所謂“文章是案頭之山水，山水是地上之文章”，“嬉笑怒罵，皆成文章”，問題只是看你怎么看、怎么挖掘、怎么用足用好。

最后來看看特色何以發展壯大。發現捕捉特色后，發展壯大特色就是工作的全部。一句話，就是如何在工作實際中始終堅持以特色為根本、為牽引、為基準，圍繞特色、聚焦特色、突出特色來做好做大做強特色小鎮培育這篇大文章的問題。簡言之，培育發展壯大“特色”的六句話二十四個字，“立足鄉土，挖掘歷史，發揮想象，講好故事，弄潮時代，前瞻未來”。欲聞細細道來，且聽下文分解。

中共浙江省委政策研究室研究員