商業影像表達

網絡中每天有大量的信息涌入，消費者也在主動或者被動地接受著這些消息。影像與形象影響著我們的生活，包圍了我們的圖像世界。“影像”，主要指由攝像、電子視頻、數字影視、計算機制圖、所組成的的復制性影像世界。消費經濟水平隨著科技的發展而進步，廣告成為人們生活中不可缺少的一部分，無論在商業中心或田間地頭、著名建筑物的LED屏幕上或居民家中的電視里、設計精美的時尚雜志里或隨手發的小廣告中，廣告已經完完全全地滲透到生活中的每個角落，而廣告攝影就應運而生并以它不可替代的優越性成為商業廣告這一大家族中必不可少的一份子。廣告攝影從誕生至今100多年，影像方法隨著科技的發展不斷完善，廣告攝影為廣告事業做出了巨大的貢獻。至今，廣告攝影的形式和內容都發生了煥然一新的變化。從一開始僅僅是真實性的介紹商品而進行拍攝記錄，到現在幾乎每一幅廣告攝影作品都可以被當成優秀的攝影作品。

商業廣告攝影已經將攝影圖像升級成為一種視覺語言，用來表達廣告信息，表述廣告理念，詮釋廣告情感。在這種背景下，廣告業獲得了飛速的發展，因為相機的出現，人們獲取圖像的方式更加簡單、直接，同時影像技術也帶動著市場經濟的發展。圖文關系的變化最重要的是反應出新環境下媒體理念的轉變，不只是體現在比例上。在新傳播環境下，那些布光精細、造型獨特有視覺沖擊力的圖片成為媒體的賣點。這些圖片在網絡等新興電子媒體下取得了快速的發展，不單單出現在圖書、報紙、雜志等傳統的平面媒體。這些新媒體所帶來的新傳播環境更是依靠圖像作為內容的載體，圖像逐漸地取代了文字成為了主角。攝影將隨著數碼技術的發展從傳統的攝影模式中解放出來，數碼技術使廣告攝影師們擁有更大的創作空間，使得圖像的呈現更加絢麗多彩，讓廣告攝影作品進入一個高度自由的狀態，攝影師的天馬行空的想象力，給予圖片更有力量的廣告說服力。

在商業性的攝影宣傳中，作品的情感展現在構思的創造性上。商業廣告攝影成功的關鍵是作品具有好的創意，尤其是把握好商業廣告創意的主題。攝影師面臨新的挑戰是商業廣告攝影的創新性特點。商業廣告攝影師需要具備專業的攝影技術以及好的圖像處理技能，這不僅使攝影師的作品增色，而且有助于作品思想的表達。

商業廣告創意表達的核心是主題的表達。攝影師應該以了解產品基本性能為前提，認真查看產品之后對所要表達的商品主旨進行簡要歸納，才能創造出優秀的商業廣告。好的商業廣告需要我們不僅要有觀察力，而且要能夠給產品準確定位的能力。他呈現給我們言簡意賅的創意主題應該是一個刪繁就簡的過程。商業廣告的創意理念要求我們拓展想象空間，根據產品的要求選擇具有視覺效果的畫面來向觀眾傳達產品理念，不能受現有形式或概念的約束。

在商業廣告攝影中，攝影師表現商品各方面優勢是一件極具創造性的勞動，既要抓住商品的特性，也要給商品特性以藝術性的表達，要求攝影師既要有良好的拍攝技術，也要有扎實的藝術基本功底和出眾的審美能力。

創意性的照片追求在拍攝角度和表達形式上有所創新，而且還要有新穎的畫面設計，這樣才會在同類廣告攝影作品中脫穎而出，讓人感覺到眼前一亮。新穎的商業廣告攝影作品不僅要把握好拍攝對象的形象而且還要體現廣告的主題，造型新穎的產品形象要求我們應該活躍思維，打破常規，才能給人耳目一新的感覺。在塑造商品形象時，要想達到宣傳商品優勢的效果，使其更有競爭力，就要始終抓住商品的特點和優勢。

多種多樣的創意表達形式需要具有想象力的畫面設計。現實主義的攝影廣告，依賴于人們對商品外觀的認知，它細致的表達方法能更好的描繪出商品的含義。象征和比喻對主體的表現和暗示作用能更好的達到宣傳目的，也是攝影中常用的表現手法。而使其用一種詼諧幽默的喜劇表現形式呈現出來，既能讓人發笑又耐人尋味。攝影是一個能讓全世界都理解的語言，是可以表達我們每個人的情感和想法的一種藝術，攝影更是一種表達體系，是攝像師表達自己內心的一種方法，就像有的人用語言來表達內心的情感。

攝影師在拍攝影師在拍攝影師在拍作品時要以人們的理念和意愿為重點，選擇合適的畫面。在傳達商品的理念與信息時，要把握這種展示和表達能不能合理的抒發情感，還要考慮能否準確的表情達意。攝影師在對商品本身進行構思和創意設計時，應當特別注意不能改變商品的性能特點及結構，其中包括產品的質感和造型等因素。

影像表達最根本的目的應該是按照人們的需求，從產品自身的特點出發，遵循藝術的表達規律與生活中的邏輯思維為插入點，加以關聯、借鑒的當今的攝影技巧，爭取新、奇、巧，能完美的表達出作品的主旨和中心思想，以及確定主旨、尋找題材、發現精確角度和表現的風格等，是一個長期實踐并且反復探索的過程。

商業影像表達的最終目的不單單是對商品進行宣傳而已，更是要求對和商品有關的某種品牌理念和設計元素信息的傳達，讓消費者能夠更充分的了解商品，同時也為廠家帶來足夠大的利益，有的是能夠起到說明的功能，也有的是單純的介紹商品款式、展現時尚同事闡明其特征。因此，在現代社會更多的廣告攝影作品都具備了圖解和說明的多重性質。