淺析設計行為對消費行為的影響

【摘要】：現代設計的發展隨著人們日益增長的物質文化生活逐漸變成了生活各個方面的“必需品”。設計師只有在不斷的提升設計產品的過程中，來解決消費者在消費過程中的需求問題。在不同社會階層的消費者無論在購買方式、信息獲取、商品投向或者說是消費態度上都有著很大的差異，設計師把握住了這樣的差異，有助于他們對于不同的市場導向和消費者的需求偏好進行細致的市場分析，以便于滿足目標人群、目標市場的各方面需求。社會階層的差別是客觀存在的，設計師要從同一階層的消費者、不同階層的消費者、不同的影響消費行為的各種因素。

【關鍵詞】：設計；設計行為；消費行為；影響因素

1設計行為

1.1設計行為概述

設計是一個發現問題、分析問題、解決問題的過程，設計形式是這個過程的結果之一，他并不在于這個過程的獨立存在性。設計就是從觀察生活認識生活，從生活當中去挖掘。就是去發現問題，發現那些存在于生活中的不合理，然后找出相應的解決辦法，變不合理為合理。這是真正的能力性和素質性，潛在的創意就在這里。從平凡的東西中去挖掘閃亮的東西而不要在閃亮的東西上面再給它貼金。[ 方振鵬，淺談設計行為與設計思維J].河南交通科技，1999，19（1）：42—46.]

設計行為，是指一種思維活動的外在表現，它是受到大腦的支配來進行的一種將思維物化的的過程。它既可以是無意識的也可以是有意識的行為。設計行為可以將消費過程當中表現出來的需求，通過自己的思維活動轉化成為具體的設計產品。

2設計行為過程考慮因素

2.1 針對消費者情感的反映設計

“衣食住行”這是人們考慮最多的四件事情，那么想想看，這四件事情，哪一件事情離得開產品設計呢？在19世紀中期，恩格斯就提出過一個定律，也就是隨著家庭和個人收入的增加，收入當中用于食品方面的支出比例將逐漸減小，反映這一定律的系數稱之為恩格斯系數。這個定律表現的主要是食品支出占你總消費支出的比例會隨著收入的變化而產生不同的變化。

2.2 設計需要考慮的因素

（一）創新概念開發

不論消費者也好、還是經銷商也好，對產品的了解都沒有我們熟知，他們不會清楚的知道，哪些可以作為產品的賣點，哪些是實在的技術難點，哪些是虛偽的或無難度的，哪些是設計師費盡心思刻意追求的。當我們的產品具有某些獨特的性質，希望獲得經銷商和消費者的認同，可嘗試創作一種既形象又易于理解的概念，對其反復灌輸，讓他們理解并接受。當這種概念深入人心的時候，我們的開發就取得了極大的成功。

（二）明確開發目的

針對新的消費行為表現出來的需求，通過分析處理來對現有產品來進行改良設計或者新產品的開發。只有通過設計行為對于消費行為的分析整合，明確開發目的來進行設計。

（三）新工藝、新材料的選擇

碳纖維材料、納米材料、生物材料、航天材料，高溫超導材料都是比較前沿的材料，這些材料在現在的工業設計中的應用也有非常廣泛。電子信息材料，復合材料，功能高分子材料，環保材料也都是現在或將來幾年使用廣泛的新材料。

（四）設計簡約化

設計的簡約化在家居設計方面有很廣泛的應用，依據簡約化思想設計的家具，雖裝飾性附件很少，但能體現產品的內涵與形象，從而摒棄了豪華雍容的感覺，更富于時代感，是針對現代人而設計，更適合人們在日常生活中的使用。發展至今，簡約設計所涵蓋的內容主要有：

1）材質向多元化發展，個性需求更易滿足；

2）工藝上都更趨成熟，整體風格上更加簡約。此外，許多零部件能進一步細化，適合進行工業化大規模生產；

3）色彩上以材質自然色為主，體現“雅”的風韻，而隨著人們的觀念轉變，色彩顯得更自然、和諧。

3設計行為與消費行為的相互影響

3.1消費心理分析

3.1.1消費者的條件反射

從“中國制造”到“中國設計”，口號的變革源自于更深層次的理念革新，以及設計行為上的諸多磨礪籌劃。而這種“中國制造”則就是一種條件反射。這樣的條件反射是日積月累下來的一種“習慣”。當某一個設計企業在某一行業已經占有了一定的規模優勢、渠道優勢或者技術優勢，那么這種優勢則在消費者的心里樹立起了一個品牌，當有這方面的訴求時就會第一反應到這個品牌——這個反映就是設計行為上的條件反射。

3.1.2不同的性別、年齡對產品設計的要求

（一） 不同性別的要求不同

根據調查表明，男人女人對于消費產品的要求是有很大的不同。男人和女人在挑選設計產品的時候，對于顏色、形狀、容量、消費方式、消費時間等各個方面的選擇都會有不同。這一點兒的影響因素就在設計師的設計行為過程當中，要對消費對象有著很好的定義，這樣的定義范圍可以將設計的選擇范圍有一個很好的控制，并且同時降低消費者的消費成本，也使企業利益最大化。

首先，大多數的女人在消費的這個過程當中，對于沖動消費的控制能力較差，非常容易受到“新奇”、“特別”等概念的影響從而產生沖動消費行為；相反的，男人的消費則就更加的理性，在消費過程中受大腦的控制更為主要。簡單的也可以說是，在消費過程當中，男人更加注重的是“需不需要”，而女人的關注點往往是“喜不喜歡”。

根據上述特點，設計師在設計過程中就應該針對女性消費者時，在外形、顏色、設計元素等方面重點設計，其次兼顧實用性；然而對于男性消費者來說，則是更加要注意實用性方面的設計，將“有用”二字放在心頭。

（二） 不同的年齡的要求不同

對于手機設計方面來說，年齡的劃分方式表現出來了非常明顯的不同。

老年人對于手機的需求在色彩的方面，要求顏色沉穩；在材質方面，要求盡量采用有份量的材質；在功能方面，滿足基本功能打電話即可。即使是這樣，這個設計在功能方面也要有一般手機沒有的功能，比如SOS、單鍵撥號、緊急撥號等功能方面都要有體現。

對成年人而言，在外形方面，要求新潮新穎；在功能方面，要求功能全面；在色彩材料方面，要求個性突出、輕巧活潑。

4. 消費行為的影響因素

影響設計的因素有很多，它是不能根據書本理論中已有知識來判斷的。比如，慣有的生活方式、悠久的民族風俗等都成為了無形的設計行為的影響因素，這些都必須需要設計師在各地的仔細調查過程中才能夠得到答案。

4.1文化風俗禮儀

文化可以用來解釋為人類利用自己的大腦與雙手所創造的一切財富，包括物質的和精神的，設計則是“造物”活動，即使人類物質文化和精神文化的創造活動。所以說，文化對于設計的影響是至關重要的。

4.2家庭生活習慣

人類生活的社會競爭方式是從“靠山吃山、靠水吃水”的原始自然方式，發展到混亂無序、你死我活、非此即彼的體力較勁、兵器比技、武器碰撞乃至大規模的戰爭，這些都是人們為了更好的生活而“設計”的生活方式。所以我們對“設計”概念的提出，一定要根據固定的生活喜歡環境而對這個概念提出新的定義。

在產品設計方面，韓國的產品設計就是一個非常經典的代表。韓國人的生活飲食離不開泡菜這個食物，然而泡菜這個食物的制作數量大存儲時間長，這就要求韓國人要有非常完善的存儲設備，所以對于冰箱的設計韓國人就有了新的設計方式——雙開門冰箱的出現。

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