淺談創(chuàng)意海報(bào)的表現(xiàn)形式

【摘要】：創(chuàng)意海報(bào)是藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強(qiáng)的大眾宣傳工具，是一種信息傳遞的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它要充分調(diào)動(dòng)色彩、形狀、構(gòu)圖、形式等各種因素去增強(qiáng)藝術(shù)感染力和視覺感召力。應(yīng)力求新穎、單純，畫面視覺中心強(qiáng)烈，還必須具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。--由此而言海報(bào)設(shè)計(jì)的精髓在于創(chuàng)意，創(chuàng)意更是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂。

【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)意；海報(bào)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式

“創(chuàng)意”的英文是“create， creative， creativity”等。從字面上看，這個(gè)詞語可以有兩個(gè)意義。作為一度動(dòng)詞，創(chuàng)意是在不斷的進(jìn)行創(chuàng)造、改進(jìn)、升華，不斷的完善的一個(gè)過程；作為一度名詞，創(chuàng)意是思維、文化、設(shè)計(jì)等一切思想的統(tǒng)稱。歸納而言：前者是海報(bào)創(chuàng)意的翻新進(jìn)程，主要強(qiáng)調(diào)結(jié)果，即“運(yùn)動(dòng)后果”如：出乎意料的點(diǎn)子、體現(xiàn)形式等；后者以為，海報(bào)創(chuàng)意是一種科學(xué)方法、流程，強(qiáng)調(diào)以廣告的思維和角度去改變或進(jìn)行廣告創(chuàng)意，即“運(yùn)動(dòng)進(jìn)程”。總的說，這兩種觀念都有其科學(xué)性。然而隨著廣告宣傳海報(bào)的成熟，我們更偏向于認(rèn)可后一個(gè)概念，即創(chuàng)意海報(bào)是現(xiàn)代海報(bào)運(yùn)作中創(chuàng)意的產(chǎn)物，是有效的且具有創(chuàng)造性的廣告信息表達(dá)方式。

海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展了一百余年，經(jīng)過各種的興衰交替，“海報(bào)設(shè)計(jì)”早已不是那個(gè)單純的去為了促銷商品而存在的設(shè)計(jì)，它們更多的意義是在于去“思考”，去以藝術(shù)的手法、手段去幫助引導(dǎo)人們進(jìn)行思考、探索。通過海報(bào)的形式去交換人們彼此的思想，影響著人們的行為和生活方式，同是也承擔(dān)期了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。可以看出，“創(chuàng)意”涵蓋了海報(bào)設(shè)計(jì)的精髓，它是設(shè)計(jì)的靈魂，以獨(dú)特的視角去突出自己的主題，賦予設(shè)計(jì)更加深刻的內(nèi)涵。

創(chuàng)意海報(bào)作為傳統(tǒng)海報(bào)的一種表現(xiàn)形式，它的優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)造力與趣味性，它比傳統(tǒng)海報(bào)有更強(qiáng)的市場(chǎng)宣傳力和推廣力，所以，現(xiàn)在很多商家、廠商都更愿意去尋找一位創(chuàng)意設(shè)計(jì)師去進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，那么，創(chuàng)意海報(bào)有哪些表現(xiàn)形式呢？

一、思維的悖論

由一個(gè)出發(fā)點(diǎn)經(jīng)過嚴(yán)格的推理，結(jié)果導(dǎo)出的是一個(gè)矛盾的問題，這就是悖論。悖論反映了我們?cè)趧?chuàng)造事物上的深刻性，它在很多領(lǐng)域中都起到了很大的作用。通過悖論思維，我們可以去探索世界。錯(cuò)覺圖形大師埃舍爾，他就是利用二維空間的錯(cuò)覺去創(chuàng)造并不能成立的畫面。福田繁雄先生，是世界三大設(shè)計(jì)師之一，他的一生創(chuàng)造了無數(shù)優(yōu)秀的作品，在他的作品中，悖論思維被發(fā)揮到了極致，如他的海報(bào)《 F》，通過對(duì)福田繁雄首字母的變化，整個(gè)作品都通過 F為元素進(jìn)行圖形的置換，這種作品趣味盎然，讓人驚奇，又有幾分荒誕。

二、圖形同構(gòu)

所謂同構(gòu)圖形，就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，去組建一個(gè)新的圖形，但這并不是兩個(gè)圖形簡單的疊加，而是經(jīng)過設(shè)計(jì)、超越之后，形成了一個(gè)全新的極具設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意。它的視覺沖擊力更強(qiáng)，直接或間接表達(dá)出來的感情更加豐富，使得海報(bào)的主題鮮明，寓意更加深刻。同構(gòu)是發(fā)展的解構(gòu)，兩者是聯(lián)系在一起的，為了達(dá)到某種特定的效果以及目的，將不相干的對(duì)象結(jié)合在一起，既可以外觀上類似，也可以意義上相同，即矛盾又協(xié)調(diào)，甚至可以是同類物。同構(gòu)圖形表現(xiàn)形式有很多種，但運(yùn)用最多的應(yīng)該是同質(zhì)同構(gòu)，也就是圖形替代的方式，兩個(gè)圖形或事物存在相同的解構(gòu)特征加以同構(gòu)，所構(gòu)成的新圖形的各個(gè)元素都處于同一化。

同構(gòu)中的一個(gè)代表就是正負(fù)形同構(gòu)，正負(fù)形同構(gòu)就是指正形和負(fù)形相互的補(bǔ)充借用，在一個(gè)圖形中隱藏存在兩個(gè)小的圖形的情況，兩者相互存在，相互協(xié)調(diào)，組成一個(gè)更有寓意的圖形。其中最具有意義的就是太極圖形。太極圖形有一黑一白兩塊組成，黑白相生、首尾相連、相生相息，給人以平衡的感覺，寓意著東方的陰陽哲學(xué)，同樣延續(xù)著生態(tài)平衡的力量和美態(tài)。

三、解構(gòu)思維

解構(gòu)思維是從“解構(gòu)主義”中演變而來，其中法國的哲學(xué)家德里達(dá)是解構(gòu)主義思潮的代表人物，解構(gòu)思維主張崇尚自由與活力，強(qiáng)調(diào)多元化與差異、反對(duì)一味的僵化。它的實(shí)質(zhì)在于對(duì)解構(gòu)的破壞和分解、解析和重組，是一種打破人們常規(guī)的理念與束縛的創(chuàng)作手法。海報(bào)創(chuàng)作中的解構(gòu)思維就是反常規(guī)的打破正統(tǒng)美學(xué)思想，不追求形的完美，圖形可以破裂、錯(cuò)亂、不穩(wěn)定，在不平衡中追求美學(xué)，傳遞另一種的美學(xué)。

保羅·蘭德的IBM海報(bào)很好的印證了這一點(diǎn)。海報(bào)將一個(gè)眼睛、一只蜜蜂和一個(gè)M代替IBM原有的標(biāo)志，將原來的英文進(jìn)行打破、分解，形成新的設(shè)計(jì)，更好的體現(xiàn)了IBM公司的不斷追求、不斷創(chuàng)新、進(jìn)取的工作理念，給人以耳目一新之感。

靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“全國大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽”中獲獎(jiǎng)的作品《溫故系列海報(bào)》也很好的將圖形解構(gòu)與工筆、寫意巧妙結(jié)合了起來，將傳統(tǒng)文化在獨(dú)特的容器上表現(xiàn)于平面二維空間的重組。這類對(duì)中華傳統(tǒng)文化的重構(gòu)、解構(gòu)、求異變異的設(shè)計(jì)創(chuàng)意吻合現(xiàn)代大部分人的審美；追求個(gè)性、標(biāo)新立異的需求，帶來了海報(bào)設(shè)計(jì)的新形勢(shì)。

四、圖形調(diào)侃

什么是調(diào)侃呢？就是去打破正常的思維模式和理念，將不可能的事物聯(lián)系到一起，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，與此同時(shí)更帶有一種趣味的調(diào)侃性。比如《宗教的荒謬》這張海報(bào)，它是將大猩猩與教皇頭上的帽子關(guān)聯(lián)到了一起，然而，在西方，教皇是神圣不可侵犯的，是神的象征，但在這則設(shè)計(jì)中卻對(duì)教皇的威嚴(yán)提出了挑戰(zhàn)，讓人們看了覺得很是荒唐的事情，卻多了很多趣味性，不失為一種成功的設(shè)計(jì)。海報(bào)有時(shí)也需要這種搞怪性，通過這種搞怪性的突破去達(dá)到另一種別樣的創(chuàng)意。電影《蠢蛋進(jìn)化論》就是一個(gè)典型的以圖形調(diào)侃為表現(xiàn)形式的作品，用達(dá)芬奇的一個(gè)作品，通過修改的方式達(dá)到去顛覆或嘲笑的意味。

五、圖形重構(gòu)

圖形重構(gòu)指的是將一些不同視覺效果的事物或圖形通過一定的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行重新組合，根據(jù)物體的形態(tài)或色彩進(jìn)行重復(fù)或組合，從而形成新的視覺形象，使得新圖形具有新的意義和功能，觀眾能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如《電鋸驚魂6》的電影海報(bào)通過電影中各種機(jī)械原件的重新組合形成一個(gè)人形骷髏的形象，與電影要表達(dá)的驚悚恐怖心理相呼應(yīng)，并且這種海報(bào)設(shè)計(jì)很好的表達(dá)了電影的內(nèi)容和象征邪惡的恐怖力量，從而做到了吸引讀者、觀眾去體驗(yàn)。《殺人游戲》的海報(bào)也是將人進(jìn)行重組，構(gòu)成一個(gè)手的形象。圖形重構(gòu)在平常的海報(bào)中非常的常見，常見的設(shè)計(jì)往往卻能表達(dá)更深一層的寓意。

六、圖形模仿

在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，靈感大多來自于現(xiàn)有的概念圖或事物進(jìn)行模仿，這種模仿是試圖建立一個(gè)聯(lián)系，去將原來的概念圖形與新創(chuàng)作的圖形連接起來。使觀眾在看到圖形后能產(chǎn)生一定聯(lián)想，想到概念性的圖形，創(chuàng)建的這累創(chuàng)意能夠使海報(bào)的傳達(dá)信息打破常規(guī)，帶來視覺的新穎感，同時(shí)不脫離本來的意旨，一般在進(jìn)行圖形模仿時(shí)會(huì)有模仿形狀，在構(gòu)圖過程中通過形的相似性喚起人的聯(lián)想，還有通過色彩計(jì)劃相似性，例如，各種符號(hào)性色彩在傳達(dá)信息過程中形成所指一類事物的特性，使得傳達(dá)更便捷，還有就是對(duì)于圖形的意境進(jìn)行模仿，用同一類創(chuàng)作方法進(jìn)行創(chuàng)作出相似的作品，比如中國的水墨風(fēng)格被多個(gè)設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，他們的風(fēng)格表現(xiàn)出高度的相似性，形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式多種多樣，在這里只是列舉了比較常用的幾種表現(xiàn)形式。作為設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是感性的，它需要我們?nèi)グl(fā)散思維，去天馬行空的想象，但又不失嚴(yán)謹(jǐn)與理性。掌握設(shè)計(jì)技巧，熟讀于心、為我所用，在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展與突破，你將會(huì)成為一名出色的設(shè)計(jì)師。