產品設計之魂

【摘要】：產品設計就是把頭腦中想象出來的抽象的形象用具體的手法表現出來，以便人們能夠直觀的感受到它的存在，并為人們所用，便于人們日常生活的需要，所以各種用途的產品就應運而生，而且多種多樣。但是如今，隨著人們觀念的快速轉變，人們對產品的要求越來越大，不僅在外在的形體上要求更加多樣化，還要在內在上符合人們的心理感覺，達到外在與內在的統一，打動人心。怎樣打動人心，這就需要給產品賦予靈魂，為自己的生活帶來美的享受。

【關鍵詞】：外在之美；內在之魂；創意；風格多樣化

靈魂這東西無色無味無感，但它的存在卻來自實實在在的物體，簡單來說，就是物體的外在向人們傳遞了一種內在的東西，這就是物體的靈魂，這種直觀的感受需要借助物體，也就是說，外表和內在不可分離。那么，對于既注重外觀，又注重內涵的產品設計也是一樣的，它在人們手中既要有較高的適用度，又要有價值，這種價值不單單是指金錢方面，更是指人們所需求的美的方面、精神的方面。比如，日記本這個產品，我們在挑選時，我們很注重它的封面，有人選擇卡通風格的，有人選擇青春風格的，有人會選擇民族風格的等等，當你選擇了一個有關青春的封面時，內容就會隨著封皮的圖片散發著青春的味道，同時也使留下的內容歷久彌香，每當看到這本日記，不用打開，閉上眼睛，那些美好的畫面就在腦袋里回放，它勾起了我們的回憶，也鑄就了這本日記的靈魂。

一、產品之魂的元素

產品設計需要大大小小、各種各樣的元素，每一樣都有自己獨特的作用，缺一不可，但其中有一種起關鍵和主導作用的核心元素，就是能使產品具有靈魂的元素，它不是固定的，它符合人們對該產品的價值觀念，能夠被使用者認同。那么，要使產品具有靈魂，需要什么元素呢？

1、貼近生活

產品是與人們的生活息息相關的，我們吃飯時用的盤子碗筷子，房子里面擺的家具，穿的衣服等等，這些產品就在我們身邊，我們天天都會接觸到，如果生活的舒服，我們就能夠與這些融入一體，如果不舒服，我們就會百般難耐，甚至會換掉這種產品。能夠與我們的生活融入一體的，我們就可以感受到它們其中的元素是怎樣構成整體的靈魂的。比如設計師在裝修家具時，往往會根據客戶的喜好這樣的主觀因素，房子的大小等等客觀因素進行布局，但凡是能夠符合貼近客戶的要求的設計，一定是以客戶的要求為主的，貼近他們自身的生活的，有生活味道的，這樣人們生活在其中，就是一種享受，產品的靈魂也就在人們的生活的上有了體現。

2、風格獨特

產品的風格就是要在產品的整體上呈現出有代表性的面貌特征，產品所賦有的風格特色是不同于一般的藝術特色的，它是通過產品所表現出來的相對穩定的、內在的、反映時代的、民族或設計者的思想的、審美等的內在特性。本質在于是設計者對審美獨特鮮明的表現，有著無限的的豐富性。設計者由于不同的生活經歷、藝術素養、情感傾向、審美的不同，形成受到時代、社會、民族等歷史條件的影響。在今天的絕大室內用品、裝飾品，如家具燈具這類產品，都突破傳統，創造革新，重視功能和空間組織，注重發揮結構構成本身的形式美，造型簡潔，反對多余的裝飾，崇尚合理的構成工藝，尊重材料的特性，講究材料自身的質地和色彩的配置效果，內外結合，強調設計與工業生產的聯系。這就是現代產品的風格，種類繁多，如高技派，風格派——紅藍椅與曲折椅，白色派，極簡主義，裝飾藝術。風格簡易，顏色單調，簡直是一場視覺盛宴，個體與靈魂并存。

3、引領思潮——另辟蹊徑

產品設計之魂與設計時的思維息息相關，就像一句廣告詞一樣，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，靈魂來自的途徑很多，如果都來自相同的地方靈魂就失去了它的神秘感，越來越普通，越來越大眾，就失去了靈魂本身的影響力，所以設計者一定要具備一種能力，就是懂得創新，另辟蹊徑，讓一種新鮮事物引領著時代的腳步。雖然懷舊是一種好的習慣，可是時代是進步的，產品一定要體現時代感，就像軟件更新一樣，越來越能方便人們的使用，深入人心，讓人們能感受到生活在這個時代是幸福的。

4、文化傳承

古代講求天時地利人和，自然和諧為主，直到今天，這種理念也一直適用，中國文化博大精深，有許多值得設計者們用來去創造靈魂，這會使產品的品質的得到質的提升，這種文化傳承的元素，會把產品帶向更加深邃的境界。讓產品來傳承文化與體現時代感并不矛盾，設計者要做的就是將兩者很好的融合起來，讓優秀的文化傳統繼續傳承下去，這既是一種傳承文化的手段，也是增加產品靈魂的方法，往往這種產品很有韻味，耐人尋味。

總之，提出來的這四種觀點都有一個共同的原則，就是將外在之美和內在之魂融合起來，達到外在與內在結合是產品設計的最高境界，設計者們用心來打造一個產品，這四種元素在其中一定是有所體現的。

二、產品之魂的美

在設計一種產品時，賦予它靈魂，這種產品被設計出來本身就具有了美，運用現代元素的產品就具有了現代美，運用古典元素的產品就具有了古典美，運用抽象元素的產品就具有了抽象美，種種美感都讓產品滿足了各種消費者的需求。為什么說擁有靈魂的產品是美的？美和靈魂一樣，是用來感覺的，不過美是比靈魂更能直觀感受到的，一樣產品放在那里，我們很快的就能分辨出它是美的，還是丑的。俗話說：“愛美之心人皆有之?！比藗兌枷矚g美的東西，而不喜歡丑的東西，那么經過靈魂的洗滌、經過內心的美化的產品一定更具有魅力，會讓人更加喜愛。

三、產品之魂的設計

產品設計是一種從想像到現實的的實現過程，而產品靈魂的設計并不需要將其轉化為現實的物體，而是要使產品自然而然的顯露出一種感覺，給人一種影響，使使用者能物盡其用，并能帶給人們幸運，感覺到擁有它是值得的。讓一種產品具有靈魂，是每個設計者都要修煉的，它不僅僅代表一種能力，更是代表這種產品的價值，從無到有，這樣一個過程是需要設計者付出極大的心血，產品的靈魂與設計者的靈感是有直接的聯系的，靈感是一種奇妙的東西，往往它能夠收獲到意想不到的事情，當靈感來臨時，抓住它，將產品的形體與這種靈感結合起來，就產生了一件有意義的產品。

四、產品之魂的意義

每一種產品被設計出來都有它的使用價值，往往這種產品帶有極大的功利性，而且遠遠大于它本身存在的意義，但有靈魂的產品卻不一樣，它的存在是有意義的，他對人們的生活、工作、學習上都是有巨大的幫助和影響的。作為產品的靈魂也可激發人們的靈感，起到啟迪思想的作用，激勵人們進一步創造靈魂，釋放靈魂。讓產品擁有靈魂是一件不易的事情，而一旦擁有靈魂就意義重大。

人們購買產品主要是滿足自身的需求，那么將產品打造成有靈魂的存在，是為了傳達某種產品信息，從本質上來說，產品設計屬于商業行為，主要目的還是要幫助企業擴大銷售面，一切的營銷行為都將消費者作為目標群體，而產品之魂設計也是如此，只有從消費者的角度來思考問題，才能將新產品成功推銷出去。如果產品過于平淡，缺乏新意，這會對新產品的形象造成極為不利的影響。人們要求產品具有創意，并不是意味著就要想出一些另類的東西，最主要的是了解消費者的需求，站在他們的角度思考問題，找到產品與消費者之間的共同點，通過一些特殊的方式表現出來。隨著經濟發展速度的加快，很多產品都面臨同質化的現象，而產品之魂則是另這些產品脫穎而出的強有力工具。因此，產品之魂的設計在新產品的營銷活動中具有舉足輕重的作用。

參考文獻：

[1]《產品設計原理》 李亦文 化學工業出版社 2003年

[2]《產品創意設計》虞世鳴 北京大學出版社 2011年

[3]《設計中的設計》原研哉 山東人民出版社 2006年