淺論微博對新聞報道帶來的影響與變化

【摘要】：作為一種新媒體形式，微博的出現(xiàn)及普及速度遠遠快過其他媒體形式，同時其對社會生活的影響也是深刻深遠的滲透到各個角落。了解微博對于新聞報道帶來的影響與變化可以讓我們更好的理解微博傳播環(huán)境下新聞報道的發(fā)展方向，進而更好的調(diào)整新聞報道方向及方式，以便順應(yīng)泛媒體傳播時代的發(fā)展需要。本文正是著眼于這種現(xiàn)實的需要，從宏觀角度闡釋微博對新聞報道帶來的影響與變化，論證本文的整體論點及結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】：微博；新聞報道；影響與變化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，催生了微博這種新的媒介。自微博產(chǎn)生以來，其開放性、個性化、自由化的特性，為更多的社會公眾提供了話語環(huán)境和信息傳播渠道。微博時代下，每個用戶都是記者，他們用內(nèi)容豐富和及時的信息傳播，開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的地位，對新聞報道產(chǎn)生了巨大的影響。

一、微博傳播的作用

（一）就個人而言，微博給人們生活增添色彩

微博本身承載了大量豐富多彩的信息內(nèi)容，其中以實時的娛樂資訊為主，這極大的豐富了人們的休閑娛樂生活，給人們的生活增添了很多娛樂的談資，描畫出許多新的色彩。工作之余、無聊時刷新一下微博就能得到自己關(guān)注的各種資訊，了解自己的同好們都在關(guān)心什么，其他地方正發(fā)生著什么新鮮事兒，同時分享自己的所見所謂所想。這種分享及互動式給交流變得日趨減少的社會新一代提供了新的方式與途徑。

（二）就企業(yè)而言，微博是一個很好的營銷平臺

微博本身具有強大的吸納客戶能力。龐大的用戶集聚平臺自然為企業(yè)營銷提供了不可取代的價值試驗場。現(xiàn)代企業(yè)的影響已經(jīng)進入Web3.0營銷變革時代，如何借助更為強效互動的模式為產(chǎn)品銷售創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境及更為直接的銷售收益增長成為每個企業(yè)孜孜以求的新戰(zhàn)場。微博平臺本身的操作便捷性、傳播快速性可以為企業(yè)實踐創(chuàng)新營銷以及O2O營銷提供最大限度的技術(shù)支持以及參與者支持。

（三）就社會而言，微博是一個很好的反腐利器

從社會的角度而言，微博本身成為個體曝光自己見聞，發(fā)泄不滿，反映各類社會弊端的有效平臺。當前我國的腐敗問題成為困擾社會正常發(fā)展的頑疾之一，借助微博平臺，增加群眾監(jiān)督及曝光的開放性無疑成為解決腐敗問題的有力保障之一。只要運用得當，微博絕對可以成為一個效果極佳的反復(fù)利器，為社會和諧發(fā)展貢獻不可替代的作用與價值。

二、微博對新聞報道帶來的影響和挑戰(zhàn)

（一）微博對新聞報道帶來的影響

1、更多社會民眾參與，改變新聞報道形式

伴隨著越來越多的社會新聞在微博平臺得以傳播，事件解決的速度得到了顯著的提升。同時，參與到微博評論及轉(zhuǎn)發(fā)的人群數(shù)量在單位時間內(nèi)激增的比例顯著提高了，更多社會民眾參與使得新聞本身的社會價值大幅度提升了。新聞的報道視角及形式變得更人性化也更煽情，群眾的參與度被高效的調(diào)動了起來。更多的群眾傾向于借助微博平臺第一時間獲得新聞信息以及輿論的導(dǎo)向性評價信息，微博在事件解決過程中扮演的角色責任加重了。

2、微博內(nèi)容和傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容相互溝通、借鑒

隨著傳統(tǒng)新聞媒體制播分離的改革力度推進，其吸收新的新聞活力的舉措變得越來越多，而跨媒體的與微博合作是一個整體趨勢。微博內(nèi)容和傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容相互溝通、借鑒的現(xiàn)實已經(jīng)成為了一個主流發(fā)展方向。微博內(nèi)的新聞借助傳統(tǒng)媒體新聞報道增加其權(quán)威性及可信度，而傳統(tǒng)新聞報道借助微博媒體尋得更多的群眾評論及觀點基礎(chǔ)支持。這種微博內(nèi)容和傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容相互溝通、借鑒促使各類社會公眾事件得以迅速解決。

3、降低傳統(tǒng)新聞報道的嚴肅性，使內(nèi)容更具親和力

新聞本身不同于娛樂報道，其尊重事實，重視真相的特性使得傳統(tǒng)新聞報道不可避免的嚴肅和嚴謹。為了確保新聞發(fā)布的權(quán)威，傳統(tǒng)新聞媒體不可避免的與群眾之間產(chǎn)生了距離與隔閡。微博媒體傳播新聞的加入降低了傳統(tǒng)新聞報道的嚴肅性，使內(nèi)容更具親和力。傳統(tǒng)新聞媒體借鑒微博的親和傳遞方式，采取更柔和親民的視角發(fā)布新聞信息，使得群眾更易接受。

（二）微博給傳統(tǒng)新聞媒體和機構(gòu)帶來的挑戰(zhàn)

1、新聞內(nèi)容的全面性

微博平臺成為社會層次各類觀點集聚并發(fā)酵的高溫場地，新聞視角因而變得復(fù)雜和多樣。不同試點群眾表達自己觀點的同時，新聞內(nèi)容的全面性成為新聞播報的一大挑戰(zhàn)。新聞媒體如何綜合各方觀點，保障新聞本身的公正性成為一個巨大的挑戰(zhàn)。

2、新聞消息的及時性

微博本身覆蓋的群眾層次普遍，任何突發(fā)事件都可能在微博內(nèi)爆出第一條新聞線索。而傳統(tǒng)新聞媒體捕捉新聞線索并核實新聞?wù)鎸嵭缘倪^程不可避免的產(chǎn)生了實效上的落后。與微博媒體及時公布信息并迅速傳播的特性相比，保障新聞信息的及時性成為傳統(tǒng)新聞媒體播報的一大挑戰(zhàn)。

3、新聞參與的開放性

微博媒介內(nèi)的新聞不僅傳播跨界，而且其開放的評論表態(tài)機制使得任何群眾都可發(fā)表自己的態(tài)度。傳統(tǒng)新聞播報受到形式的限制，其參與評論的人數(shù)、規(guī)模均受限，因而評論的視角也受限。如何提高新聞參與的開放性成為擺在傳統(tǒng)新聞媒體新聞播報層次的重點問題。

三、傳統(tǒng)新聞媒體如何應(yīng)對微博帶來的影響和變化

（一）利用微博傳播的特點，擴展新聞報道渠道

傳統(tǒng)新聞媒體需要適應(yīng)微博傳播時代的新聞傳播特性，在保障傳統(tǒng)新聞媒介受眾覆蓋率的基礎(chǔ)上，利用微博傳播的特點，擴展新聞報道渠道。各傳統(tǒng)媒體可以通過開設(shè)媒體官方微博的形式將自身媒體的新聞資源與微博平臺的傳播實效有效整合，提高自身媒體的新聞報道權(quán)威性，同時在一定程度上吸納微博平臺的受眾資源，增加新聞報道的受眾覆蓋范圍。

（二）深入挖掘微博信息，增加新聞報道的內(nèi)容

微博信息的來源范圍廣，植根到了社會生活的各個階層。任何個人借助微博平臺都能成為新聞線索的發(fā)現(xiàn)者。傳統(tǒng)新聞報道需要充分利用微博平臺的這一特性，深入挖掘微博信息，增加新聞報道的內(nèi)容。要擴大新聞線索的來源，將微博平臺內(nèi)暴露的新聞信息敏銳的發(fā)現(xiàn)并核實，隨后跟進報道，以此增加本媒體新聞內(nèi)容的豐富性和實效性。

（三）傳統(tǒng)媒體開設(shè)微博，進行新聞品牌營銷

新聞媒體自身新聞報道的效果需要自身品牌的受眾認可度來支撐。為了營造傳統(tǒng)新聞媒體本身的權(quán)威性及公證性形象，增加受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的品牌認可度，開展各種形式的新聞媒體品牌營銷活動是必不可少的。微博傳播日益普及的前提下，要通過在微博平臺開官方微博的形式進行新聞品牌營銷。除了最大范圍的吸納粉絲群體之外，還可以在該平臺開展各類互動形式的O2O活動，以此鞏固傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)界地位。

（四）傳統(tǒng)新聞媒體要堅守崗位職責，增加新聞報道深度

微博媒體本身信息傳播迅速，且信息來源不確定，這也成為各類謠言散布的溫床。為了克服這一問題，傳統(tǒng)新聞媒體要發(fā)揮自身的守門人職責，確保新聞信息的權(quán)威性，堅守崗位職責，增加新聞報道深度。傳統(tǒng)新聞媒體與微博要互補各自的長短，相互借助實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化以及對社會整體發(fā)展與進步的最大推動力量。

四、結(jié)語

雖然微博誕生時間不久，但它迅速的傳播覆蓋力使得它晉升為包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳統(tǒng)四大主流媒體形式之外的第五媒體。伴隨其影響力的提升，其對于新聞報道的影響和改變也是不容小覷的。

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