淺談創意設計在綠色包裝中的應用

【摘要】：包裝不僅是商業行為，更應承載文化的內涵，貫徹綠色環保的理念。同時隨著大家環保意識的逐漸增強崇尚健康的、自然的以及環保的思想觀念開始深入人心，綠色包裝由此成為時尚。

【關鍵詞】：創意設計；綠色包裝；現實應用

一、包裝設計現狀

1、設計缺乏內涵

產品包裝設計缺乏內涵的主要原因是設計同產品脫節，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。

2、過分追求奢華

“過度包裝”和“奢華包裝”不但嚴重損害了消費者的利益，還損害了國家的利益，敗壞了社會風氣。有些“過度包裝”的商品，如標價上千元甚至上萬元的“天價月餅”，包裝里面有金銀首飾、鉆石等，這些“天價月餅”顧客一般都不會買來自己享用，大多是買來送禮。這些“過度包裝”和“奢華包裝”的商品已經成為滋生腐敗的根源，這些歪風邪氣和丑惡現象已經引起了政府和有關部門的高度重視，也引起來廣大人民群眾的嚴重不滿。

二、創意包裝設計重要性

1、提升產品競爭力

創意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優秀的創意包裝設計能夠完美體現企業文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。

2、影響群眾消費觀

包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態化與人性化和諧統一，為人們營造積極健康的消費環境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產品固有的優雅和品質。

三、創意性思維應用

1、材料選擇

近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產品的同時，也更注重風格簡潔、大方，材質綠色、環保的包裝設計。設計師在包裝設計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環保包裝展現在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。創意性思維材料選擇主要體現在其生態性，21世紀提倡節能、低碳、環保包裝，國際包裝設計流行5R標準。

這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創意性思維，通過生態與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環境產生污染，比如竹、藤、草等材料。

2、結構設計

包裝結構設計的創意性是包裝設計的核心，優秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節約產品成本的同時，為產品提供趣味性。

3、人性化設計

人性化設計主要體現在兩個方面：

1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創新思維最好的體現。優秀的創意設計往往是通過色彩、造型、創意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。2）功能設計。新形勢下人們對產品包裝不再局限于其裝飾功能，更多的是追求其功能作用，將包裝與產品合二為一成為了產品包裝設計新方向。很多新產品包裝設計師都從功能角度對設計進行創新，取得了良好成果。

4、綠色包裝設計圖形設計分析

綠色包裝設計強調包裝設計的藝術感和美感的體現，其中圖像設計在包裝設計中具有重要的位置，這種包裝設計體現一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設計主要有三種表現形式，其一是具象圖形：這種表現形式主要是以自然形態進行圖案的設計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現一種真實、可靠、感染力強的視覺效果，從而激發消費者購買欲望；其次是抽象圖形：這種表現形式主要是幾何元素點、線、面圖形，消費者產生聯想，比如麥當勞的圖形設計，簡潔明快，能夠給消費者留有深刻印象。再次是寓意圖形：這種表現形式主要是利用抽象圖形展現包裝的藝術理念。

5、綠色包裝設計中的色彩設計分析

包裝設計是一個與人的需求緊密相連的學科，同時也是為人們服務的一種學科，所以在綠色包裝設計過程中首先要體現“以人為本”的設計理念，包裝色彩的設計要充分體現人文主義思想，注重滿足消費者的審美要求，包裝設計出的產品能夠給消費者一種輕松、愉悅之情。從這方面進行包裝設計分析，企業在進行包裝設計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設計不能僅僅為了追求強烈的視覺效果而進行色彩設計，否則容易使消費者產生視覺疲勞，違背綠色設計理念。綠色包裝色彩設計在色彩設計方面本著創新理念標新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。

6、綠色包裝設計中的文字結構設計

綠色包裝設計中文字的應用設計也比較重要，包裝設計應該注重文字與圖案的包裝設計，文字應用于包裝設計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設計中，文字一般和圖形結合運用，其中文字結構造型在設計的過程中要符合綠色包裝設計中的藝術價值觀念，充分表現出包裝的優美、和諧感。

結論綜上所述，商品包裝設計是產品的有效輔助，需要在不影響產品價值的前提下融入創新思維，從材料選擇、結構設計和人性化設計角度傳達產品信息、提升產品定位、融入產品內涵，吸引消費者注意力，從而樹立自身品牌效益。將創新思維應用于實際設計中，推動我國包裝設計發展。