大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

【摘要】：隨著社會的發展，在大數據背景下媒體行業也同時面臨著機遇和挑戰。傳統媒體與新媒體的融合發展憑借數字信息技術和互聯網技術的支持，在節目內容形式和經營管理體制等方面實現創新發展，在不斷滿足人們日益增長的精神文化需求的同時，為科學技術水平的提高提供更多思想源泉，實現對科學技術發展的反作用力。因此，傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體行業發展的必然趨勢，也是傳統媒體謀求生存發展的必經之路。基于此本文分析了大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略。

【關鍵詞】：大數據背景下;傳統媒體;新媒體;融合發展

1、傳統媒體和新媒體的含義

傳統媒體是指通過紙質媒體、廣播、電視等媒介來進行信息傳播。也就是在網絡全球化之前人們普遍使用的信息傳播的方式，其特點是定期化、損耗較大。而新媒體普遍認為是借助于網絡向人們傳遞信息的媒體，因為其信息共享速度快，獲取便捷，信息多樣化等特點，所以受群眾的歡迎，使用也更加的方便快捷。

2、傳統媒體與新媒體融合的意義

新媒體的發展速度非常快，傳統媒體在信息傳播中則需要和新媒體進行積極的互動和融合，這樣一來能夠利用兩者的優勢，更加有效地傳播信息。新媒體可以利用自身極大的影響力來有效控制信息的傳播，所以對于傳統媒體也會產生很大的影響，不僅會對傳統媒體的信息傳播范圍造成沖擊，還會對和傳統媒體相關的產業產生非常嚴重的經濟影響，因此可以說新媒體也是有一定的局限性的。而傳統媒體比較權威，能夠在信息傳播過程中將權威的信息傳遞給大眾，這一點是新媒體所不具備的。新媒體具有傳統媒體不具有的開放性，因此對于新媒體的發展來說，信息的傳播和發布是非常自由的，不會輕易的受到周圍人的控制和管理，這樣一來，也有可能導致信息的真實性出現問題，所以傳統媒體在權威性這一特點上，是無法被新媒體替代的，因此需要將傳統媒體和新媒體進行有效的結合，所以新媒體和傳統媒體的互動和融合是非常必要的，這樣不僅能夠增強傳統媒體的信息的權威性，還能夠讓信息通過新媒體更加快速的傳播。

3、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

3.1、確保媒體的權威性

與新媒體相比，傳統媒體具有較強的權威性，因此在信息傳播的過程中 ，要借助傳統媒體的權威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于傳統媒體的發展 ，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于傳統媒體來說，可以充分發揮自身的權威性，通過新技術對產品形態進行加工，借助新媒體平臺多次發布、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等傳統媒體可以通過數字化網絡平臺制作移動多媒體、網絡新媒體，目前很多出版社和騰訊網、新浪網等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環保實惠，還可以通過在線收費獲得經濟效益。新媒體則可以借助傳統媒體的權威性，實現傳播內容的互動融合，例如雅虎中國網站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等傳統媒體建立了內容供應的合作關系，這些傳統媒體為雅虎網站提供社會、經濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與傳統媒體的互動融合，廣大受眾能夠得打更加豐富、具體、準確的傳播信息。

3.2、提高兩者之間互動的指數

做好上面的內容之后，傳統媒體和新媒體的負責人員，要使融合體現的軟件、網絡等，有先進的功效，在保證穩定性質的基礎之上，做好互動工作環節。一方面，上文中已經提到，在新媒體的各類設備中，各種軟件、平臺等，都可以進行評論、提出意見等，一定要加大這種雙向聯系的優點，要將這種雙向交流的功能按鍵設置在比較明顯的位置，讓人們能迅速找到并使用;另一方面，負責技術的工作人員，要提高自身的專業能力，配合策劃工作人員，擴展可以互動的內容，比如現在通過微信的搖一搖功能，參加電視現場直播節目的互動，進行投票、抽獎等操作，而且還有通過二維碼，及時掃描，關注傳統媒體的網站、訂閱號等。

3.3、建立健全媒體融合管理體制

加強對于媒體的管理和監管，這樣才能從政策上對兩種媒體進行引導。對傳統媒體來說，要加強對于人員的管理，避免人浮于事的行為出現，借鑒新媒體的管理方式;對于新媒體則要規范其內容，通過法律法規來對新媒體進行管理，可以組織新媒體從業人員進行學習，進一步認識到我國對于互聯網媒體內容的要求，做到知法守法。只有這樣，才能從各方面促進新媒體和傳統媒體的一致，加強其融合的速度。

3.4、終端融合，搭建全媒體平臺

傳統媒體與新媒體的融合能夠擴大媒體機構的信息覆蓋面，降低傳播成本，提高信息資源內容的時效性，增強與受眾群體的交互性。傳統媒體要與新媒體實現終端融合，共同搭建全媒體平臺，來共謀發展。數字化是當前傳統媒體與新媒體謀求融合發展的重要方向。數字電視的應用和普及就是一個很好的例子。它通過衛星進行無線電通信，使用ADSL寬帶介質傳送交互信息，使傳統電視具備上網功能、大屏幕顯示效果和數字傳輸三位一體的功能，并運用圖像疊加技術，給受眾提供更為清晰、精致和美觀的圖文信息服務，增強用戶體驗，其傳播效果遠遠強于傳統電視。

3.5、拓寬信息發布渠道

科學、合理的發布渠道是信息得以有效傳播的重要保障。眾所周知，傳統媒體只有報紙、雜志、廣播、電視等幾種發布渠道 ，在現代化社會具有一定的局限性，而新媒體創造了更多的信息發布渠道，例如微博、微信、手機客戶端、網絡電視等。只有豐富的信息發布渠道才能夠滿足所有受眾的興趣、愛好，通過快捷的方式將傳播到受眾人群面前[3]。例如 ，2008 年北京奧運會，央視國際攜手移動業務、門戶網站、電臺、平面媒體等眾多運營商組建了龐大的“奧運媒體聯盟”，網易利用郵箱注冊用戶，結合旗下博客、游戲、相冊等進行奧運信息播報，騰訊 QQ 在用戶登錄之后通過彈窗或者搜索能夠獲得金牌誕生的最新消息，新媒體與傳統媒體的互動與融合，形成了信息發布渠道多樣化的媒體格局。

總之，傳統媒體和新媒體如何進行融合和互動，對于信息的傳播有非常大的影響，因此進一步加強對其的研究非常有必要。

參考文獻：

[1]孔海嘯.我國電視媒體的新媒體發展戰略研究[D].重慶工商大學，2014.

[2]胡萬洪.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略研究[D].中南大學，2008.