新媒體沖擊下紙質(zhì)媒體的出路與新發(fā)展

【摘要】：隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體逐漸失去自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步被邊緣化。而新媒體則憑借其時(shí)效性和廣泛性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大放異彩。另一方面，媒介融合也成了另一種發(fā)展趨勢(shì)。紙質(zhì)媒體與新媒體相融合，借此開辟出新的發(fā)展路徑。本文從紙質(zhì)媒體和新媒體的定義和特點(diǎn)出發(fā)，分析其各自的優(yōu)劣勢(shì)。并結(jié)合具體的事件，探討新媒體對(duì)于紙質(zhì)媒體的沖擊。并就紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的出路提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】：紙質(zhì)媒體;新媒體;媒介融合

一、紙質(zhì)媒體的概念

1、紙質(zhì)媒體的定義

紙質(zhì)媒體是指以紙為載體來傳播信息的媒體，其主要形式有報(bào)紙、雜志和書籍等。紙質(zhì)媒體曾經(jīng)長期作為主導(dǎo)的傳媒形式，在很長一段時(shí)期內(nèi)，紙質(zhì)媒體發(fā)揮著重要的信息傳播和交流作用。此外，它還承載著重要的文化傳播的社會(huì)功能，提升了民眾的知識(shí)文化水平。無論從閱讀的層次還是深度上來看，紙質(zhì)媒體都要遠(yuǎn)勝于新媒體，它體現(xiàn)了更為深刻的思考和更加細(xì)膩的情感。倫敦市市長鮑里斯·約翰遜曾經(jīng)說過“停掉印刷版報(bào)紙將是一場(chǎng)國家災(zāi)難。互聯(lián)網(wǎng)上充斥著色情與廢話，人們需要在書報(bào)亭里看到智慧”。

2、紙質(zhì)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)在于第一手的信息源和權(quán)威性。新媒體上雖然新聞數(shù)量眾多，但目前我們可以看到大部分新聞其實(shí)還是靠報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體獲得的，紙質(zhì)媒體的采訪權(quán)是很多新媒體所不具備的。新媒體只是在紙質(zhì)媒體新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯、轉(zhuǎn)載。紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容對(duì)于讀者來說更具權(quán)威性和真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)上的新聞紛繁冗雜、真假難辨。而紙質(zhì)媒體從采編到發(fā)布會(huì)經(jīng)歷層層審核，因而其更加具有真實(shí)性和權(quán)威性。

紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)體現(xiàn)在受眾人口的老齡化、盈利困難、傳播的時(shí)效性差等方面。現(xiàn)在，買報(bào)紙看的大部分都是老年人群體。對(duì)于絕大部分青年人來說，在網(wǎng)絡(luò)媒體上看新聞已經(jīng)是首選。而隨著智能手機(jī)的普及，不少中年人甚至部分老年人也開始通過手機(jī)看新聞，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的受眾群越來越狹小。相對(duì)于新媒體只要有網(wǎng)絡(luò)即可發(fā)布新聞來說，紙質(zhì)媒體的發(fā)行成本較高，涉及印刷、發(fā)行、銷售等多個(gè)方面，而其售價(jià)卻相對(duì)低廉。近年來，不少紙質(zhì)媒體入不敷出，這也導(dǎo)致很多紙媒因?yàn)槌杀驹蜃呦驕缤觥４送猓瑐鞑サ臅r(shí)效性差也是紙質(zhì)媒體的一大劣勢(shì)。新聞的關(guān)鍵在于“新”。新聞事件發(fā)生后，新媒體可以立即作出反應(yīng)，發(fā)布報(bào)道，而紙質(zhì)媒體最快也要在第二天的報(bào)紙上進(jìn)行報(bào)道，在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。

二、新媒體的概念

1、新媒體的定義

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，數(shù)字科技的發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)朝向數(shù)字時(shí)代前進(jìn)。作為信息傳播的新形式新媒體的出現(xiàn)，使社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化。美國人戈?duì)柕埋R克早在1967年就提出了新媒體的概念：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)、衛(wèi)星通訊等方法，通過通訊設(shè)備、電腦等終端機(jī)器，向使用者提供信息和娛樂的傳播方式。目前新媒體的表現(xiàn)形式主要包括：網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)聊天工具、數(shù)字電視和移動(dòng)電視等[1]。

2、新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

和舊媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播方式靈活、傳播效果生動(dòng)形象等優(yōu)點(diǎn)。新媒體的發(fā)展，讓人們無論在什么地方，只需要一個(gè)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪、看移動(dòng)電視等多媒體娛樂。較傳統(tǒng)媒體，不同媒體之間的界限變得模糊，甚至被消除。國與國、人與人、產(chǎn)業(yè)之間、社區(qū)之間、團(tuán)體之間、信息的發(fā)送者和接受者之間的邊界慢慢被消除。新技術(shù)也使得新媒體變得更加全球化、移動(dòng)化、海量化。新媒體的表現(xiàn)形式也十分多樣，對(duì)于同樣的新聞，可以采用文字、圖片、漫畫、視頻、音頻等多種形態(tài)展現(xiàn)，在表現(xiàn)形式上更具吸引力。

新媒體的劣勢(shì)在于監(jiān)管困難和真實(shí)性差。近些年來，技術(shù)的快速發(fā)展，也帶來了新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，還沒有組建出針對(duì)特定情況下的管理體系，而且數(shù)字時(shí)代下的新媒體傳播形式，讓監(jiān)管的難度也大大增加，在新媒體信息監(jiān)管中出現(xiàn)很多漏洞和盲點(diǎn)，造成很多虛假信息和負(fù)面信息出現(xiàn)在新媒體上。新媒體形勢(shì)下的信息爆炸式造成很多人難以分辨出孰真孰假，使人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾须y于找到有用的、對(duì)身心健康有益的、真實(shí)的信息。近年來，新媒體產(chǎn)生了不少虛假新聞和謠言，對(duì)媒體的公信力造成了很多負(fù)面影響。

三、新媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊

從2014年起，不少紙媒陸續(xù)走向滅亡。《東方早報(bào)》、《都市周報(bào)》、《九江晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》等紙質(zhì)媒體紛紛停刊，全面轉(zhuǎn)型新媒體。2017年1月1日起，《京華時(shí)報(bào)》也開始休刊。《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊已經(jīng)15年，以“宣傳+新聞+服務(wù)”為定位，頂峰時(shí)期的《京華時(shí)報(bào)》曾經(jīng)占據(jù)了北京早報(bào)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。紙媒的消亡與新媒體的普及密切相關(guān)。

具體來說，新媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，科技的發(fā)展，帶來了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和終端設(shè)備的發(fā)展，更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品標(biāo)志著人們對(duì)新媒體傳播的要求越來越高，促進(jìn)了新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式的不斷增加。新媒體綜合了不同的媒體形式，具有很強(qiáng)的包容和兼容性，并且具有很多其他媒體不能相比的優(yōu)勢(shì)。比如可以利用技術(shù)讓表現(xiàn)形式更加真實(shí)、立體。相對(duì)而言紙質(zhì)媒體的表現(xiàn)形式過于單一、靜態(tài)、被動(dòng)、沒有渲染力，制約了其廣泛傳播和推廣。

其二，借助于網(wǎng)絡(luò)的便捷性，新媒體在時(shí)效性上遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體。一個(gè)新聞事件發(fā)生后，新媒體幾乎可以立刻作出反應(yīng)，等到紙質(zhì)媒體將其付諸于紙面上時(shí)，新聞已經(jīng)成為了“舊聞”。

其三，在傳播模式方面，紙質(zhì)媒體是單向度的，媒體向受眾傳遞信息。而新媒體則更加具有雙向性和互動(dòng)性，受眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等形式對(duì)新聞作出反饋，甚至受眾自身也可以編輯和發(fā)布新聞。在新媒體時(shí)代，人人都是信息源。

其四，在媒介經(jīng)營方面，新媒體往往更能夠跟上時(shí)代的步伐，具備更好的盈利能力。媒介的發(fā)展不僅依靠內(nèi)容，還需要良好的經(jīng)營能力。而在廣告、招商等方面，紙質(zhì)媒體表現(xiàn)得差強(qiáng)人意，新媒體的傳播范圍更廣、廣告成本更低，因而資源更多地向新媒體傾斜。

四、紙質(zhì)媒體的出路與發(fā)展

不可否認(rèn)的是，在如今風(fēng)云變幻的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，紙質(zhì)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，甚至可以說是生死存亡的關(guān)頭。筆者認(rèn)為，紙媒的出路不在于與新媒體正面對(duì)抗，而在于媒介融合。

“媒介融合”，這一概念最早由馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起[2]。美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任 Andrew Nachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[3]。他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。雖然媒介融合是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，但這股洪流卻在新技術(shù)的發(fā)展下變得無法阻擋，已經(jīng)成為一種無所不在、影響巨大的現(xiàn)象。

“報(bào)網(wǎng)融合”是媒介融合的重要組成部分。它是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)融通整合，即紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在信息采集、制作、傳播過程中的全方位滲透、交叉與合作，以建立報(bào)網(wǎng)“共棲”或“共生”關(guān)系，或通過傳媒產(chǎn)品捆綁發(fā)行，或媒體間內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，或媒體特性互相融合滲透，通過角色改良或功能互補(bǔ)，以增強(qiáng)媒體的張力，促銷傳媒產(chǎn)品，使雙方獲得更豐厚的利潤。在傳媒科技飛速發(fā)展的今天，很多舊有傳媒，都會(huì)通過與新科技的“共生”關(guān)系，發(fā)展自己的傳播手段，創(chuàng)造出一些“優(yōu)勢(shì)形態(tài)”，從而增強(qiáng)傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

“融合新聞”是媒介融合發(fā)展時(shí)代的新聞傳播模式的變革，是新聞編輯部中的從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常是以一周七日、每日24小時(shí)的周期運(yùn)行。[4]

在“報(bào)網(wǎng)融合”的形式方面，目前有多種表現(xiàn)形式，例如：

報(bào)紙推薦網(wǎng)站。例如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)頭顯要位置標(biāo)明了人民網(wǎng)的網(wǎng)址（包括手機(jī)版），表明了人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)的關(guān)系，通過紙質(zhì)媒體對(duì)自身的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

報(bào)紙、網(wǎng)站合辦欄目。報(bào)紙內(nèi)容中，個(gè)別欄目是報(bào)網(wǎng)合辦，其在報(bào)紙和網(wǎng)站上都有相應(yīng)的展現(xiàn)。報(bào)紙、網(wǎng)站合辦欄目并不等同于同樣的內(nèi)容分別在報(bào)紙和網(wǎng)站上出現(xiàn)，而是一種吸收雙方優(yōu)勢(shì)的全新欄目。這可以看做是媒介融合的重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)成為紙質(zhì)媒體的消息源。雖然在時(shí)效性上略差，但是紙質(zhì)媒體的深度是新媒體所難以企及的。紙質(zhì)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行整合、改編，進(jìn)行更加深入和專業(yè)的報(bào)道，體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)成為了紙質(zhì)媒體的消息源。

報(bào)紙“網(wǎng)絡(luò)化”的表達(dá)方式。花絮、記者手記、語錄等借鑒自網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方式越來越廣泛地被報(bào)紙使用，紙質(zhì)媒體在排版上也進(jìn)行了一定創(chuàng)新，更加吸引讀者，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式借鑒的趨勢(shì)。

在媒介融合的進(jìn)程中，紙質(zhì)媒體和新媒體都旨在揚(yáng)長避短，并向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)、借鑒。紙質(zhì)媒體向新媒體學(xué)習(xí)渠道和平臺(tái)，新媒體向紙質(zhì)媒體學(xué)習(xí)內(nèi)容和深度。通過媒介融合，紙質(zhì)媒體和新媒體都得到了更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

結(jié)論

和紙質(zhì)媒體相比，新媒體以其傳播速度快，傳播方式靈活，傳播效果生動(dòng)形象等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)紙質(zhì)媒體造成了很大的沖擊。然而新媒體與紙質(zhì)媒體之間并不是你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)，從媒介的發(fā)展史來看，沒有一種新媒介是可以完全取代舊媒介的，正如廣播媒體的誕生沒有完全取代紙質(zhì)媒體，電視媒體的誕生沒有完全取代廣播媒體，新媒體也不可能成為唯一的傳播媒介。不同媒介會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)和融合的過程，最終達(dá)到某種平衡。通過“報(bào)網(wǎng)融合”，紙質(zhì)媒體可以找到一條全新的發(fā)展之路，而新媒體也可以在信息的深度和廣度方面彌補(bǔ)自身的短板，共同豐富人們的信息獲取渠道，為我國的新聞傳播事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)，2009：66-109.

[2]孟建：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國際新聞界》，2006 年第 7 期，第 24-27 頁。

[3]許日華、郭嘉：《密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長人民大學(xué)談媒介融合》，

http：//news1.ruc.edu.cn/102392/49491.html，2012年3月5日。

[4]蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，北京：中國人民大學(xué)出版社2010年版，第139頁。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)[J].國際新聞界.2006 年第 7 期.

[2]朱悅、施勇勤.中國期刊網(wǎng)“報(bào)網(wǎng)融合”研究文獻(xiàn)綜述[J].青年記者.2011年第5期.

[3]石磊.新媒體概論[M].中國傳媒大學(xué).2009年出版.

[4]哈羅德伊.尼斯.傳播的偏向[M].中國人民大學(xué)出版社.2003年出版.

[5]官建文.人民網(wǎng)探索報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)踐與思考[J].中國廣播.2009年第4期.

[6]王建磊.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響和提升[J].新聞與傳播研究.2012年第4期.