探究軍事公眾號的傳播特點和發展前景

【摘要】：公眾號是面向公眾的傳媒平臺，并以互聯網時代的手機終端為主要載體。狹義的“公眾號”就是指“微信公眾號”。目前為止，以微信公眾號為主，其他媒體平臺效仿公眾號性質開設的自媒體公眾號也逐漸興起。在傳媒終端的信息獲取中，公眾號的信息專業性強、傳播速度快，接受度較好。這與其主題種類豐富、內容新穎、載體普適性高關系緊密。在一些較為生僻的傳播領域，比如政治，軍事，科技領域，公眾號的興起與發展也在逐漸加入主流隊伍。對于這些公眾號的傳播特點和發展前景，本文將從經驗歸納和適當實證分析的角度展開研究。

【關鍵詞】：軍事公眾號;信息傳播;發展策略

引言

在微信公眾號噴薄而出的發展態勢之下，軍事類公眾號的出現和發展本身應當是助力之舉，將為微信公眾號的種類拓展和人民群眾的信息資訊獲取面拓寬帶來新的可能。但是，目前軍事類公眾號的發展路徑顯得有些蜿蜒曲折。不僅在千軍萬馬的微信公眾號大潮中無力脫穎而出，甚至有時面臨生存壓力。對于有官方背景或實體傳媒機構支撐的軍事類公眾號，這種困局還表現的不是那么尖銳;而對于個人主體的軍事公眾號，比如退役少將張召忠開辦的軍事公眾號（下文還將詳細談到），在傳播范圍和經營資本上就面臨了不少難題。很少有投資方愿意涉足這樣的軍事公眾號，張召忠將軍的公眾號只能以退休工資和個人積蓄以聘用志愿者的方式組建團隊，展開運營。

實際上，上述背景不同的兩類公眾號本來具有互補性，在推廣方式、策劃團隊、稿件內容、編輯技巧等方面都可以展開合作。但是，由于在傳播功能和自身特點上的細微差異，還是有需要解決的瓶頸。本文將對以上提及的各類問題進行系統的分析研究。

一、軍事類微信公眾號的發展類型現狀

根據《微信數據報告》，2016年微信使用用戶接近7億，微信公眾號總數已經超過1000萬，并且還在以日均1.5萬個的速度增長。在每天都使用微信功能的的人群中，除了發信息和朋友圈，就是關注公眾號推送內容。可以說，公眾號井噴式發展已經成為了現在時

對于軍事類公眾號而言，宏觀形勢大同小異，但仍舊在總體數量和活躍程度上達不到主流類型的公眾號水平。不過這并不是主要的問題所在，軍事主題本身專業性較強，與日常生活關聯度不那么緊密，受眾群體較為狹窄。這里首先對軍事公眾號的類型現狀做一個梳理：

（一）官方軍事媒體公眾號

為了配合新配體時代宣傳途徑的多元化，傳統軍事媒體的實體機構（報紙、電視等）紛紛開辦軍事公眾號。如《解放軍報》的“軍報記者”，原南京軍區前線報社的“人民前線”等;當然，央視軍事頻道、央廣軍事中心也都有各自公眾號。這類公眾號有官方背景，有傳統受眾，權威性和指向性明顯。

（二）軍事機構公眾號

這類公眾號是以自身宣傳為目開辦的，也可以服務于信息公開化、透明化的要求。包括各集團軍、師旅團等機構。

（三）現役軍人公眾號

這類個人公眾號的開辦目的大多是表達個人心情，展示日常生活，功能類似于“朋友圈”。除了現役官兵外，還可能包括軍隊藝人明星。

（四）非現役軍人公眾號

包括軍事迷開辦的科普性公眾號、退役軍人開辦的反映日常生活的公眾號，以及退役軍隊名人，比如張召忠少將的個人公眾號“局座召忠”。

二、公眾號信息傳播優勢

（一）信息定時發布，受眾不需主動獲取

公眾號內容的推送對于讀者來說不用主動獲取，在固定時刻會有消息傳到手機終端，訂閱用戶只需自行瀏覽即可。比起報紙、電視等傳統媒體還需讀者和觀眾主動購買、觀看，公眾號推送在這一點上顯得更加方便和人性化，同時也是自我推銷的一項必要措施。

（二）類型更開放，形式更多樣，原創力度大

借助于公眾號這樣便捷和新穎的載體形式，推送內容在法律和政策范圍內顯得包羅萬象。而且，使用的語言可以更加口語化，標題可以更加具有懸疑性，圖文并茂或聲情并茂在手機圖片或音樂文件的幫助下輕而易舉地實現了。公眾號推送內容更加注重原創性，這是其可讀性的保障。

（三）終端線上互動便捷

手機和移動互聯網既然具有即時通信功能，在公眾號上也必須有所體現。目前，絕大多數公眾號推送內容下方都有可以“點贊”或留言的欄目，讀者通過表達自身的看法觀點形成與媒體方面的互動，并且這樣的互動具有公開性和實時性，其優勢和意義是傳統媒體不能夠輕易做到的。

三、軍事公眾號發展面臨的困境與辦法

即便軍事類公眾號在微信公眾號爆發式增長的大背景下也在取得發展，但是其中的不少困難瓶頸確實客觀存在。同時，我們不能夠用單純的數量增長來屏蔽質量上的缺陷和前景上的曲折。通過總結與歸納，軍事公眾號發展面臨的困境及解決辦法主要有以下一些：

（一）為提高可讀性，應注重原創、把好內容關

軍事公眾號之所以受眾狹窄，不僅僅是因為專業性強，還在于其可讀性差。通過在編輯形式和語言技巧上的改進，將軍事公眾號推文內容變成具有科普性的大眾讀物，能夠吸引更多的軍事迷和發燒友，同時兼具教育意義。語言上，使用通俗易懂的大眾話語，以讀者為本。需要特別注意的是，軍事領域的禁區內容不可觸碰，牽扯國家機密的圖片、信息等必須按照法律約束不得刊送，這也是所有形式的媒體都要遵守的底線。另外，在公眾號數量眾多的前提下還必須保證內容的原創和新穎，避免同質化內容泛濫，失掉讀者的耐心和興趣。

（二）為吸引受眾，應拓寬宣傳渠道，革新策劃形式

軍事類公眾號的讀者和受眾不能只面對軍迷朋友和廣大官兵，還應該面向普通大眾。要結合部隊嚴格控制基層官兵使用智能手機和互聯網的時間頻率這一現實狀況，更多地向機關干部、軍隊家屬、軍屬事業部門等人員推廣公眾號，提升知名度。要充分認識到公眾號對軍事宣傳帶來的有利影響，把握好契機努力提升軍隊形象，提高軍隊受擁護程度。同時，對于上文提到的張召忠少將個人微信公眾號發展艱難等問題，應當尋求社會資金的幫助和支持，同時以此帶來專業的人才和團隊，提供策劃、技術等關鍵支持。

（三）為提高運營質量，應引進專業技術和人才

在文字和圖片、視頻內容的推送上，應當配備專業的文字編輯人員和攝影、視頻采編人員，還要有網頁技術操作人員，共同對排版設計出謀劃策。在運營模式上，除了有負責內容的團隊外，還應有市場部門進行推廣和贊助吸引。另外，推送頻率可以適當增大，單次推送的內容可以根據時事主題確定;結合手機特性進行小屏化、碎片化、標題化的推送，等等。

結論

實際上，微信公眾號的快速發展和大量使用對軍隊傳媒發展來說是時代的契機。在這樣的契機面前，所謂的“挑戰”和“困難”顯得更容易被克服，甚至微不足道。要借此契機，努力做好軍隊權威信息發布、輿論情緒引導、宣傳大政方針和時代典型等一系列艱巨任務。在這樣的情況面前，軍事公眾號從業者應當拿出軍人的擔當和勇氣，同時肩負起媒體人的操守與專業情懷，結合社會需要、把握時代脈搏，將軍事公眾號的發展調至與時代命運相同頻率，朝著攻堅克難、干出業績的目的，做出真正受人民群眾喜愛的軍事公眾號傳媒。

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