基于微博的傳統(tǒng)新聞傳播模式分析

【摘要】：微博作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要組成部分，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)媒介新時(shí)代，它以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為新聞傳播注入了新鮮血液，并形成了新聞傳播的新格局。本文試圖在微博發(fā)展歷程分析的基礎(chǔ)上，分析微博主體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)的特性，并提出對(duì)微博發(fā)展前景的思考。

【關(guān)鍵詞】：微博;新聞傳播;特性

一、微博的興起

微博，最早來(lái)自于美國(guó)人埃文˙威廉姆斯于2006年3月推出的著名微博網(wǎng)站Twitter。它是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)，用戶可經(jīng)由即時(shí)通信、電郵、Tw itte r網(wǎng)站或者第三方應(yīng)用發(fā)布最多140個(gè)字符（70個(gè)漢字）的更新，其核心是用簡(jiǎn)短、隨意的話與別人分享正在發(fā)生的事情。雖然微博的形式簡(jiǎn)約，但作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒介，微博憑借其原創(chuàng)性、便捷性以及話題性等優(yōu)勢(shì)特性，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)媒介新時(shí)代，被業(yè)界稱為信息傳播方式的又一次革命。

微博在中國(guó)興起是在2007年之后，國(guó)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了飯否、嘰歪、做啥、忙否等微博網(wǎng)站，它們?cè)诮缑媾c操作上和Twitter有異曲同工之處。其中以飯否影響力較大。2009年上半年，飯否的用戶從年初的30萬(wàn)左右迅速激增為100萬(wàn)左右，眾多文化名人及知名媒體的入駐，使飯否一度成為中國(guó)微博的標(biāo)桿。但事與愿違，從2009年7月開(kāi)始，飯否、歪嘰等微博網(wǎng)站相繼出現(xiàn)技術(shù)故障，陸續(xù)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法登陸或停止服務(wù)的情況，國(guó)內(nèi)微博發(fā)展岌岌可危。直到2009年8月，中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出的微博正式開(kāi)始內(nèi)測(cè)，情況才得以改觀。借助網(wǎng)站平臺(tái)及名人資源，新浪微博一經(jīng)推出迅速獲得了眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與，隨后各大門戶網(wǎng)站相繼推出自己的微博，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。

二、中國(guó)式Twitter的發(fā)展

尾隨Tw itte r之后，中國(guó)的微博如雨后春筍般迅速崛起。與國(guó)外相比，中國(guó)式Tw itte r才剛剛起步，用戶市場(chǎng)不夠成熟。許多人玩微博僅僅是為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，有的是學(xué)英語(yǔ)，有的是消遣，有的是為追星，有的甚至僅僅是為了趕潮流。微博以貌似瑣碎的服務(wù)深入到了生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)，每個(gè)人都可以通過(guò)微博與任何人分享生活、觀點(diǎn)與情緒的細(xì)微變化。目前微博表現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：即私傳播、快傳播和眾監(jiān)督。

（1）私人傳播。所謂“私人傳播”，是指災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的親歷者與大眾傳媒的記者擁有同等甚至優(yōu)先的傳播權(quán)，可以通過(guò)個(gè)人微博來(lái)進(jìn)行實(shí)況報(bào)道，如與“Kayne”同為新浪在舟曲泥石流事件中主推的明星博友還有博友廣雄先生、博友暖瑪瑪?shù)龋麄儾⒎菍I(yè)媒體工作者，也并非國(guó)際救援隊(duì)、紅十字會(huì)等組織中的一員。在“舟曲泥石流”事件之前，他們僅僅是一個(gè)個(gè)普通的新聞受眾。但是，在“舟曲泥石流”事件發(fā)生時(shí)，他們碰巧身處其中，并通過(guò)微博這一工具充當(dāng)了舟曲與外界、與新聞從業(yè)者之間溝通的橋梁。

（2）快速傳播。“快速傳播”取決于微博140字門檻的限制，以及手機(jī)聯(lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)，省去了傳統(tǒng)媒體排版、后期編輯的麻煩，實(shí)現(xiàn)了圖文直播救災(zāi)進(jìn)展。

（3）大眾監(jiān)督。“大眾監(jiān)督”是微博的一大特點(diǎn)。融合了群體傳播和大眾傳播的威力，個(gè)體網(wǎng)民隨時(shí)利用微博進(jìn)行直播而不需要對(duì)事實(shí)進(jìn)行確認(rèn)，這很容易導(dǎo)致流言傳播，造成不利影響。但這恰恰也是一個(gè)公眾與媒體共同互動(dòng)逐步去偽存真的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

三、微博傳播的新思考

（1）大眾信息傳播的新平臺(tái)

相比博客等媒介，微博正成為個(gè)人傳播最及時(shí)的信息發(fā)布平臺(tái)，而不斷壯大的群體，使得這種傳播效應(yīng)不斷放大。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示，69%的人關(guān)注微博，25.6%的人己經(jīng)使用微博，43.4%的人正打算用。

如同傳統(tǒng)媒體試圖適應(yīng)未來(lái)一樣，以微博、博客等為代表的新媒體并沒(méi)有依賴傳統(tǒng)媒體便開(kāi)始持續(xù)發(fā)展，與此同時(shí)，它們?cè)谛侣勏到y(tǒng)扮演著日益重要、且有別于傳統(tǒng)媒體的角色，在處理新聞事件以及如何處理方面，扮演著獨(dú)一無(wú)二的角色。

（2）新舊媒體融合的“催化劑”

事實(shí)證明，微博并不會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相反卻是媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期新舊媒體相互融合、相互作用的“催化劑”。

第一，微博可以憑借其新聞傳播優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體提供更及時(shí)、更迅速、更新鮮的新聞線索。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞線索來(lái)源主要是記者、宣傳部門、媒體從業(yè)人員以及熱心觀眾，線索來(lái)源渠道較窄。而微博的出現(xiàn)讓輿論傳播主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來(lái)的傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展成為任何一個(gè)人。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，微博作為一個(gè)新型傳播媒體，可以充分發(fā)揮用戶的力量，每一名注冊(cè)用戶都可以成為現(xiàn)場(chǎng)記者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等便捷的工具迅速、及時(shí)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，第一時(shí)間就能將新聞事件傳播出去，并且可以實(shí)現(xiàn)微博用戶在事件現(xiàn)場(chǎng)的“實(shí)況直播”。例如2009年12月19日21時(shí)2分臺(tái)灣花蓮?fù)夂０l(fā)生地震的新聞，就是臺(tái)灣的蕭姍姍通過(guò)微博第一時(shí)間發(fā)布的消息：“地震（虱勇！好強(qiáng)gt;lt;”。這一消息為傳統(tǒng)媒體提

供了很有價(jià)值的新聞，隨后新華社在21時(shí)58分給予了及時(shí)報(bào)道。

第二，傳統(tǒng)媒體可以利用微博作為其新聞傳播平臺(tái)。如今己經(jīng)有許多傳統(tǒng)媒體將微博作為自身推廣和溝通平臺(tái)，在微博上發(fā)布新聞要點(diǎn)，提供新聞鏈接，熱衷于新鮮事物的受眾也對(duì)此種做法深表歡迎，紛紛作出了積極回應(yīng)，使傳統(tǒng)媒體發(fā)行量和影響力大增。例如《紐約時(shí)報(bào)》的官方網(wǎng)站在Tw itte r上的粉絲己達(dá)90多萬(wàn)人，英國(guó)有134家雜志在Tw itte r上設(shè)有賬號(hào)。我國(guó)知名新聞媒體也紛紛開(kāi)通了官方微博，例如《中國(guó)新聞周刊》、《南方周末》、《羊城晚報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等數(shù)十家媒體在新浪開(kāi)通微博。其中《羊城晚報(bào)》微博以新聞為主，不僅有當(dāng)日新聞導(dǎo)讀，更有記者、編輯們的及時(shí)消息。受眾可以通過(guò)微博與他們互動(dòng)交流，還可以通過(guò)微博進(jìn)行報(bào)料。湖南衛(wèi)視的新浪微博則以信息為主，主要發(fā)布節(jié)目播出時(shí)間表、節(jié)目收視率情況等等，還包括一些活動(dòng)說(shuō)明。

第三，從某種意義上說(shuō)，微博也改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式。傳統(tǒng)媒體的采訪，記者要事先選擇好合適的時(shí)間和地點(diǎn)，提問(wèn)的內(nèi)容和方式。微博出現(xiàn)后，記者只要與采訪對(duì)象約好，就可以輕松地利用電腦或者手機(jī)進(jìn)行采訪，打破了空間和時(shí)間上的限制。此外采訪對(duì)象也不會(huì)有當(dāng)面采訪那么緊張，可以暢所欲言，并可以將采訪內(nèi)容發(fā)到微博上留存。例如2009年3月，美國(guó)廣播公司在采訪美國(guó)前總統(tǒng)候選人麥凱恩時(shí)就是通過(guò)Tw itte r發(fā)出，這種創(chuàng)新的采訪方式曾一度引起新聞傳播領(lǐng)域的大討論，后來(lái)微博則成為了美國(guó)大選的新聞傳播基地。

（3）微博發(fā)展的未來(lái)展望

微博之微，在于它發(fā)布內(nèi)容的短小以及發(fā)布工具的小巧，使得它能夠快速便捷地發(fā)布信息。但這也使人們對(duì)微博上信息的真實(shí)性感到質(zhì)疑。例如玉樹(shù)地震后，微博上流傳著許多某地即將地震的假新聞，使不明就里的受眾感到恐慌。再比如許多名人在微博上“被離婚”、“被死亡”等，微博上的消息可謂魚(yú)龍混雜。美國(guó)專欄作家約翰˙德沃夏克直言不諱地評(píng)價(jià)說(shuō)：“微博很容易被操縱，目前己經(jīng)有操縱微博客發(fā)布虛假新聞的事例出現(xiàn)。”

此外，微博還面臨著人們對(duì)“雞毛蒜皮”的厭倦：你在做什么？你看到了什么？你想到了什么？把這些通通寫(xiě)到微博上，讓民眾了解你的動(dòng)態(tài)，這種便捷、瑣碎的雞毛蒜皮式的交流方式，常此以往是否會(huì)讓人厭倦，也值得深思。

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