淺析《奇葩說(shuō)》策劃成功的因素

【摘要】：《奇葩說(shuō)》以一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)自制”的身份，成功打破了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的這種現(xiàn)狀。本文將從節(jié)目的制作包裝、主持人分風(fēng)格、節(jié)目辯題的選擇、節(jié)目選手標(biāo)簽化以及花式廣告幾個(gè)方面來(lái)探究《奇葩說(shuō)》策劃的成功因素。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制;奇葩;花式廣告

在喧鬧了一年的親子、戶外、唱歌等節(jié)目之后，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)跟風(fēng)扎堆以及同質(zhì)化傾向。而此時(shí)，《奇葩說(shuō)》顧名思義，首先由的就是奇葩，但是里面的辯手不僅僅都是“奇葩”，而且都是口齒伶俐能說(shuō)善道的奇葩?！镀孑庹f(shuō)》雖然沒(méi)有外景畫(huà)面也沒(méi)有炫酷的舞臺(tái)，雖然沒(méi)有苦情環(huán)節(jié)也沒(méi)有煽情的元素，它只是在一個(gè)演播廳里，一些來(lái)自五湖四海的選手針對(duì)某一辯題發(fā)表自己的言論唇槍舌劍一番，吸引廣泛觀眾的關(guān)注。

一、辯論賽老樣態(tài)的新包裝

.《奇葩說(shuō)》以辯論賽為載體，并且具有互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)。節(jié)目先海選出有個(gè)性有思想的參賽選手，組成正方和反方，雙方針對(duì)節(jié)目組提供的話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)進(jìn)行辯論，最后以現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行投票的跑票數(shù)決定出獲勝方。節(jié)目主持人為馬東、高曉松和蔡康永三人。蔡康永和高曉松擔(dān)任導(dǎo)師一職，負(fù)責(zé)參與前期的選拔，同時(shí)也和自己的隊(duì)員共同參與后期的辯論環(huán)節(jié)。每期邀請(qǐng)一位男神或者女神，幫助探討辯題。

《奇葩說(shuō)》的定位是一檔用辯論來(lái)包裝的談話類綜藝節(jié)目。在這個(gè)全民快餐化的大環(huán)境下，《奇葩說(shuō)》用出位的妝容來(lái)吸引人們的注意。每個(gè)辯手服裝大膽夸張?！?0歲以上的人士請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”，《奇葩說(shuō)》開(kāi)宗明義地亮出它年輕的屬性。當(dāng)形形色色的“奇葩”選手在場(chǎng)上進(jìn)行“撕X大戰(zhàn)”時(shí)，這樣一個(gè)嚴(yán)肅到任性的節(jié)目也不會(huì)限制選手的言行自由。節(jié)目允許曬奇葩，可以爆粗口，可以講段子，甚至可以現(xiàn)場(chǎng)表白，但如果辯論角度不夠聰明不夠有趣也會(huì)被淘汰。

《奇葩說(shuō)》在選題方面、字幕包裝、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、畫(huà)面剪輯等方面更加突出網(wǎng)絡(luò)色彩，再結(jié)合瞬時(shí)出現(xiàn)的黃金佳句和奇葩看點(diǎn)，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)色彩和新銳程度，使辯論的節(jié)目類型突破了以往常規(guī)的辯論賽的形式，煥發(fā)出了新的生命力。成功吸引更多人的眼球。

二、話題在娛樂(lè)中傳播社會(huì)正能量

.《奇葩說(shuō)》依托互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，節(jié)目舍棄了傳統(tǒng)辯論節(jié)目中涉及人格品質(zhì)、時(shí)事政治等常態(tài)容易讓人乏味的辯論話題，避免道德綁架的現(xiàn)象。選擇與年輕人息息相關(guān)、可以引起廣泛討論的話題?！镀孑庹f(shuō)》話題的選擇廣泛傾聽(tīng)觀眾的心聲。通過(guò)百度貼吧、知乎、新浪微博、等形式，挑選網(wǎng)友關(guān)心的、熱議的、有爭(zhēng)議的、有趣味的話題。這種媒體和受眾的雙向交流，達(dá)到了參考民意的效果，為節(jié)目更好的制作和節(jié)目的收視奠定了基礎(chǔ)。

節(jié)目在娛樂(lè)的同時(shí)也有一定程度的教育意義，使得參與辯論的每一位辯手以及觀看節(jié)目的每一位觀眾陷入思考。身臨其境的考慮當(dāng)自己遇到這樣的問(wèn)題該如何選擇，怎么做。當(dāng)然，辯論中注重娛樂(lè)效果的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)起傳遞正能量的責(zé)任。在辯論“要不要犧牲賈玲一人救百人性命時(shí)”，辯論的最后結(jié)果出現(xiàn)了戲劇性的一刻，很多人都同意犧牲賈玲。而團(tuán)長(zhǎng)蔡康永在總結(jié)發(fā)言時(shí)意外倒戈，堅(jiān)持認(rèn)為傳遞正確的價(jià)值觀比一場(chǎng)辯論的輸贏更為重要，認(rèn)為沒(méi)有人能剝奪別人的生命權(quán)。而審判長(zhǎng)馬東也秉持傳遞正能量的態(tài)度，宣布此場(chǎng)辯論無(wú)人淘汰。在“親人得了絕癥要不要鼓勵(lì)他活下去”這個(gè)辯題讓我們每個(gè)人都直面生死。對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，我們很避諱講生死這種的事情，可是畢竟有些事我們都要做好面對(duì)的準(zhǔn)備。節(jié)目的每一位辯手，除去喧嘩的表現(xiàn)形式，更多的是每個(gè)人的觀點(diǎn)都代表著一種真實(shí)。這種真實(shí)源于內(nèi)心，其中的論點(diǎn)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。在辯論最后，高曉松和蔡康永也會(huì)參與辯論，使主題升華，傳播社會(huì)正能量。使節(jié)目的“效果”最終達(dá)成很好的“效果”。

三、強(qiáng)硬的主持人班底

.《奇葩說(shuō)》的主持陣容有在語(yǔ)言類節(jié)目圈里耕耘多年的主持人馬東，還有以“能說(shuō)”著稱的高曉松，和以“會(huì)說(shuō)”著稱的蔡康永。他們的“馬曉康”組合在很大程度上是吸引觀眾決定試看的因素。

.“馬曉康”組合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群類型，呈現(xiàn)出兩方對(duì)立，中間方中立的情形。馬東在其中擔(dān)任“審判長(zhǎng)”的身份，處于中間方，主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)節(jié)目整體走向和平衡雙方，以詼諧幽默的態(tài)度對(duì)節(jié)目進(jìn)行定調(diào)，保持節(jié)目的娛樂(lè)性。而高曉松和蔡康永則處于相互對(duì)立，每期節(jié)目各帶領(lǐng)一方辯手，成為兩位“團(tuán)長(zhǎng)”參與辯論以及使得論點(diǎn)升華。蔡康永和高曉松兩人雖然風(fēng)格不同，但是剛?cè)岵?jì)，實(shí)現(xiàn)感性和理性的完美結(jié)合。蔡康永在組合中偏感性的一方，擅長(zhǎng)說(shuō)故事來(lái)表道理，相比而言，高曉松在其中表現(xiàn)得更為理性，看問(wèn)題的角度總要另辟蹊徑，通過(guò)用其博學(xué)的知識(shí)來(lái)建立一套邏輯，再讓人鉆進(jìn)去。每一期與主持人一同主持節(jié)目的還有一位男神或者女神，這樣達(dá)到豐富看點(diǎn)，調(diào)節(jié)氣氛的效果。

四、奇葩選手各具風(fēng)格

《奇葩說(shuō)》的每位辯手在自己的穿衣打扮和辯論上都有自己的風(fēng)格和特色。通過(guò)展現(xiàn)優(yōu)秀又真實(shí)的自己吸引粉絲，同時(shí)也為節(jié)目帶來(lái)更多的受眾。

《奇葩說(shuō)》的辯手大體分為兩類，一中是理性派，另外一種是感性派。理性派通常是具有豐富的辯論經(jīng)驗(yàn)，在辯論場(chǎng)上見(jiàn)招拆招，帶給觀眾更多的理性感受。感性派在表達(dá)自己論點(diǎn)時(shí)具有強(qiáng)烈的煽動(dòng)性，雖然邏輯性并不是特別強(qiáng)，但是可以帶給觀眾感性感受。這種感性直擊每位觀眾的內(nèi)心。這種辯論選手的多元化保證了節(jié)目的深度和嚴(yán)肅性，不易產(chǎn)生過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象。

除此之外，辯論選手形象標(biāo)簽化。每個(gè)人個(gè)性鮮明，例如蛇精男肖驍、金句女魔頭馬薇薇、女漢子范甜甜，還有大美玲。這些標(biāo)簽化在觀眾的心中樹(shù)立形象，吸引粉絲，保持節(jié)目的話題和看點(diǎn)。

五、新穎的花式廣告形式

《奇葩說(shuō)》花式廣告，洗腦的宣傳方式，具有娛樂(lè)精神。例如雅哈咖啡和谷粒多燕麥牛奶他們的廣告詞雖然浮夸但是有趣。像雅哈咖啡的廣告詞是喝了才能愉快聊天。還有國(guó)際抗餓大品牌谷粒多燕麥牛奶這樣洗腦式的宣傳廣告。當(dāng)我們看節(jié)目時(shí)廣告通常給我們無(wú)聊和不耐煩的感受，但是馬東將廣告融入內(nèi)容，純網(wǎng)節(jié)目改變傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)成現(xiàn)實(shí)。馬東的花式口播，商業(yè)廣告就毫無(wú)違和感地融入了娛樂(lè)內(nèi)容，與消費(fèi)者一起愉快玩耍。

根據(jù)以上分析可以看出《奇葩說(shuō)》在前期話題的選擇、主持人和辯手的選擇上策劃是成功的。除此之外內(nèi)容的策劃以及廣告的宣傳形式也是這個(gè)節(jié)目成功的重要因素。

注釋：

[1]李卓林.《奇葩說(shuō)》：引發(fā)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目新思考[N].吉林日?qǐng)?bào)，2015- 01- 01.

[2]趙小蘭.馬東：讓“奇葩”野蠻生長(zhǎng)[J].環(huán)球人物雜志，2015（3）

[3]何洋.以愛(ài)奇藝為例研究網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式[D].西北大學(xué)，2013.