表情包在網絡傳播中的作用及效果分析

【摘要】：互聯網時代，表情包成為了一種新型傳播媒介。在網絡交流中，承擔著非語言傳播功能的表情包，不僅增添了交流的樂趣，讓情緒表達多樣化，還在重塑群體歸屬、話語體系的更新、商業價值的變現等方面有著積極促進作用。文章通過傳播學、心理學等理論從三個方面分析了表情包在網絡傳播中的作用，并從傳播效果的三個層面具體分析了表情包的積極效果與消極效果。

【關鍵詞】：表情包;網絡傳播;作用;效果

1982年9月19日，被稱為“笑臉之父”的美國卡耐基梅隆大學的斯科特·法爾曼教授首次用一串ASCII字符 ：-） 來表示笑臉的表情，這也是字符首次在聊天過程中出現。隨著ASCII碼表的不斷發展，日本網友發明了“顏文字”。1991 年，emoji 表情開始流行。自2000年開始進行網絡的全民普及后，魔法表情、動態表情、真人表情等不斷出現，表情包屬于“表情”的一種，多以經典及熱播影視片段、社會中的真實人物或熱點事件的截圖配上文字的形式呈現，字符表情、emoji 表情、自定義表情也是表情包的主要擔當，共同活躍于網絡社交之中。

從靜態圖片到gif動圖，從單純的圖像到文字與圖像相結合，從emoji表情、魔法表情到自創式表情包，在這個過程中，表情包經歷了由簡單到復雜、從靜態到動態的演變，其在網絡傳播中的作用也日益凸顯，成為人們特別是年輕群體日常交流行為中不可或缺的一部分。

一、表情包在網絡傳播中的作用

（一）促進視覺傳播，構建新的話語體系

在視覺傳播中，表情包作為視覺符號的一種，主要有視覺表征和視覺修辭兩大功能。在信息傳達者和接收者對信息的編碼和解碼過程中，雙方通過對圖像意義的認知，依賴于頭腦中對于視覺圖像而產生的反映，對世界進行解讀，這就是“視覺表征”功能。“視覺修辭”是指使用視覺要素進行語義交流，網絡表情包具有象征意義，同時在人際交流中被廣泛制作、使用與傳播，符合美國羅拉多大學的桑佳·福斯教授所說具備修辭功能的三個特點：有象征意義、有人的介入及向觀者展示。[1]在人們通過使用表情包來表達意義與情感時，表情包的象征意義展現。表情包作為非物質形態的視覺語言，具有認知性、傳達性、象征性等特征，而這些表情包的視覺形態依賴于科技的進步和人們生活的變化不斷豐富和發展，也在不斷促進視覺傳播。

陳原在《社會語言學》中所指出的：“現代社會生活的某種特殊情境，不能使用或不滿足于使用語言（有聲語言或書寫語言）作為交際工具，常常求助于能直接打動（刺激）人的感覺器官的各種各樣的符號，以代替語言以便更直接、更有效，并能更迅速地做出反應。”[2]表情包就是這樣一種簡單的交際工具，以圖像為基礎，作用于人的視覺器官，讓人迅速做出反應。表情包還可以通過對圖像的組合和拆解，賦予圖片新的話語意義和認知框架，已獨立于語言文字傳播形態，建立了一種新的話語體系。

（二）張揚個性，重塑群體歸屬

表情包之所以受到追捧和青睞，除了自身所具有的娛樂性，網民群體對流行表情包的使用更是張揚個性的心理需求，尤其是追求個性的青少年網民群體。從心理學來看，人們的情緒永遠在語言之上，很多情緒無法表達。[3]但是網絡交流環境催生了一些新的表情符號，讓人們可以借助對網絡表情符號的使用來表達復雜的情緒，實現個性表達。

今年以來流行的表情包，如“咆哮的馬景濤”、“嗤之以鼻的爾康”、“藍瘦香菇”等之所以能在社交媒體中刷屏，也是因為與受眾的心理產生了某種共鳴。表情包吸收了大量的動漫、影視作品、社會熱點事件等時尚元素，是一種流行表達，通過對流行表達的追求，來重塑自我的身份認同及群體歸屬成為新生代網民的普遍特征。從網絡交流的現狀來看，表情包的使用在一定程度上反映了群體的區分，表情包已成為網絡群體內部的符號表征。在以表情包為表征的讀圖時代，個體表達自由，重塑自我的群體歸屬，還可以通過隨意變換各種表情包的使用來實現。

（三）反映社會熱點，創造商業價值

表情包在網絡中的傳播通常與熱點事件相結合，制造話題新鮮感，常常以迅雷不及掩耳之勢登上微博熱搜榜。表情包具有時新性，伴隨著時事政治、社會熱點事件的發生，新一輪表情包迅速出現并廣泛傳播。如2016年里約奧運會，僅在百度貼吧里與奧運會及運動員有關的表情包出現了大約92萬個，相關貼子為2691萬個，吸引了386萬用戶參與。[4]在很大程度上，表情包發揮了對奧運會等社會熱點事件的傳播功能，并且讓更多的人參與進來，形成“立體式”傳播。

此外，更有奧運明星的粉絲身著統一表情包T恤、自發制作表情包應援牌機場接機，表情包從網絡傳播到了現實生活中，在另一方面也反映了它的商品屬性。近年來，很多伴隨著社會熱點產生被用戶熟知的表情包，被直接用于衣服上印刷盈利，或者進行商業宣傳，利用表情包的傳播來產生廣告效應，還衍生出繪本插畫、玩偶等產品。表情包的商業價值不僅僅只體現在QQ、微信等即時通訊工具的表情商店中，更延伸到了現實生活中，其創造商業價值的力量不容小覷。

二、表情包的傳播效果

與傳統大眾傳播相比，網絡傳播在效果形成方面顯得更為復雜。而表情包作為一種網絡傳播媒介，其傳播效果的作用因素也更多樣。[5]媒介的傳播效果是指傳者發出的信息，通過一定的媒介到達受眾后所引起的客觀效果包括對他人和周圍社會實際產生的一切影響和后果。依其發生的邏輯順序和表現階段，傳播效果可以分為三個層面：認知層面、心理和態度層面、行動層面，即環境認知效果、價值形成與維護效果和社會行為示范效果。在不同層面，從與傳播者意圖的關聯性上，媒介傳播效果體現在微觀的傳播過程中，其具體內容又可以分為積極、消極兩個方面。[6]

1.環境認知效果

（1）表達方式多樣化

在網絡傳播中，單一的語言文字交流可能無法達到預期的效果，表情包彌補了文字傳播不可見的特點，因其便利性、象征性及易識別等優勢，可以做到以“形”達“意”，促使表達多樣化。從最初的文字、顏文字到現在的自定義表情包，越來越豐富的表現形式可以讓網民更好地表達自己的態度和觀點。

加州大學舊艾克曼指出，臉部密碼的核心存在于6個基本信號上，甚至更多，這6個基本信號為：笑容、憤怒、害怕、吃驚、厭惡、悲傷。[7]在網絡表情符號的發展中，即時通訊軟件QQ、微信、微博等自帶的表情符號越來越多，越來越豐富，且這些表情符號還在不斷更新和壯大中。

（2）受眾差異造成認知障礙與溝通隔閡

網絡表情包的使用不僅受到特定的交流場合和交際對象的限制，因表情包具有創造力和富有個性的特點，決定著其使用群體也是具有一定文化程度的年輕人。

根據傳播學原理，信息的編譯的解讀要達到最佳的傳播效果，傳著和受者要有同樣的認知和理解水平。在網絡傳播之中，不同背景、種族、年齡層次的網友，認知能力也有所差異，特別是不同年齡段的網民的交流方式都有著時代印記。像“我就靜靜看你裝逼”、“你咋不上天”等網絡流行表情包只能在同輩人之間使用，對長輩使用就顯得極為不妥，因為對表情包理解的不同會產生溝通障礙與交流隔閡，不能達到預期的傳播效果和交流作用。

2.價值形成與維護效果

（1）調節交流氛圍，豐富網絡交流環境

表情包是一種網絡群體表達情緒的新方式，以娛樂的形式呈現。在聊天處于尷尬的局面時，適當地發一個表情包可以起到調節氣氛的作用，增添交流的情趣和樂趣。因為表情包的形象性和夸張性，常讓人有捧腹大笑的效果。

表情包有著“調劑”與“參與”作用，讓受眾通過表情包中的表現力，將隱藏在人們內心的情緒放大出來，無形之中會引起使用者雙方的高度關注和強烈的興趣，吸引個體的參與性和互動性的加強，增強了人際交流效果。網民通過表情包改變交流方式的途徑，豐富網絡交流環境。

（2）低俗化、暴力化的非理性傳播

在一些網絡表情中，常有使用戲謔、諷刺、惡搞等圖像敘事的表情包。這些表情包往往帶有血腥、暴力、刺激性的信息，給受眾極強的視覺沖擊力。在傳播過程中導致傳播內容的低俗化和暴力化，對社會和受眾造成不好的影響。

網絡表情包有很多污言穢語和攻擊性語句，比如“勞資”“傻逼”等相關內容的表情包很常見。不少網民抱開玩笑的態度，大肆使用與傳播這類表情包，在斗圖的過程中，表情包的尺度也也來越大。而這些表情包在傳播過程中，不僅僅局限于一個網絡群體，很容易在其他場域中溢出，可能帶來網絡暴力和網絡謠言等負面影響。

3.社會行為示范效果

（1）反映社會輿論

網絡流行語與表情包常常伴隨著社會熱點而生，成為熱點新聞的副產品。而網絡傳播交流的一個重要信息源就是對于熱點事件的探討，并由此產生網絡輿論，表情包時取材于社會熱點事件，成為信息載體作用于網絡傳播。與社會熱點問題相伴而生的表情包通常為網民自創式表情包，采用娛樂化手段，融入夸張、諷刺等多種修辭手法，在表情達意的同時做到針砭時弊，成為反映社會輿情的窗口。

在2016年7月份的“南海仲裁案”裁決結果公布時，部分網友運用圖像配文“國家主權不容侵犯”、“不接受、不承認”等表情包理性地表達了對于仲裁結果不接受、不參與、不承認的態度和愛國主義精神。雖然其中也有網友傳播的表情包具有低俗化內容和暴力化傾向，但不可否認的是表情包在網絡傳播中有著明顯的優勢，它以調侃的態度掀起社會輿論的風潮，成為公共輿論形成的重要引擎。

（2）盲目從眾行為與社會性失語

表情包因其強大的視覺沖擊力和營造表面真實感的效果造成部分網民的瘋狂濫用，盲目跟風現象嚴重。表情包在被無限制地復制使用，人們的聊天過程中有時甚至會出現只用表情包交流的情況，表情包的刷屏似乎慢慢已成為一種正常現象。這也從另一個側面反映出了表情包的強勢使用在一定程度上弱化了文字的功能，情感表現力和信息表達效果被削弱。

甚至有學者認為表情包的濫用是一種失語的表現，新京報書評周刊發表的《表情包的泛濫是我們無話可說的未來》一文中指出表情包早已越過輔助交流的紅線，如電腦病毒一樣泛濫成災，傳染開來。在表情包泛濫的背后也許隱藏著一種現代性的癥候：這個時代的失語。[8]

三、總結

筆者認為表情包是社會環境催生的表情符號，也是自然形成的一種傳播方式，雖有一定的缺陷，但是在網絡傳播中的積極作用不可忽視。從目前網絡交流的現狀來看，表情包的傳播效果還是積極影響多于消極影響。表情包在反映社會熱點和映射社會輿情方面有著重要的推動力，筆者認為不能簡單地將表情包視為一種失語性表達。

在新媒體環境下，表情包作為一種非語言符號，因其簡單明了、生動形象的優勢在網絡傳播中有著建構話語體系、重塑群體歸屬、創造商業價值等十分重要的作用。雖然其直觀易懂，但不恰當地使用表情包造成表意不明的情況，破壞網絡語言環境。因此，我們在關注表情包積極的傳播效果時，也要注意其消極效果，把握表情包的正確使用，注重正面引導，讓表情包成為豐富網絡交流環境的新興力量，經得起時代考驗的新型符號。

參考文獻：

[1]任悅.視覺傳播概論[M].中國人民大學出版社，2008.

[2]陳原.社會語言學[M].學林出版社，1997.

[3]孫時進.社會心理學[M].復旦大學出版社，2003

[4]鳳凰網.百度貼吧表情包打開里約奧運年輕人觀看新姿勢[EB/OL].http：//finance.ifeng.com/a/20160825/14797073_0.shtml ，2016-8-25

[5]屠忠俊，吳廷俊.網絡傳播概論[M].武漢大學出版社，2007.

[6]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999.

[7]王芳.網絡表情符號的數字化程式創造及其審美接受[D]. 哈爾濱：哈爾濱工業大學，2010.

[8]新京報書評周刊.表情包的泛濫是我們無話可說的未來[EB/OL].http：//wemedia.ifeng.com/282574491540843/wemedia.shtml ，2016-8-30