中英房地產新聞報道中概念隱喻的對比分析

【摘要】：本文以Lakoff 和Johnson 的概念隱喻理論為框架，著重討論了中英文房地產新聞報道中所出現的概念隱喻類別，試圖分析房產概念是如何實現源域到目標域的跨域映射，探索隱喻在房地產概念中的映射機制，及東西方文化對同一事物存在的認知共性。

【關鍵詞】：概念隱喻;房地產報道;跨域映射;

【Abstract】： based on the framework of conceptual metaphor proposed by Lakoff and Johnson， this thesis focuses on the discussion of conceptual metaphors emerged in English and Chinese real estate news report. By analyzing the cross-domain mapping from source domain to the target domain， it aims to investigate the mapping mechanism of conceptual metaphors in property field as well as the cognitive characteristics in Western and Chinese culture.

【Key words】： conceptual metaphors; property report; cross-domain mapping

隱喻的研究最早可以追溯到亞里士多德時期，隱喻起初被定義為一種語言層面上的修辭手段，無關人類認知活動。萊考夫和約翰遜所著《我們賴以生存的隱喻》打開了概念隱喻研究的新篇章，他們提出從認知功能出發研究隱喻。新的隱喻觀認為，隱喻不僅僅是一種語言現象，更是一種認知手段和思維方式。隱喻在人類生活中無處不在，廣泛滲透于人們的日常語言、思維和行動中。 正是由于概念系統本身的隱喻性和隱喻的普遍性特征，隱喻被廣泛應用于各類復雜的語言現象中，其主要體現在各類文本語料的表述方面，有助于人們準確傳遞文本信息，生動體現作者的寫作意圖。

有關概念隱喻在經濟語篇中的研究不在少數，但前人的研究主要聚焦在籠統的經濟類語篇中，并沒有針對某一特定行業的新聞語篇進行細致分析。經濟全球化的發展，加快了各國城鎮化的進程和各經濟行業的發展速度，有關房產的新聞報道層出不窮，樓市動蕩和房價更迭日益牽動著廣大消費者的心。為了便于讀者能順利汲取房產報道中的有效信息，作出正確的售房或購房策略，新聞語篇撰寫者常借助于概念隱喻來說明抽象的房地產概念及市場行情變化。

基于概念隱喻在房產報道中頻繁出現這一現象，本文分別從中英文權威財經報刊《財經時報》和《The Economist》中選取房地產類新聞報道作為研究語料，隨機收集近兩年的中英文語料各40篇，將其中出現的概念隱喻按源域進行歸類匯總，分析總結出現頻率較高的概念隱喻和隱喻的其他差異性表現， 并進一步探索東西方對同一事物的認知異同點。 本研究有助于進一步拓寬概念隱喻在經濟領域的研究范圍。

一.研究介紹

1.研究背景

萊考夫和約翰遜提出的概念隱喻是一項創新性思維方式，有利于人們通過簡單具體的事物去理解抽象復雜的經濟概念。概念隱喻在認知過程中的實用性，使得其被應用于諸如文學作品研究，外語教學，政治或經濟語篇的研究中。該理論在經濟方面的研究，只是聚焦于籠統的經濟語篇中，并沒有房地產這一具體經濟行業的中外對比研究。正是基于這一研究現狀，本人試圖探索概念隱喻在房地產這一特定經濟領域中的應用情況，為該理論在經濟領域的研究注入新的活力。

2.研究目的

本研究旨在探索概念隱喻在房產新聞語篇中的作用，及它是如何反應行業動態，準確傳遞房產信息的;進而是如何影響房產經營者的售房決策和消費者的購房心理。概念隱喻理論在這一研究中的成功實施，幫助我們進一步證實該理論未來的研究趨勢及其實際應用價值，并可嘗試研究概念隱喻理論在其他領域中的作用。

3.研究意義

本文的研究意義主要體現在理論方面和使用價值方面，概念隱喻有益于人們理解晦澀難懂的經濟學術語。眾所知周，住房問題與人們生活息息相關，各大新聞媒體對房產信息的報道數不勝數，但鮮有研究者將房產語篇作為語料并置于概念隱喻理論框架下研究。作為一門重要的認知理論，概念隱喻很少出現在某一具體的經濟領域中，比如房地產新聞語篇。由于這個研究現狀，本文試圖將概念隱喻理論用在分析與人們日常生活緊密相關的房地產新聞報道中來。一方面，便于人們對比分析概念隱喻是如何滲透到房地產新聞報道中，即證實該理論的實用功效。 另一方面， 該研究有助于探索不同文化背景下人們對概念隱喻的基本認知和跨文化認知差異。

4. 研究問題

本研究旨在回答一下幾個問題：

⑴ 概念隱喻是如何滲透在房地產新聞語篇中的？不同文化背景下，東西方的隱喻映射機制是否呈現共性？

⑵ 在房地產領域，抽象概念是如何實現隱喻建構的？

⑶ 中英文房地產新聞中的概念隱喻有哪些共同特征？不同類型的概念隱喻是否蘊含相似的映射機制？

二.概念隱喻理論簡介

隱喻的研究最早可以追溯到亞里士多德時期， 整體上可以分為傳統修辭隱喻觀和現代認知隱喻觀。亞里士多德在《詩》與《詩學》中第一次提出了隱喻理論。傳統隱喻觀將隱喻視為一種具有修辭功能的語言現象，并提出了比較理論，替代理論和互動理論觀。

Richards 在他的《修辭哲學》一書中，提出了隱喻互動論，并主張從認知角度進行隱喻研究，隱喻是主體和喻體之間產生關聯性相互作用的結果。在此基礎上，布萊克提出隱喻的相似性本質，并進一步豐富了隱喻互動論的觀點。由此可見，由三大理論構成的傳統隱喻觀始終停留在語言修辭層面上，后來的研究者們逐漸突破了傳統的隱喻觀。

20世紀80年代，萊考夫和約翰遜在其合著《我們賴以生存的隱喻》一書中，首次提出了概念隱喻理論。隱喻在生活中無處不在，成為人們認識抽象概念系統有力的認知工具， 且規范著我們的思維和行為表現。 具體來說，人們基于自身的身體經驗和生活經驗，將源域中的部分要素映射到目標域中。由于人類思維本身的隱喻性和隱喻的普遍性，概念隱喻逐漸滲透在生活的方方面面。

國內外學者對概念隱喻在經濟領域的表現都有不同程度的研究，他們從不同角度研究了經濟領域概念隱喻的類型，概念隱喻與經濟語篇間的關系等。到九十年代，國內也興起了對概念隱喻的研究熱潮。 束定芳，胡壯麟，趙艷芳，藍純等人率先開啟了概念隱喻的引入、探究及深度挖掘，概念隱喻在經濟語篇方面也得了充分應用。

三.中英文房地產新聞中的概念喻隱

中英文房地產新聞語篇中的概念隱喻呈現出很明顯的共性特征，許多中文房地產語篇中的概念隱喻在相應的英文中也有出現。本部分意在介紹兩種不同文化背景下，共同的概念隱喻類型。

1.上下方位隱喻

基于人們對運動物體的物理感知，上下方位隱喻類型在經濟語篇中占有很大比例。在與外部世界互動的過程中，人們習慣于用上升運動表達積極健康的身體狀態或生理體驗。 相反， 下降運動則表示消極狀態或其他不樂觀事態變化。人們將這種方位變化體驗應用在了描述經濟行情走勢方面，主要側重于房價的漲跌和房產市場變動。因此，該類隱喻表達主要有以下兩類：

MORE IS UP

（1） Prices may continue to gallop upwards.

（2） Prices have soared for the past couple of years.

（3）高端房價的上漲

（4）重點二三線城市房價反彈可期

如上所示，上升運動主要描述各種經濟變量的增長態勢。消費者對房地產信息的關注更多的是房價是否有上漲，如果有，是否決定要提前購房或者出售房屋。因此，有關房產價格的隱喻MORE IS UP 通常可以從以下關鍵詞中體現出來：up， increase， soar， rebound， surge， 上漲，反彈，攀高，峰值，沖高等。

LESS IS DOWN

（5）America suffered a nationwide house-price slump.

（6）Prices entered a downward spiral during the recession.

（7）房地產價格有可能再次出現全面下滑趨勢

（8）北京，上海等一線城市同樣存在成交量下跌、房價停滯的現象

同理，客觀物體下降運動形成的身體經驗，被用在描述經濟變量的減少、經濟態勢的削減方面。房產市場中，價格的下降、經濟行為的減少對應于客觀世界中物體的跌落，產生一種向下的作用力。LESS IS DOWN的中英文隱喻表達包括fall， decrease， dump， slump， 下滑，下跌等。

2.溫度概念隱喻

人們對生活中冷熱溫度的感知也被應用到經濟概念中，“熱度、高溫”通常對應于活躍的經濟氛圍及消費者的踴躍參與。因此，便有了MORE IS WARM的概念隱喻。

MORE IS WARM

（9）Most of the proposed sites are in overheating parts of the country.

（10）The housing market that specifically exclude China’s five hottest markets.

（11）分城市看，重點城市熱度較高，優質地塊競爭激烈

（12）堪比剛需的火熱現象讓豪宅元年成為不爭的事實

以上示例，充分說明“溫熱”的溫度概念對應于區域房產市場的活躍程度及房產商之間激烈的競爭。在一些城市，房產交易活動的頻繁，證明了該地區售房現象的火爆，同時，也說明了人們購房需求得到了釋放。大城市里，豪宅公寓頗受有錢人的追捧，因此，他們的積極參與會導致豪宅市場的火熱。

LESS IS COLD

（13）To cool only the most overheated parts of the housing market.

（14）房企海外融資開始遇冷

（15）國內的房地產投資出現持續降溫

除了房產價格、交易活動外，房產市場也面臨著各種投資問題。限房令等措施的出現， 會直接導致房產交易量的減少，并客觀抑制房產市場的膨脹。交易量的下降，也直接導致了房產投資量減少，因此，“冷”的溫度概念被用來說明房產經濟活動的減少。

3.人體概念隱喻

人體隱喻在經濟活動中非常常見，人體自身特征或行為被投射到客觀物體上，以便讀者理解起來通俗易懂。各種經濟體或經濟行為被視作有生命特征的人的行為，持續的經濟過程對應于人類生命周期，個體生命的生死兩端對應于經濟活動的始末全程。

（16）America’s property market appears to be in rude health.

（17） Growth has since resumed， but the economy remains vulnerable.

（18）一線房地產市場進入高燒模式

（19）近期全國樓市成交在經歷短暫的放量上漲后已呈疲軟之勢

以上事例說明，經濟運行狀況就是人的身體情況。在成長過程中，人不可避免的會遭受各種各樣的不適、疲憊、病痛等身體異樣，外在表現為虛弱、毫無生氣的生命特征。人體的這種生命特征被投射到房產經濟的運行過程中，以反映房產市場的蕭條或不景氣現象。

4.戰爭隱喻

人類社會發展過程中，不同部落、不同群體的成員間往往為了利益分配不均而爆發沖突，如食物、領地、資源等。各種利益產品的爭奪伴隨著各種各樣的競爭，這種競爭體驗逐漸被映射到競爭激烈的房產經濟中。

（20）More problems for the prime minister as the Lords prepares to fight his

housing bill.

（21） It still has formidable defenses to protect it against an exodus of capital.

（22）綠地集團正式進軍日本房地產市場

（23）當產品力逐漸成為高端項目的必備條件后，新一輪比拼又開始了.

戰事活動中，參戰的雙方會采取不同的戰術策略試圖戰勝對方。戰爭中的比拼精神映射到房產經濟中，體現了房地產市場激烈的競爭，戰爭領地的推進被視為房產商對市場的開拓。

因而，房產經濟就是戰爭。

四、 結語

除以上隱喻類型外，還包括建筑隱喻、液體隱喻、機器隱喻等，概念隱喻在中英文房產語篇中廣泛存在，而且多是常規隱喻。房產新聞語篇中的各項隱喻類型都是基于人體感知經驗，人們將客觀世界獲知的各種簡單體驗應用到理解抽象復雜的經濟概念中來;而且，東西方對同一事物的認知呈現明顯的趨同性，這是因為到人體相似的認知結構。總之，概念隱喻在生活中的實用性頗高，可以進一步應用到其他經濟語篇的研究中，如股票市場，證券投資分析等領域。

參考文獻：

[1] Lakoff， G.， amp; Johnson， M. Metaphors We Live By [M]. Chicago： The University

of Chicago Press. 1980.

[2] Koller， V. Metaphor and Gender in Business Discourse： A Critical Cognitive Study[M]. New "York： Palgrave Macmillan. 2004.

[3] 藍純. 從認知角度看漢語和應用的空間隱喻[M]. 北京：外語教學與研究出版社. 2003.

[4] 束定芳. 隱喻學研究[M]. 上海：上海外語教育出版社. 2001.

語料來源：

[1] 《財經時報》http：//www.3news.cn/

[2] 《經濟學人》http：//www.economist.com/