淺析敦煌飛天形象在包裝設計中應用的意義與原則

【摘要】：采光剖璞、琢玉成器，秉承與發揚中國傳統文化，將其精神元素融入到現代設計之中，融匯貫通。深入挖掘敦煌飛天藝術的形象價值和審美價值，再運用現代設計語言進行創新，恰當地應用到包裝設計之中，同時堅持準確傳達信息、體現視覺個性的原則，而且還應該認清敦煌飛天藝術形象在應用時的局限性和實用性，這樣不但可以使我們的包裝含有深厚的文化底蘊，還富有現代時尚氣息，使傳統與現代、內容與形式有機地統一。這樣既有利于提升商品包裝的文化品位，也有利于中國商品在國際市場的銷售，同時還有利于文化的傳承，并把中國傳統文化推向世界。

【關鍵詞】：飛天;形象;應用;意義;原則;傳承;個性

采光剖璞、琢玉成器，秉承與發揚中國傳統文化，將其精神元素融入到現代設計之中，融匯貫通，可以使我們的設計更具民族性、世界性，也可以使我們的設計在世界上獨樹一幟、與眾不同。敦煌飛天藝術形象看似簡單，卻是繁華落盡、洗盡鉛華之后的內斂，深入挖掘她的藝術價值和審美價值，再運用現代設計語言進行創新，恰當地應用到包裝設計之中，可使我們的包裝既含有深厚的文化底蘊，又富有現代的時尚氣息，使傳統與現代、內容與形式有機地統一。這樣既有利于提升商品包裝的文化品位，也有利于中國商品在國際市場的銷售，同時還有利于把中國傳統文化推向世界。

敦煌飛天藝術形象歷經了千余年，蘊藏著巨大的藝術價值和審美價值，可以說敦煌飛天是敦煌莫高窟的名片，也可以說是敦煌藝術的標志。因為“飛天藝術形象之美，不僅在于她神態優美，舞姿柔美，還有她飛動的節奏和韻律之美，更在于通過這些外化的‘狀物象形’所透出的精神內涵和‘風姿神韻’，以及情景交融、天人合一、物我兩忘的圓融和諧，傳達出中國藝術審美意蘊的最高追求。①”敦煌飛天的藝術形象以及敦煌其它藝術、文獻與文物具有巨大的藝術價值，受到國內外眾多專家、學者的廣泛關注，競相展開研究，形成了舉世矚目的國際性顯學——敦煌學。

近些年來，中國人越來越重視傳統文化的研究與應用。隨著改革開放取得的巨大經濟成就，中國人民生活水平得到逐步提高，國際地位也得到顯著提升，大大增加了國人的民族自信心和自豪感。中國要真正地全面地崛起，文化軟實力的崛起就必不可少。正因如此，傳統文化的應用與研究得到了很大的重視，國家也很重視發展傳統文化，鼓勵中國元素的運用與創新。現在，設計領域也非常注重傳統文化的應用與創新，包裝設計也不例外。近些年來，敦煌飛天藝術形象在現代設計中的應用研究開始出現，如飛天形象在標志設計中的應用、在廣告設計中的應用、在雕塑設計中的應用、在服飾藝術中的應用等等，其在理論研究上也有所出現，如廣西藝術學院學報《藝術探索》2006年4月第20卷第2期，刊載文章——《淺析敦煌壁畫飛天形象在設計中的運用》;桂林師范高等專科學校學報2009年12月第23卷第42期，刊載文章——《淺談敦煌飛天藝術形象對藝術設計的影響》等。國內外有一大批學者對敦煌飛天的藝術形象進行了探討與研究，而且取得了豐碩的成果，但他們大多數是從考古學、歷史學、社會學、宗教學、藝術學等的角度探討研究敦煌的飛天，對飛天形象的應用研究探討得卻比較少，尤其是在包裝設計中，得到應用研究的就更少，雖然敦煌飛天藝術形象，在包裝設計中的應用也開始出現，但關于這方面的理論研究還很少。

現在商品競爭越來越激烈，對包裝設計的要求也越來越高，包裝設計除了考慮包裝的基本功能外，也越來越注重包裝中，文化品位的提升。所以傳統文化在包裝設計中的應用也就越來越被重視，其敦煌飛天藝術形象在包裝設計中的應用也開始出現。目前，在敦煌飛天藝術形象在包裝設計中的應用可以說是參差不齊，有些設計師沒有深入研究敦煌飛天的藝術形象，沒有理解到她的真正內涵，沒有提取出她的本質，而是生搬硬套，直接把飛天的圖片或外形搬上去，缺乏創新，難免就會出現生硬、別扭、不符合現代審美習慣等問題，所以現在有必要在這方面進行學術研究以及理論探討，其主要意義體現在以下幾點：

一：有利于對敦煌飛天藝術形象的進一步認識和重視，敦煌飛天的藝術形象不僅僅是一種單純的文化藝術形象，而是多種文化的融合體。通過對敦煌飛天藝術形象演進的歷史研究，你就會了解到一段舉世聞名的絲綢之路;通過對敦煌飛天藝術價值的研究，你就會走進一段流光溢彩中國美術史;

二：有利于推動敦煌學研究的進展，對敦煌飛天藝術形象的研究也是敦煌學研究的重要組成部分，所以每次對敦煌飛天藝術形象研究所取得的進步，也都是對敦煌學研究進展的推動;

三：有利于為敦煌飛天藝術形象在包裝設計中應用時提供資料參考;

四：有利于啟發設計思維、豐富設計元素以及進行中國元素的創新，分析敦煌飛天藝術形象的審美價值與精神內涵，以及歷經千年的不同時期的藝術特征和藝術形式，有助于設計師啟發設計思維、豐富設計元素，以及運用中國元素進行創新;

五：有利于體現中國商品包裝的民族特色，我們有必要認清在包裝設計中，民族文化的繼承性和發展性的關系，因為好的包裝設計往往表現出了特有的民族文化面貌和審美水平;

六：有利于中國包裝設計的創新性探索等等。

總之，敦煌飛天藝術形象在現代包裝設計中的應用，既可使我們的包裝具有民族性、世界性，同時也可以體現出鮮明的個性等等。除了讓消費者覺得新穎外，還能提高商品包裝的文化品位，還可以讓消費者感受到深厚的文化底蘊，給他們留下良好的印象，從而可以增加商品的美譽度。

現在的包裝設計無論其設計對象多么具有傳統特色，但這一商品都將流入到現代商品銷售網絡中，最終所面對的消費者還是生活在現代社會中的人，所以設計理念應該以現代人為出發點。因此，敦煌飛天藝術形象在包裝設計中的應用，其設計理念還是應該以現代人為根本出發點，所以敦煌飛天藝術形象在包裝設計中應用時，可以堅持準確傳達信息、體現視覺個性的原則，同時還應該認清飛天形象在應用時的局限性和實用性。從中可以看出，敦煌飛天藝術形象，在包裝設計中應用時。可以堅持的原則主要體現在以下幾點：

一：準確地傳達信息的原則

包裝中的視覺傳達語言應該真實準確地傳達出商品的信息。這就需要包裝設計者具備一定的結構造型設計能力，對圖形、色彩、文字、編排等視覺傳達語言的把控能力。其中就需要對敦煌飛天圖像形象進行抽象，提取本質，進行創新，創作出更適合運用在本商品包裝中的圖案與色彩。通過包裝的整體要素清晰地傳達出商品的特征、品質、品牌形象等信息。每一種商品都有其目標對象、消費人群，因而有著不同的興趣愛好和審美習慣，有針對性地設計才有可能使美感的表現產生共鳴，從而更好地吸引消費者以達到推銷的目的。

二：體現視覺個性的原則

敦煌飛天藝術形象應用于包裝設計中時，可以盡量體現包裝的視覺個性。由于商品經濟的發展，商品的批量生產，商品像潮水一樣涌入市場，為了贏得更大的市場份額，商業競爭已進入到個性化的時代，企業形象要追求個性，商品宣傳要追求新意、個性，消費者也越來越追求個性化消費，尤其是當代年輕人，個性化消費已成為他們的特征之一。這對包裝設計者來說，通過深入挖掘敦煌飛天獨特的藝術價值和審美價值，掌握更獨特的思維方式和表現角度，以及更具時代感和前瞻性的設計觀念是包裝設計成功的關鍵因素之一。（如圖1-1和圖1-2）筆者設計的手提袋，就是提取了飛天的藝術形象進行加工后以線描的形式畫在手提袋上，把飛天的藝術形象作為一種元素應用于包裝設計之中，整體有一定的視覺個性。

圖1-1筆者設計的手提袋

圖1-2筆者設計的手提袋

三：認清應用時的局限性和實用性

敦煌飛天的藝術形象對于不同的消費者會產生不同的感受，這是敦煌飛天藝術形象的一個特點，這也反映出她在包裝設計中應用時的局限性。也就是說并不是敦煌飛天藝術形象適合運用到所有的商品包裝之中，每一款商品包裝設計，都需要對這款商品進行充分了解和市場分析，認真分析它的消費者和競爭對手，科學地作出設計定位。如果不符合這個設計定位，甚至風格相矛盾，就不適合應用，否則可能適得其反。只有認清這種局限性，才能使包裝設計有針對性，才能做到有的放矢。

總之，深入挖掘敦煌飛天藝術形象的價值和審美價值，再運用現代設計語言進行創新，恰當地應用到包裝設計之中，同時堅持準確傳達信息、體現視覺個性的原則，而且還應該認清敦煌飛天藝術形象在應用時的局限性和實用性，這樣不但可以使我們的包裝含有深厚的文化底蘊，還富有現代時尚氣息，使傳統與現代、內容與形式有機地統一。這樣既有利于提升商品包裝的文化品位，也有利于中國商品在國際市場的銷售，同時還有利于文化的傳承，并把中國傳統文化推向世界。

注釋：

①引用 龔云表《詩心舞魂——中國飛天藝術》2004年5月第1版 世紀出版集團上海書店出版社 上海出版 ISBN 7-80678-260-5/J·148. "P145

參考文獻：

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