論農(nóng)業(yè)品牌視覺設計的重要性

【摘要】：21世紀是品牌消費盛行的時代，農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，推進農(nóng)業(yè)品牌化有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化和服務社會化，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變的有效途徑。品牌視覺設計是創(chuàng)造、傳播和推廣一個品牌強有力的手段，對農(nóng)產(chǎn)品進行有效地視覺設計可以推進農(nóng)業(yè)品牌化進程，提升農(nóng)產(chǎn)品價格與附加值，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。本文通過對品牌視覺設計的分析，來體現(xiàn)目前農(nóng)業(yè)品牌視覺設計的重要性;進而推進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】：品牌;品牌價值;品牌形象;農(nóng)業(yè)品牌化;品牌視覺設計

引言：

中國品牌文化的歷史可追溯到9000年前銘刻在陶器上的標記，但在發(fā)展過程中，品牌意識不夠，尤其農(nóng)產(chǎn)品，其發(fā)展一直依賴于良種化、規(guī)模化、標準化、區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化，品牌化剛剛開始受到重視。國內(nèi)對農(nóng)業(yè)品牌的開發(fā)、創(chuàng)造與傳播研究還相對較少，尤其涉及視覺設計的內(nèi)容更少。一些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)甚至國際市場具有一定影響力，但總體而言，目前還處于品牌經(jīng)濟提升階段，還面臨著品牌知名度不高，品牌資產(chǎn)有待提升，品牌國際化進程慢，缺乏先進的品牌理念，缺乏品牌經(jīng)營長遠戰(zhàn)略等問題。

隨著黨的十八大和十八屆三中全會的召開以及農(nóng)業(yè)改革的深化，農(nóng)業(yè)品牌化將越來越受到重視，通過品牌視覺設計、品牌傳播等創(chuàng)造具有較強市場競爭力和知名度的農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

一、品牌與品牌視覺設計

（一）品牌與品牌形象

品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識。品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務的品質和聲譽。品牌是一份契約，是一份承諾，是一種體驗，是一種精神。從消費者角度來講，品牌是消費者對企業(yè)、產(chǎn)品、服務等所有期望的匯總;從企業(yè)的角度來講，品牌是企業(yè)向市場傳遞形象、文化、理念等的有效手段，是與目標客戶建立穩(wěn)固關系的一種載體，是產(chǎn)品品質的一份擔保及履行職責的承諾。

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。品牌形象是消費者對品牌的刻板印象，是消費者對品牌產(chǎn)品的認知，同時也是認識品牌文化的途徑。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

（二）品牌視覺設計

品牌視覺設計就是對品牌形象的設計。品牌視覺設計是品牌推廣戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)，具有最直接、最具體的傳播力量與感染力。品牌視覺設計是從人的生理、心理、思維三個結構出發(fā)，通過對視覺、心理、想法的傳播，開發(fā)出視覺、行為和觀念一體的鮮明識別方式，建構以品牌標志為中心的識別系統(tǒng)，同時在不同的品牌形象中找出共性從而創(chuàng)造個性，塑造出個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，將品牌的服務特色、產(chǎn)品特點、品牌文化、品牌理念用具有強烈沖擊力、感染力的視覺符號向人們展現(xiàn)出來，將其具體可見的視覺形象與特有的抽象概念融為一體，傳達品牌的信息，從而對外提高知名度，為品牌的樹立良好的形象。

二、農(nóng)業(yè)品牌化

農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)部為貫徹落實黨中央、國務院關于“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強名牌產(chǎn)品”和“保護農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”的要求，積極推進“農(nóng)產(chǎn)品質量安全綠色行動”，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，促進糧食增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，而在全國范圍內(nèi)推動的振興三農(nóng)的大規(guī)模行動。農(nóng)業(yè)品牌化就是讓農(nóng)產(chǎn)品也形成一種品牌，一種文化，加深消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認識與印象，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，從而促進銷售，提高農(nóng)民增收。

三、農(nóng)業(yè)品牌視覺設計的重要性

（一）品牌視覺設計提升農(nóng)產(chǎn)品形象

目前農(nóng)產(chǎn)品在大部分消費者心中是個“土”的形象，是個價格低廉、上不了檔次的產(chǎn)品;同時農(nóng)產(chǎn)品自身缺乏品牌特色，沒有給消費者第一想起度，在品牌視覺設計上，對包裝、品牌形象等品牌建立的手段缺乏獨特性、系統(tǒng)性。但是現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的一些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、有機農(nóng)產(chǎn)品品牌很受消費者的歡迎，現(xiàn)在消費者對食品的安全與健康的重視度越來越高，這些特色、有機農(nóng)產(chǎn)品品牌抓住消費者心理，在農(nóng)產(chǎn)品包裝上做功夫，從而塑造了高端、大氣、上檔次的農(nóng)業(yè)品牌形象。所以農(nóng)產(chǎn)品需要塑造出一個個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，明確定位，讓消費者可以短時間內(nèi)提高對農(nóng)產(chǎn)品的認知度，改變消費者對農(nóng)產(chǎn)品固有的形象。

（二）品牌視覺設計提升農(nóng)產(chǎn)品價值

品牌價值取決于消費者對它的感性認識，品牌既是企業(yè)對消費者的質量承諾又是企業(yè)所獲得的消費者的信任水平。現(xiàn)階段因農(nóng)產(chǎn)品的對外形象處于低端層次，價格相對低廉，沒有形成一個系統(tǒng)的品牌識別系統(tǒng)，不能給農(nóng)產(chǎn)品增加附加值。對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌視覺設計，打造農(nóng)業(yè)品牌，給消費者展現(xiàn)一個全新的農(nóng)產(chǎn)品，增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的好感度與信賴度。當農(nóng)產(chǎn)品形成品牌，有了好的包裝，樹立良好的形象后，知名度提高，產(chǎn)品價格自然而然就上升;同時還能拓寬銷售區(qū)域，大大的增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（三）品牌視覺設計準確傳達農(nóng)產(chǎn)品信息

農(nóng)產(chǎn)品存在地域特點，存在著各種特性，品牌視覺設計可以將每種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過有意識的設計后，用具有強烈沖擊力、感染力的視覺符號向人們傳達農(nóng)產(chǎn)品的信息，打造獨特的形象，消費者能夠更加直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的特性。如今市場上，有些打著“有機、無污染”口號的農(nóng)產(chǎn)品，正是抓住產(chǎn)品特性，明確地向消費者傳遞信息。

（四）品牌視覺設計增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力

二十一世紀的市場競爭不僅僅是品牌商品的競爭，現(xiàn)在已經(jīng)逐步延伸成為品牌形象的競爭。農(nóng)業(yè)品牌視覺設計是塑造鮮明的視覺系統(tǒng)，同一性地向人們展示農(nóng)產(chǎn)品的品牌理念、品牌形象、品牌文化。目前市場上大部分的農(nóng)產(chǎn)品都沒有好的包裝，好的對外形象，在價格上相對低廉，消費者在購買時，會對產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑，會懷疑產(chǎn)品;當農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過有意識的設計后，有了好的包裝，好的對外形象后，消費者會對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生新鮮感、信賴感，從而促進銷售。

四、結論

綜上所訴，農(nóng)業(yè)品牌視覺設計是農(nóng)業(yè)品牌化進程中必不可少的內(nèi)容，是其發(fā)展的必然。對農(nóng)產(chǎn)品進行有效地視覺設計可以推進農(nóng)業(yè)品牌化進程，提升品牌形象，提升農(nóng)產(chǎn)品價格與附加值，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)域，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展，帶動農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的周邊經(jīng)濟的發(fā)展，使農(nóng)民增收，進而推進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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