新經濟環境下的旅游紀念品設計

1.新經濟環境的概念

所謂經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況和國家經濟政策，是影響消費者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費者支出模式的變化等。而新經濟是由高新技術革命所推動的經濟發展與增長，是一個動態的概念。因為在世界經濟發展史上，每當發生重大技術革命都會創造新的經濟奇跡，建立新的產業形態，而且也同時用高科技來改造傳統產業，促進生產力的發展，大大推動經濟的發展與增長，因此相對傳統經濟”或“舊經濟”涵義的新經濟也就應運而生。而新的經濟環境直接影響著我們的生活的方方面面。國民人均收入、和消費習慣和方式通常是直接反應著新的經濟環境。

2. 新經濟環境對旅游紀念品設計的影響

根據瑞士信貸銀行最近發布的《全球財富報告2015》，中國中產階級人數達到1.09億人，成為全球中產階級人數最多的國家，中產階級的增加勢必帶來的旅游市場的火爆，并給旅游商品市場帶來了巨大的推動力。同時根據報告顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%;手機網民規模達6.2億，占比提升至90.1%，無線網絡覆蓋明顯提升，網民Wi-Fi使用率達到91.8%。相較2014年底提升2.4個百分點。現如今，半數中國人已經接入互聯網，網民規模增速提升，同時網民個人上網設備進一步向手機端集中。

3.文化符號的提取

游紀念品不是純粹的藝術品，純藝術品可以按照藝術家本人的創作意愿進行構思、構圖進而創作，因此作品極具個人風格。而旅游紀念品則不同，它的出現就是為旅游市場服務，雖然也帶有些許設計師個人的創作意圖，但主要是為旅游景點的經營和旅游觀光者的消費而進行設計，要站在旅游的角度進行構思、創意和表現，以使之具備市場所需要的紀念、收藏價值。對旅游紀念品進行設計之前，必須開展相關調查，主要包括旅游地的社會調查和旅游紀念品市場調查，以獲得第一手資料，并在此基礎上進行深入分析，而后確定設計定位，制定出具有開發潛力的旅游紀念品設計方案。而要做到這些設計師必須掌握的技能就是對當地文化符號的提取。文化符號的提取主要可以從以下幾個方面進行。

1、標志建筑及景色

2、神話傳說故事

3、傳統手工藝及工藝品

4、歷史文化

5、人文習俗

旅游紀念品的設計是一個系統工程，它涵蓋了民俗、商貿、旅游、藝術等諸多方面的內容，本質上講，旅游紀念品設計是一種文化的設計及故事的講述。其設計流程不能簡單等同于一般的產品設計，文化的概念貫穿于整個設計過程，設計師必須意識到自己并不是單純在設計一種商品，而是是在傳遞一種文化，向購買者講述一個故事。再提取到文化符號后，設計師要用現代思維從新構造這些文化號，使之符合現代人的審美及消費。各式各樣的旅游紀念品充斥著市場，而具有故事的紀念品在市場而是其中最受歡迎的一類，從各大旅游景點的火熱程度到市已有的旅游紀念品的銷售都與其背景故事有著直接的聯系。所以設計師在設計中必須掌握提取當地文化符號及故事的能力，設計師必須牢記并不是單純的銷售一件商品，而是一種文化或者故事的設計及再創造。設計師在進行旅游紀念品設計前必須對當地的文化符號進行提取，并用以現代的手法再以重造，重造后的文化符合既要保留其原有的文化內核，同時也必須擁有新時代的痕跡，因為旅游紀念品的設計不是古玩，單純的原有文化已經很難吸引大量消費者的注意。

4.精準化設計

傳統旅游紀念品設計存在著市場定位不準、目標人群定位不準的諸多情況。在互聯網高度發展的今天，我們必須學會運用市場數據進行設計前的調研及考察，設計必須是有針對性，不可以單純憑借設計師的意象來創造。設計師對消費者的劃分和紀念品設計銷售區域也需要更加細化，這樣設計的產品將更加具有針對性且保持其特殊性，這是旅游紀念品設計時的重要考量。傳統的設計更多的是想設計出一款老少咸宜的產品，考慮所有人群就會使得設計難有自身特點，而使產品失去了很多特殊性，其不知旅游紀念品的核心競爭力就是它本身的特點。而互聯網時代就為我們提供這種便利，設計師可以輕易找到相關數據，更利于精準定位市場及消費人群，在競爭激烈的旅游紀念品市場上，把握住市場走向和消費者的消費習慣及方式。

5.體驗式設計

隨著體驗經濟時代的到來，電子商務的沖擊，主題化經營，體驗化消費日益成為零售業市場競爭關注的焦點，主題體驗式購物中心也逐漸成為購物中心的發展趨勢之一，而在我國的旅游紀念品行業中，這是未來的一種趨勢，從紀念品的設計到紀念品的擺放無一不體現著用戶體驗。用戶體驗不僅在用戶買到產品的時候才開始，而是從用戶走入紀念品商店就開始了。綜合旅行者的需要、消費心理特點、區域文化和特色，確定適當的主題，并在空間處理、環境塑造、形象設計等方面對主題進行統一表現，多景點布局，給人以個性化的、美好的、難以忘懷的體驗，真正起到旅游文化信息中心的作用。精煉鮮明的，能使人產生持久記憶的主題，是體驗式設計的核心，是邁向體驗之路的第一步，而且也是關鍵的一步，一個好的旅游紀念品銷售商店，將給于旅游紀念品本身很大的加分。而在紀念品設計中產品的用戶體驗更加重要，需要考慮到消費者的使用習慣、使用方式等等，例如設計一款具有地方特色的鑰匙扣，在提取文化符號的時候，不可以選用過多棱角的符號，或者在再創造的時候一定要圓潤這些位置，因為鑰匙扣如果有過多的棱角將刮傷衣服及容易發生意外傷人，造成非常糟糕的用戶體驗。

在今天，用戶體驗這一次在互聯網產品中被無數次的提起，及視為產品成功的王道，但對于具有實體的旅游紀念品來說同樣是重點。設計師在設計時必須考慮這一點，互聯網的高度發展及物流行業的成熟使得幾乎所有商品都可以網購買到，這對旅游紀念品市場的沖擊是非常大的，旅游者可以回家后從網上買到任何商品，而且價格更加低廉，這就對設計師提出了要求，什么樣的商品能在第一時間抓住消費者的眼光并使其購買，所以新的旅游紀念品的設計不能再是傳統的，設計師必須賦予紀念品更多的不同用戶體驗。

6.設計與營銷的結合

隨著在商品經濟日益競爭激烈的今天，設計師們掌握市場營銷知識的必要性越來越重要。旅游紀念品設計師在在行業中充當了先鋒軍以及市場、產品、消費者之間溝通的角色，所以設計師必須了解市場、了解營銷，才能更有利其設計的作品在市場中做出有效成績。

產品要通過營銷完成價值的轉換。旅游紀念品總是通過設計師的產品設計到產品生產，再到商品交換到變成終端消費品。營銷創新與產品設計都是這個循環鏈條的關鍵環節。營銷能夠推進和帶動產品設計，實現產品的價值。其次，營銷為產品設計提供充足信息及反饋。良好的產品設計必須立足市場立足客戶，因此就必須通過營銷渠道獲取更多的市場信息及客戶反饋，比較全面的了解和掌握市場動態與消費趨勢，

對于設計師的營銷意識最大的體現就是品牌意識，要在設計作品中充分塑造出其作品與當地旅游品牌的相符性。不同的旅游地區有著其自身的品牌定位及消費群體定位，根據不同的旅游地區的需求，需要制定不同的設計計劃，以配合當地的總體營銷及宣傳。同時也要關注行業發展、新科技、新材料、新工藝的變化與應用，設計才可能有的放矢，尤其在個性化發展的今天，才能更好地設計出滿足消費需求的好的產品。在全員營銷的概念中，產品設計本身就是營銷的一部分，與營銷是緊密聯系在一起，相互促進，有機結合在一起的。