淺談消費心理與書籍設計的雙向互動

【摘要】：如今的書籍設計，僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的設計。所以，書籍設計與消費心理研究的結(jié)合顯得越來越重要，好的書籍設計除了要解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費心理并融入設計，只有符合消費者心理需求，才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，贏得市場競爭優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】：書籍設計;消費心理;特點;動機

前言

在高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們不再只滿足溫飽的生活，而對書籍的包裝越來越挑剔，物美價廉，是商業(yè)社會不成熟階段的營銷概念和手段，是一種被動的和消極的競爭模式，不利于經(jīng)濟和社會的整體的和長遠的發(fā)展。現(xiàn)代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。而書籍的外表是消費者最直觀的感覺，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一.書籍的特點

書籍設計的特點

隨著企業(yè)營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟，人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對書籍設計的全新認識，包裝設計綜合特點日趨明顯，故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與書籍的新要求，由此，我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代書籍進行定位，分析其多元特征，把握其多元形式和發(fā)展趨勢。

1.1 專業(yè)化

書籍設計僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。當下書籍設計已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費者、社會、生態(tài)環(huán)境等因素，并將它們納入包裝設計中，使其成為一個既封閉又開放的系統(tǒng)。

1.2品質(zhì)化

書籍設計從過去強內(nèi)容多樣化特點以及質(zhì)感好壞，以一種較直接強調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售，其功利性較為隱蔽，更富情趣、更具人情味，因而容易使人接受。現(xiàn)代消費者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。

1.3個性化

消費的個性化要求書籍設計具有獨特的創(chuàng)意。書籍設計的創(chuàng)意水平與對消費者心理的研究水平是同步的，成功的書籍設計作品總是凝聚著設計家充滿個性的創(chuàng)造力，它不僅反映著時代風尚，更體現(xiàn)出設計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。

1.4綠色消費

綠色書籍設計從環(huán)境保護角度出發(fā)，旨在通過設計創(chuàng)造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色書籍設計不僅是一種技術(shù)上的考慮，更是一種觀念上的變革，它要求設計師放棄過去那種過分強調(diào)書籍外觀設計上的標新立異，將重點放在真正意義上的設計層面上。

二.現(xiàn)代消費心理的特點及動機

2.1現(xiàn)在消費特點

⑴理智消費、專業(yè)化消費趨勢明顯。消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。

⑵情感性、文化性的消費在不斷提升。現(xiàn)代人除了一般日常的消費外，更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”“文化消費”等。

⑶個性化消費成為時代特點。傳統(tǒng)消費觀使人傾向于購買大眾化的商品，而現(xiàn)代消費觀促使人們崇尚潮流、追求名牌，要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足，心理上的認同。

⑷追求新鮮、時尚的消費。現(xiàn)代消費觀使信息消費向廣度化發(fā)展。人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時間大大縮短。追求新鮮，追逐時尚成為一部分消費者的目標。⑸追求綠色、健康消費。越來越多的消費者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費。綠色消費觀更新了人們以往只關(guān)心個人消費，很少關(guān)心社會生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費觀，促進了市場和社會的和諧發(fā)展。

2.2消費的動機

制定書籍設計計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應使他們通過對包裝的第一印象，產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。

在現(xiàn)實社會中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同書籍設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究，以便使包裝引導和指導消費的作用得到體現(xiàn)。

三.書籍設計與消費者心理的關(guān)系

3.1關(guān)系

對消費者心理的研究是把握現(xiàn)代書籍設計的根本要求，在現(xiàn)代書籍設計上有突出的體現(xiàn)，同時書籍設計也潛移默化地影響著消費者在消費時的選擇。由于社會與經(jīng)濟的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進入我們的視野，我們該如何選擇？這是我們，作為消費者中的一員的設計師必須要考慮的。掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進行書籍設計時所必須考慮的。

結(jié)論

隨著消費市場的不斷擴大，商家之間的競爭也越來越激烈，以消費者作為中心，是社會發(fā)展的必然，同時它也為書籍設計的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。對于包裝設計市場而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，面對這樣的局面設計者只有解放思想，開拓視野，充分了解和把握新時代消費者的心理變化，才能實現(xiàn)書籍設計的準確定位，才能真正實現(xiàn)商品與消費者的零距離溝通，實現(xiàn)雙贏的目標。

制作這套書籍作品，我用到了所學到的軟件 photoshop 和CorelDRAW 相比起大一運用軟件作圖時，現(xiàn)在用起來更加熟練、輕快了.通過本次設計了解書籍元素色彩在封面和內(nèi)頁起到關(guān)鍵性的作用，亮麗的色彩與奪目的元素都是這書籍的兩點。制作設計作品始終要結(jié)合題意，結(jié)合主題思想，并開動腦筋，盡量擴大思維，并運用平時所學到的東西，結(jié)合現(xiàn)實生活，貼近生活作出作品。從這次畢業(yè)設計中我學到了很多，我們的專業(yè)就是設計類的，所以我們在設計的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會成為失敗品。 "總體上來說，做設計，多想想，多動動腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。

參考文獻：

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