設計美的構成要素在包裝設計中的運用

【摘要】：設計美的構成要素是商品所表現審美的重要組成部分。本文以包裝設計為研究方向對設計美的構成要素來解析探究，在包裝設計中是如何把設計美的要素體現出來作出分析，能夠把現代科技與藝術合理的結合起來，作出更加完美的設計作品，從而讓我們生活水平有更大的進步，從而滿足消費者對商品更高層次的審美感受。在包裝設計中設計師能夠根據消費者有更多的突破和靈感迸發。

【關鍵詞】：設計美;包裝設計;產品;結構;消費者

在我們現代生活中我們所能用視覺感受到的物體品質都是圍繞著一個“美”字，在物質層次和精神層次中都是處處存在。不論在自然界、日常器具、藝術作品中都是把美表現的淋漓盡致。可以通俗的講只要能生存的地方，都有美得存在。隨著我們物質生活的提升，越來越多的地方都把審美性放到了第一位，很多商品的包裝設計消費占總價值的二分之一，包裝不再只是簡單的包裹產品方式，而是對于包裝設計的表現已經關系著產品的銷售數量。

一、現代包裝設計的材料分析

包裝設計的美在我們這個時代正在潛移默化的產生變化，它的材質質感也慢慢的開始多元化，包裝設計中的材料質地對于現代的設計美中占有很大的一部分因素，我們不容小看。包裝設計美感人們在感知中起著重要的作用，包裝材質的合理使用，能夠增強產品的藝術設計特點，也表達了產品的質量。現代包裝設計的材料元素大概可以分為自然材料和人工合成材質。

（一）材料種類

其次現在的包裝設計大部分都是運用的人工復合材料，我們常見的有紙質、金屬、有機復合性化學材料、紡織、石材類等。他們也有不同的質地和肌理形式美感的重要特征之一，紙張也分為不同的特點，比如白板紙是比較適合做包裝盒的紙質，它比較耐用，表面光滑，對商品有很好的保護作用，對于存儲和搬運都是很便捷。黃板紙是質地比較堅硬的紙質，通常放在包裝盒的內來保護商品，而瓦楞紙是凹凸不平的材質，大部分的時候是放在包裝盒內做隔板運用，防止在運輸中以免被擠壓碰撞壞商品。

（二）肌理效果的表現

材質選擇各不相同給消費者在視覺和感知上也各不相同，他們的質地和肌理當然也是表現的不同，材料的質地和肌理的構成是現代包裝設計中形式美的重要的美感之一。產品的包裝材質的質地和肌理都是美學里面所表現的具有動態的，有意境的，有生命力的審美特質。包裝設計的形式美是需要設計者把自己所想表達的運用的感情投入其中，在這其中能夠包含情感、創意、符合人體工程學等這樣的條件才能打動消費者的內心，打動消費者才是真正的美，同樣這也是包裝設計中所體現美的本質原則。

二、現代包裝設計中的結構分析

任何產品都存在結構，而結構是藝術設計的本質存在方式，指的就是每個功能互相結合和重組的方式。對于結構設計在很多的領域都有所涉及，結構的美感都在大多數產品中體現出來。像明式家具（如圖2-1）由于它結構的美，簡潔明快的形式和具有科學依據的榫卯結構，一直在我國家具有至高無上的地位，一直也是在家具設計中非常有一個傳奇，也是當今世界上非常具有影響力的家具之一。還有比如歐洲的建筑（如圖2-2）等，也是在建筑的空間造型結構中強烈的突出了結構形式的本質特點和結構的靈活運用，全面的表現了建筑結構的獨特之美。

圖2-1 圖2-2

在設計產品中每一部分造型都是依據不同的結構方式來構架起來的，包裝設計當然也不例外。包裝的結構包含包裝的骨架、外輪廓，結構設計在包裝設計中占有很大的比重，包裝結構的構造是影響到產品的物體是否能放置時間的長久，也影響著包裝的制作成本、工藝手法和生產方式。設計美學家陳望衡在書中所指的輕巧、方便，結合包裝設計來看，是指的包裝形式輕便小巧最為好，結構中做到合理、安全、信任，同時可以便于攜帶和運輸，消費者能夠一眼看去就有購買欲望，這里所指的就是技術要與藝術結合起來，滿足消費者的實用需求，結構的美是形式和功能的有機統一。

（二）結構與技術在包裝設計中體現

結構在包裝設計中拼命、材料、空間構造、工藝等方面都占有舉足輕重的地位，對結構構造有深刻的認識和了解，對包裝設計的才能有很大的突破，也能在包裝設計行業中脫穎而出，展示出包裝設計的結構美，讓設計師能夠有更多的設計素材呈現，用不同的角度來展示結構美的樣式，讓包裝設計能夠獲得更深層次的延展和體現。

三、現代包裝設計中的功能體現

在20世紀上半時期，那個時期的設計師大多是把功能設計放在產品設計的第一位，都是產品設計考慮的主要元素，隨著時代的發展，人們的視角開始多元化，但是功能還是在其中占主體地位，它是能夠權衡產品效益的重要指數，也是產品的審美根據，并且能夠將合乎產品的使用規律和與環境的協調統一為目的。審美功能是包裝設計的一個外衣、藝術體現和設計師表達的情感。設計美的功能重點研究方向就是產品的輔助功能和審美功能的統一。

四、現代包裝設計的形態體現

任何一個產品都有屬于它自身的一個形態，每個商品的外觀和樣式也各不相同。大部分商品的基礎形態就是由點、線、面結合所創造的視覺體現。這些元素的構成組合，準確的表達商品的豐富多樣視覺感受。每一件產品的靈感都是來源于我們的自然中的真實形態和變化，有具象也有抽象的。美國國際紙業公司當時對于它包裝上的logo進行修改演化，當1960年后企業設計師比爾設計出了第五個標志時，被確定應用了，圖4-1它是根據圓環和圓環中的兩個字母組成的松樹設計而成，設計師將字母和抽象的圖像結合運用，雙向聯系，圓形和樹冠的構成一個等邊的三角形，表達了團結和融洽。

五、現代包裝設計的色彩構成

在設計美中色彩是重要的組成部分，它是能夠直接的傳達出設計師所表達的思想和情感，讓消費者準確的感受到。色彩是生活永恒不變的元素，它能夠直接讓人們用視覺感受到，并在大腦中做出一定的反映，可能會給人們留下一定的印象，并且也強化了人們對事物的感知度和記憶。馬克思曾經說過“色彩感覺在一般美感中，是最大眾化的形式。”

六、現代包裝設計的語意表達

每一件商品都是有自己所代表的意義，它是通過造型的元素來表達出來它所具有的產品的意義，包裝設計更是如此，包裝設計是與消費者溝通的一種最直觀的設計語言，通過它的設計消費者知道自己是需求什么，產品是什么樣式，以及它是如何操作，它的定位跟它的價位都是包裝設計最直接的表現。越來越多的設計師也開始慢慢的往這個方向發展，現在也出現了大量的這樣的產品，蘋果手機可以稱之為典范，它們每個包裝設計都展示了自己獨特的魅力。

七、總結

在現代時代的飛速發展中，也有相關成立了專門研究包裝造型理念的學科，稱之為產品語意學。將產品進行更加細致的劃分，包裝設計在其中地位不容忽視，它是最直接能夠與消費者進行聯系交流的紐帶，在視覺中的傳達方式能夠把產品與文化生活緊密的聯系起來，形成層次感，把物質要素間接轉換為情感的表達。總而言之，產品的包裝在所在的環境中的標識、語言、解答過程，成為包裝設計美學中的實質條件。

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