淺談包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

【摘要】：人們在20世紀(jì)90年代談起創(chuàng)新的時(shí)候，總會(huì)突出技術(shù)的重要性。然而今天人們談起創(chuàng)新時(shí)，則更多關(guān)注的是設(shè)計(jì)。在面對五花八門的選擇不知如何是好時(shí)，消費(fèi)者往往把設(shè)計(jì)當(dāng)成新的區(qū)分標(biāo)志。在無數(shù)的類似產(chǎn)品和服務(wù)中，設(shè)計(jì)是能使人眼睛一亮的重要因素。面對激烈的全球競爭，管理者正開始借助設(shè)計(jì)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)獲取新收益并擴(kuò)大利潤。由此可見，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)在新世紀(jì)人類生活與工作的重要作用。

【關(guān)鍵詞】：包裝設(shè)計(jì);審美特征;裝飾形式;產(chǎn)品創(chuàng)新

一、引言

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正處在一個(gè)蓬勃向上的階段，越來越多的經(jīng)濟(jì)與文化都需要包裝來進(jìn)行交流與表現(xiàn)。包裝作為一個(gè)所有商業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的形式，在生活中起著越來越重要的作用。包裝設(shè)計(jì)的新穎度，藝術(shù)性，美觀性，實(shí)用性，直接導(dǎo)致商品流通量的速度。通過上網(wǎng)查閱、市場調(diào)研以及文獻(xiàn)資料的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代人們物質(zhì)生活過剩，慢慢開始轉(zhuǎn)向精神生活。因此，包裝中的設(shè)計(jì)元素顯的越來越重要。但由于市場經(jīng)濟(jì)作用于包裝，包裝設(shè)計(jì)的形式開始復(fù)雜多樣，繁縟的外觀以及應(yīng)用的不適應(yīng)性的弊端越來越突出。所以，我們應(yīng)重新規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，“實(shí)用為主，美化為輔”。

二、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)就是用設(shè)計(jì)者的審美眼光來給現(xiàn)成的商品進(jìn)行的一個(gè)美化、便攜的包裝形式。它能美化商品，使商品在便攜實(shí)用的同時(shí)又具有一定的美觀性，勾起消費(fèi)者的購買欲，從而達(dá)到促銷商品的作用。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程：包裝設(shè)計(jì)是隨著人類文明的發(fā)展步伐慢慢發(fā)展起來的，代表了一部人類工藝美術(shù)的發(fā)展史。

包裝設(shè)計(jì)的萌芽期：原始社會(huì)是萌芽時(shí)期，其中陶器的出現(xiàn)代表了原始社會(huì)的最高包裝水平。各種食物，水的容器不僅功能上簡潔，實(shí)用，造型上也頗具藝術(shù)氣息。其中人面魚紋彩陶盆最具代表特色，其中的幾何紋樣，一直沿用至今。

包裝設(shè)計(jì)的成長期：奴隸社會(huì)和封建社會(huì)是成長期，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的分工，使得包裝設(shè)計(jì)快速發(fā)展，各種包裝形式開始顯現(xiàn)。其中有陶瓷容器，玻璃容器，紡織容器，紙質(zhì)容器，金屬容器，竹子等植物性容器。包裝材料的綜合運(yùn)用以及系列包裝的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的成長與發(fā)展。

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展期：資本主義和社會(huì)主義時(shí)期是包裝的發(fā)展期。工業(yè)革命的開展，使得手工業(yè)生產(chǎn)開始步入機(jī)械化生產(chǎn)，從而產(chǎn)生了一門新的學(xué)科“工業(yè)設(shè)計(jì)”，而包裝設(shè)計(jì)正是其中的一個(gè)重要組成部分。其中，1919年包豪斯學(xué)院的成立，提出的“藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合”的口號對現(xiàn)代設(shè)計(jì)也包括包裝設(shè)計(jì)，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。現(xiàn)代工業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)迅速發(fā)展。其中從包裝的材料上，形式上，造型上，色彩上，圖形上，都有了一個(gè)很大的提高。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概念：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)性的概念，它主要是以消費(fèi)者為主，以客戶的需求，進(jìn)行一個(gè)符合市場，符合商業(yè)，符合美觀，符合藝術(shù)的設(shè)計(jì)概念。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程：

工業(yè)革命時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)，以簡單的形式，起到保護(hù)商品的作用，造型上簡單、丑陋，體現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)下工藝形式的削弱;新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)，較工業(yè)革命時(shí)期的包裝有了很大的進(jìn)步，不再是簡單的功能形式包裝，出現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的包裝。它們強(qiáng)調(diào)包裝藝術(shù)中的裝飾性，象征性，畫面亮麗，更具沖擊力;現(xiàn)代主義時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)，是功能決定形式的包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)功能至上的設(shè)計(jì)思想，采用直線，曲線，幾何形狀的設(shè)計(jì)元素，簡單的色彩搭配，創(chuàng)造出簡潔，實(shí)用，美觀的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);后現(xiàn)代時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)，這時(shí)的包裝是對現(xiàn)代主義時(shí)期的包裝的一種批判與繼承;批判現(xiàn)代包裝的簡潔造成商品千篇一律，過于程式化的弊端，而對古典時(shí)期的藝術(shù)采取一種折中主義思想，把古典與現(xiàn)代相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)思想。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特性：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)雖然與藝術(shù)脫離不開，但它是區(qū)別于純藝術(shù)創(chuàng)作的，它不可能隨心所欲的來表達(dá)自己的情感和思想。包裝設(shè)計(jì)必須考慮廠商的要求，尊重消費(fèi)者的欣賞要求，還必須考慮到材料與技術(shù)的局限性，生產(chǎn)和印刷的條件，經(jīng)濟(jì)的成本等一些列要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)設(shè)計(jì)的不是包裝本身，而是對人設(shè)計(jì)。包裝的認(rèn)可及消費(fèi)都得通過顧客的欣賞來推動(dòng)，所以包裝設(shè)計(jì)必須迎合消費(fèi)者的興趣愛好、欣賞水平。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性：在世界化與商品化的今天，工業(yè)水平高速發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也顯得越來越重要，它不僅可以對商品進(jìn)行保護(hù)，還可以提高商品對消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到提升商品消費(fèi)的前景。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義：設(shè)計(jì)是商品的精髓，它創(chuàng)造著市場，創(chuàng)造著財(cái)富，創(chuàng)造著未來，為國家和社會(huì)新的生活方式以及財(cái)富的積累作出著卓越的貢獻(xiàn)。

四、畢業(yè)設(shè)計(jì)的感悟與體會(huì)

現(xiàn)在市場上商品琳瑯滿目，有化妝品，食品，飲品等等，包裝也是各式各樣。國外的新的包裝設(shè)計(jì)形式在中國市場上取得了很大的成功，吸引了消費(fèi)者的眼球。在國外包裝的沖刷下，國內(nèi)特有的包裝文化日趨減少，國內(nèi)的文化很難以一種形式占據(jù)中國包裝市場。能代表中國茶文化的普洱茶以一種簡潔的風(fēng)格來體現(xiàn)中國的文化，以國外的設(shè)計(jì)思路與想法結(jié)合中國的特色來擴(kuò)大中國文化的包裝形式，從而在市場上引起消費(fèi)者的注意。

包裝設(shè)計(jì)很花費(fèi)精力，一個(gè)多月的時(shí)間都在進(jìn)行創(chuàng)作，從最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)到最后的成品成型，對包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程都進(jìn)行了一個(gè)完整的操作。包裝設(shè)計(jì)并沒有想象中的那么簡單，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)步驟，都得付出很多，最后才會(huì)達(dá)到想要的結(jié)果。

包裝設(shè)計(jì)的制約最大的并不是軟件類的制作，而是硬件類工藝的制作。盒形工藝的制作、印刷工藝的制作這倆個(gè)硬件類在制作對包裝設(shè)計(jì)最后的成型起到至關(guān)重要的作用。因?yàn)槿绻麤]有好的硬件設(shè)施，包裝設(shè)計(jì)思想可能并不能付諸于實(shí)踐，最后的制作并不能達(dá)到你所想要的效果。

包裝由于周圍的制作工藝與印刷工藝，并沒能取得我想要的效果。本來想要的水墨風(fēng)格并沒有體現(xiàn)出來，整體給人以繁雜、多、亂，這是此次包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)敗筆。

國內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)還處于一種雜亂期，套用亂用雜亂無章，與國外相比還處于娃娃學(xué)步的階段。只有對包裝設(shè)計(jì)工藝深入了解，精益求精，對中國文化深入了解，才能在日益現(xiàn)代化的社會(huì)中創(chuàng)作出有意義出色的包裝產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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【3】《包裝設(shè)計(jì)》第二版 陳希 "高等教育出版社 "2008年1月第二版

【4】《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》 王受之 "中國青年出版社 "2002年9月第一版