淺談產品包裝設計中視觸覺的應用

【摘要】：包裝的自我展示功能，是商品最為常見的推銷手段之一。商品在視覺上產生的吸引力成為了形象消費者是否選擇購買商品的一項重要因素。在包裝的視覺效果中，有一類產品包裝設計融入了視觸覺的理念，它們帶給消費者的不僅是視覺上的創意，還直接將產品的質感傳達給了消費者，帶給消費者人文關懷。

【關鍵詞】：視觸覺;包裝設計;人文關懷

一、包裝的基本功能

包裝最基本的功能是保護產品，并具有運輸、倉儲、以及自我展示功能。其中，保護、運輸、倉儲功能決定了產品包裝在拆開之前，是否能保持產品的完好與正常使用。而自我展示功能，則影響了消費者在看到產品包裝之后對產品的第一印象，并在很大程度上影響了消費者是否會選擇購買產品。

二、包裝的視觸覺設計

隨著包裝工藝和包裝設計的不斷發展，視觸覺逐漸融入到包裝設計中去。

觸覺是人最為基礎的感受之一。觸覺感知可以分為心理觸覺和生理觸覺。生理觸覺是人體分布最廣、最復雜的感覺系統，它借助于人的身體接觸，進而通過神經反射以產生觸覺感知。觸覺能夠極好地把握空間感知，是專門為了定位空間而存在的知覺系統。而包裝設計除了對平面圖形、色彩等視覺元素感受的把握之外，也需要對三維立體存在的造型進行從材質到肌理各方面不同的觸覺感受的細心揣摩，多方面、多層次地開發消費者的感官機能，以實現商品包裝的最大功效。

人擁有多種感官來感知世界，而觸覺是人最基本的知覺之一。觸覺感知分為兩種——生理觸覺和心理觸覺。生理觸覺是人體分最大的也是最為復雜的一套感覺系統，它的工作原理是利用人的身體接觸，通過神經系統的反射作用以產生觸覺感知。所以，觸覺是進行空間感知的必要條件，特別是定位空間。而在包裝上設計除了對平面圖形、色彩等視覺元素感受的掌握之外，還需要對三維空間中存在的造型進行從肌理到材質等各方面不同的觸覺感受進行細心揣摩觀察，從多個方面、深層次地將消費者身上的感官潛能開發出來，從而實現商品包裝的最大功能性的利用。

而心理觸覺并不是通過直接接觸獲得的，它是通過調用固有的經驗，來體驗無法觸碰到的物體。這種觸覺想象來源于現實的生活經驗。我們會對實際觸摸過的物體留下印象，形成記憶。當視覺被觸發時，調動了相應的觸覺感知經驗，記憶被喚起，使得觸覺與視覺感知均得到強化。視觸覺就是憑借這種經驗的反應，觸發視覺記憶，再將這種記憶同觸覺聯系到一起，形成視觸覺。

將觸覺感受視覺化是人類在生活積累起來的經驗，它將現實與藝術聯系起來，給藝術的發展提供了無限潛能。

（一）包裝造型的仿生式設計

越來越多的包裝造型開始從自然界中提取元素。

肌理是指客觀物體的表面的肌膚與紋理，包括紋理、顆粒、光澤、痕跡等多種視覺表現形式，它是由單位形象的群化而形成的。不同材料的表面有不同的紋理質感，人們通過觸摸能產生不同的觸覺感受。很多仿生包裝設計也通過材料表面肌理的視觸覺感，通過想象產生出不同的心理感受，建立與消費者的親切感，增強產品誘惑力。作為包裝表面的形式，肌理可能是其本身所固有的，也可能是人為加工形成的。實現視觸覺形式是對包裝材料本身的創新和模擬。

1.直接運用天然材料

天然材料包括木材、皮革、竹子、羊毛等。

人們最早開始運用的包裝材料就是天然材料。由于技術的不斷發展，原始的天然材料因為便攜性較差、造價較高等原因，逐漸被紙張、金屬、復合材料以及合成材料取代。

而現在設計師們開始從自然界中尋找靈感，將天然材料重新運用到現代產品中去，給脫離自然太久的人們重回自然的視覺與觸覺體驗。如下面的書籍的包裝就是由線織成，給人以柔和、親切的印象。

2.包裝外形模仿自然形態

運用包裝材料，如紙張、塑料、玻璃等模仿某一自然形態的肌理、紋樣，達到與模仿原型相同的視覺上和（或）觸覺上的體驗。這種設計讓人直觀地將被模仿的自然形態與產品聯系到一起，首先在視覺上就有一個直接的吸引力。

比如由Creative Method設計的葡萄酒外包裝，直接運用了葡萄葉子的紋路和肌理，直觀地解釋了瓶身上面oranic（有機的）一詞的含義，給人以清新自然無害的感受。

（二）將產品自身與包裝造型結合進行展示

1.將產品造型作為包裝造型的一部分

一些包裝直接將產品作為包裝造型的一部分，共同形成一個完整的形態。整個包裝在趣味性上有很好的表現，也給產品增加了一些生活情趣。

如下面發夾的包裝設計，將產品本身的造型特點與包裝圖案上的圖形進行結合。在這種包裝設計中，產品本身的造型感比其自身的肌理感要體現的多。如果沒有產品本身造型的加入，那么這個包裝在造型上就是另外一種形態。

這種包裝設計中，消費者與產品之間形成了互動，即取用產品時，會改變原有包裝的形態，形成新的視覺造型。產品數量較多時，隨著產品的消耗，其整體造型也在不斷變化，給人持續的新鮮感。

2.運用產品自身肌理作為包裝圖案的一部分進行展示

部分包裝在其外表面運用透明材質，直接將產品的一部分表露出來，讓其本身的肌理與包裝圖案相結合，形成一個有質感的畫面。觀者在看到時，也有一個對產品的觸覺上的感受。

這種包裝的優點在于可以讓消費者直觀地感受到產品的質地、手感或者口感，能夠直接調動消費者的視覺、觸覺甚至味覺。由于經常與插畫或者圖形相結合，在趣味性與觀賞性上，也大大地有所提升。

這類包裝中，產品自身的肌理感比其造型表現得要多。因為產品本身通常做為插畫或圖形中的填充肌理與包裝圖形相結合，二者共同形成一個畫面。在產品使用消耗之后，即使圖形肌理填充不滿，但仍不影響圖案輪廓。

三、視觸覺在包裝設計中的意義

（一）更好的自我展示

無論是哪一種視觸覺設計，都在視覺上讓觀者將包裝與產品緊密地結合起來，對產品的視覺與觸覺形成一個直觀印象。并且由于融入了觸覺設計，同時調動了兩種感官，使消費者對產品的印象更加深刻。

（二）滿足大眾心理上的需求

人們在滿足了一切基本物質需求后，逐漸開始追求各種質感上的體驗，即精神上的體驗。相對于光滑的包裝，質感的表現能夠給人以歸屬感。自然界中極少有未經打磨就十分光滑的事物，大部分自然產物都有其獨特的紋路與觸感。因此，在包裝上加入細膩的或是粗糙的質感，都能讓人產生親切的、自然的、健康的聯想。

身處這個信息化飛速發展的時代，周圍熟悉的事物都開始被電子產品取代。而電子產品也由最開始的龐大厚重，逐步發展地越來越輕薄。凹凸不平的按鈕也都由光滑的觸屏替代，一切都在變少、變平。我們當然因為科技的發展在不斷地受益，但也因此失去了一部分情感體驗。簡潔簡約意味著理性與冷靜，這個越來越光滑的世界帶給我們的不只是觸覺上的缺失，還有溫度上的流失。

人有五感，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，這五種感覺共同作用，幫助人們認識各項事物。在現在，聽覺、嗅覺和味覺的體驗都沒有明顯變少，只有視覺與觸覺體驗是隨著科技發展在不斷走向單一。而視觸覺在包裝中的導入，正好可以彌補這一缺口。它能夠在一定程度上給人以安撫感。

因此，視觸覺設計在包裝中的應用，不僅可以提升產品的商業價值，還附有人文關懷。

四、包裝設計以外的視觸覺設計

不只是包裝設計，其他設計領域里，視觸覺也得到了很好的發揮。

如Stelton的這款沙拉碗，就將竹與拋光不銹鋼結合而成，以提升餐具的品質與用餐體驗，給人以自然、親切、健康的印象。

小米也推出了一款“天然竹”手機，整個后蓋由竹織成。除去中國人特有的對竹的崇尚感之外，也蘊含著視觸覺設計的理念，將人與自然聯系到一起。

在店面與家居裝修中，也越來越注重材質的表現。無論是水泥、石塊還是木材，都有其獨特的屬性，在空間設計中表現良好。無印良品的店面裝修，就大量運用木材并保留其紋路。其店內產品以日常用品為主，產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念。產品與裝修理念一致，相得益彰。

設計的實用性很重要，這是在物理層面上的設計意義，即這件設計能夠“解決問題”。在滿足了使用功能上的需求后，就要追逐精神層面的需要了，即讓人在接觸這件設計時，心理上能夠得到滿足。無論哪種領域，視觸覺設計的導入都讓人在精神上多了一個層次的感受，豐富情感體驗，體現人文關懷。

五、結語

視觸覺設計在各個領域都有不錯的表現，其中，包裝設計與我們的生活息息相關，我們幾乎每天都在與各種式樣的包裝打交道。在這個商品化經濟激烈競爭的時代，若能在包裝設計上脫穎而出，消費者就有更多的幾率去選擇這件產品，給商家帶來更多收益。視觸覺的導入正是提升產品包裝設計的一種方式，它比單純的視覺設計多了一個體驗層面，豐富了消費者的感情體驗，并讓人因為見到熟悉事物而產生親切感，即包涵著人文關懷。在物質文化日益發達的今天，精神文化需求正在不斷擴大，這也正是視觸覺式包裝設計能夠發展的契機與機會。

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