淺談色彩在藝術(shù)設(shè)計中的運用

【摘要】：色彩是一種光，是生命的源頭，觸及并顯露出人的靈魂。電影色彩是昭示影片主題、塑造和表現(xiàn)人物情感和心靈有利的造型手段之一，平面設(shè)計中因色彩的參與極大豐富了其內(nèi)容和形式表現(xiàn)的多樣性。本文通過實例分析，了解色彩在電影和平面設(shè)計中的運用。

【關(guān)鍵詞】：色彩;電影;平面設(shè)計

我們每一個人都是設(shè)計者，我們每時每刻所做的一切都可以說是一種設(shè)計。所謂設(shè)計，就是一種為形成某種有意味的秩序與狀態(tài)所作的有意識的努力。”維克多·帕帕奈克所闡述的是一種廣義的設(shè)計概念，狹義上設(shè)計則主要通過視覺形式傳達出來的藝術(shù)性創(chuàng)作活動過程。在藝術(shù)設(shè)計活動中色彩具有比文字、圖形更直接和深刻的傳達效果，能對受眾產(chǎn)生強烈的影響。

何謂色彩？“色彩是一種光，是生命的源頭，觸及并顯露出人的靈魂。”[1 ]色彩是人類去感知、理解、認識世界的重要元素，它向我們展示了世界的精神和生活的靈魂。色彩作為視覺藝術(shù)的重要藝術(shù)語言，也是一種重要的表現(xiàn)手段和必要條件。色彩設(shè)計源于自然高于自然，運用色彩在視覺上對人的心理、生理等方面造成影響，或達到傳達信息和表達情感的效果。色彩設(shè)計在現(xiàn)代藝術(shù)作品中與產(chǎn)品設(shè)計中起著重要的作用。

一、色彩在電影中的運用

在電影領(lǐng)域中，從盧米埃爾兄弟“火車進站”的黑白片進入到《浮華世界》彩色片時代，意味著電影的一個新時代的到來，因為銀幕影像發(fā)生質(zhì)的變化，彩色影像成為銀幕空間的主體，色彩從此成為電影語言的重要組成部分。色彩用屬于它們自己的語言，幫助電影在視覺上定義某個角色的性格弧線。

以光的三原色紅、藍、綠為例，紅色對于視覺來說就如同咖啡因，它能夠激發(fā)你的生命力，也能讓你變得好斗、焦慮，出現(xiàn)強迫癥傾向。紅色可以激發(fā)出你潛藏的所有激情，將它們帶到臺面之上，或者帶到你對電影的感受之中。紅色等同于權(quán)力，但不具備道德指令性，在電影中，它既能賦予好人權(quán)力，也能賦予壞人權(quán)力，這依賴于故事的具體需要，就像在《綠野仙蹤》中，邪惡女巫和多羅西都穿著紅寶石色的便鞋。

因為我們趨向于在不同的色彩中首先看到紅色，所以我們總會產(chǎn)生幻覺，以為紅色正在向我們前進。因此，紅色能操縱我們的空間感。比如，在西德尼·波拉克導(dǎo)演的《糖衣陷阱》中，當(dāng)律師事務(wù)所向湯姆·克魯斯所飾演的角色敞開大門時，攝像機正處于克魯斯背后。因此，我們所看到的畫面，正是克魯斯所看到的景象;一面鮮紅色的墻壁。它用視覺語言強調(diào)著她所象征的權(quán)力。紅色視覺上富有侵略性，因此，電影所展示的這個空間似乎真的在向克魯斯和我們的方向襲來，而且它看上去比實際上更狹窄。這也預(yù)示了克魯斯將要在這個事務(wù)所中面臨的境遇。他步入了一個令人精力充沛卻沒有為他提供太多與會空間的場所。

藍色代表憂傷，它即像一片寧靜的池塘，又像一條薄薄的被毯，寧靜而冷漠。藍色趨向于引發(fā)惰性，因此很少有電影會把藍色作為主色。然而，在《跳出我天地》中，深藍色被用來象征著父親冰冷的決心，他要牢牢地控制住精力旺盛的兒子。而象征兒子的色彩則是黃色。當(dāng)他們同時置身于廚房時，冰冷的藍色與灼熱的黃色在視覺上產(chǎn)生沖突，恰到好處地映襯了電影劇情的發(fā)展。

《肖申克的救贖》整體以灰藍色為主色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，并讓觀眾感受到安迪的內(nèi)心感受。藍色能夠讓人們產(chǎn)生無助的感覺。當(dāng)觀眾看到發(fā)生在藍色環(huán)境下的惡行時，觀眾就會與無助的受害者產(chǎn)生同樣的感受，藍色不僅表現(xiàn)了囚犯的生活，也把觀眾放置在特定的心理位置上，讓觀眾與角色產(chǎn)生共鳴。豐富了觀眾的觀影體驗。

由此可見，電影色彩是昭示影片主題、塑造和表現(xiàn)人物情感和心靈有利的造型手段之一，并能以一種激動人心的獨特姿容，令人回味無窮，從而表現(xiàn)出電影感的美學(xué)價值。[2]電影色彩的設(shè)計，對于一部電影作品的意義和價值極其重要的，尤其在現(xiàn)代電影中，色彩設(shè)計的美學(xué)價值取向已不僅僅是自然色彩的還原，生活色彩的復(fù)制，而是色彩作為藝術(shù)元素，是否反映現(xiàn)代人的真實情感與內(nèi)在心理，在銀幕影像中成為民族文化與民族精神的象征，成為人類社會生活本質(zhì)的替代，電影色彩的這些綜合素質(zhì)，其藝術(shù)與審美價值更是一部作品成敗的關(guān)鍵因素之一。

二、色彩在平面設(shè)計中的運用

平面設(shè)計是圖形和色彩的二維形式展示，色彩的參與極大豐富了平面設(shè)計內(nèi)容和形式表現(xiàn)的多樣性，是設(shè)計的一個重要表達因素，它已經(jīng)超越了圖形和文字成為第一位的傳達要素。平面設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，在色彩運用方面與電影有許多相通之處。

1.個性化識別

如同電影色彩的設(shè)計中，通過某一特定顏色表現(xiàn)人物特性和民族文化一樣，在平面設(shè)計中通過分析企業(yè)形象和消費者的心理，設(shè)計出鮮明個性、獨特的色彩使觀者留下深刻的印象。目前，市場的同質(zhì)化非常嚴重，流行產(chǎn)品造型、色彩一窩蜂涌向市場，在這樣的市場下要脫穎而出，就需要企業(yè)用獨特的視覺語言和風(fēng)格來表現(xiàn)產(chǎn)品，樹立獨特的企業(yè)品牌形象，而產(chǎn)品包裝色彩運用的標準化、規(guī)范化和獨特性有利于滿足消費者求新、求異的個性化追求。突破人們對于物品的色彩概念經(jīng)常受到其固有色的影響是產(chǎn)品色彩個性化的關(guān)鍵。比如：咖啡豆在人們傳統(tǒng)觀念中就是棕褐色，如果把它的咖啡包裝換成綠色、藍色或紫色，顧客則很難接受。不過對于極具地域特色的咖啡品牌也可以反其道行之，產(chǎn)于中美洲牙買加藍山的藍山咖啡就因其名而采用一系列的海藍色包裝，加上它獨特的酸味，在一片褐色的咖啡海洋中脫穎而出。其包裝不禁讓人聯(lián)想到充滿異域風(fēng)情、閃爍著大海光芒的藍山。

生產(chǎn)Mamp;M巧克力的這家美國公司在1954年憑借一句經(jīng)典的廣告語“只溶在口，不溶在手”取得巨大的市場成功后，更是努力在產(chǎn)品色彩上下工夫。它率先打破了人們傳統(tǒng)觀念中棕色巧克力的思維定勢，相繼推出了紅、黃、綠等多色巧克力，并與一種人們心中較高喜好率的“紫”色一同組成了七色彩虹巧克力。色彩就如同舞蹈，是一個可以贏得共鳴的世界性語言。Mamp;M的成功之處就在于它巧妙利用了不同國度的人們追求快樂、開心、熱愛生活的共同性心理訴求，把傳統(tǒng)的棕色巧克力包上美麗多姿的彩色外衣，從而傳遞給人們不同的心理感受——青春、活力、俏皮，每一種都是與人們的生活緊密相連的情愫。

另外，加多寶紅罐涼茶的包裝設(shè)計中運用了色彩的個性化識別原則，采用大面積的紅色作為商品的底色，紅色給人的印象是迅速，深刻、持久，于是紅罐包裝首先闖入人們的視線。加多寶包裝用吉祥的紅色傳遞產(chǎn)品的定位訴求，它個性化設(shè)計色彩的運用，有力地增加了該產(chǎn)品的感染力，同時還增強了識別力和記憶。百事可樂的活力動感的藍色，柯達膠卷穩(wěn)重明亮的黃色等等，都是典型的例子。

2.情感因素

電影色彩帶動著觀眾情緒，引起觀眾對故事情節(jié)的情感共鳴。平面設(shè)計亦是如此，美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒定律”—面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，其中商品的色彩作用占到百分之六十七，色彩成為決定人們對商品好惡的重要因素。因此利用色彩不僅要留給消費者強烈的視覺印象，還要利用色彩引起消費者的情感共鳴，最終達到引起消費者消費的目的。

怎么運用色彩引起消費者的情感共鳴，這與消費者對色彩的理解，和其自身的年齡、職業(yè)、文化有關(guān)。哺乳期的嬰兒喜愛飽和度高的明亮的色彩，那么在設(shè)計兒童商品時需采用活潑明快的色彩，如紅、藍、綠等;而成年人的色彩選擇則與之相反，由于這一年齡段的人群心理成熟，豐富的生活經(jīng)驗和復(fù)雜的感情使他們追求含蓄、豐富協(xié)調(diào)的顏色。喜之郎的《六色果凍篇》成功地細分了當(dāng)下流行的“愛情語言”，不同色彩的運用對不同的愛情進行了有效地細分和傳達：綠色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等。這一鮮明的色彩形象把一品牌推向一個新的高度，使之成為年輕戀人的第一選擇，也讓喜之郎果凍品牌“水晶之戀”代表的溫馨浪漫的愛情語言得到升華，運用色彩引起消費者的情感共鳴。

參考文獻：

[1]周登富.電影色彩[M].中國電影出版社，2015.

[2]帕蒂·貝蘭托尼.不懂色彩[M].世界圖書出版社，2014.

[3]倪少清.色彩心理學(xué)[M]中國廣播影視出版社，2013.

[4]安其拉萊特.色彩心理學(xué)[M]新形象出版社，1998.

[5]薩馬拉.美國視覺設(shè)計學(xué)院用書[M]廣西美術(shù)出版社，2014.