淺談現代電子商務中網頁視覺設計

【摘要】：隨著信息時代的高速發展，互聯網商業發展也是相當的迅速，促使越來越多的新興行業得到不斷的發展。電子商務就是在此背景下產生的，在電子商務帶動的巨大利益下，消費與市場對于銷售者而言至關重要。在網絡中，網站作為連接買家和賣家之間的樞紐，主要通過視覺效果來刺激消費者的。電子商務網頁的視覺設計的目的就是為了能夠吸引更多的消費者，在深入分析了電子商務中網頁視覺設計需要關注的問題，進而提出優化途徑，以此來促進電子商務行業不斷的發展，

【關鍵詞】：電子商務;網頁;視覺設計

網站主要是由域名、網站源程序和網站空間三部分構成的。電子商務要想在視覺上影響消費者，就必須通過網站設計這一基礎上進行相應的發展。在電子商務中吸引瀏覽者眼球的就是網絡界面的整體排版和布局，消費者通過在瀏覽網頁的視覺沖擊上，才會對信息進行查詢、判斷與操控。

1電子商務中視覺藝術表現的網頁設計的獨特性

自上個世紀90年代以來，隨著互聯網發展的越來越迅速，網頁設計變得更加的理性化。在進行設計網頁時，要有勇于追求創新的精神，尋找網頁設計的可能性，創造出具有獨特的視覺風格。在這個理念下，在符合現代審美意識和設計原則，拓寬了電子商務的傳播形式，包括商務在內的信息傳遞的更加直接，對電子商務網絡的發展起到了很好的視覺傳達作用。相較于傳統靜態的網頁而言，為了迎合現代高速發展的訊息技術，網頁設計、表現形式和設計風格也隨之不斷地發展。比如，FLASH的運用能使電子商務網頁顯得更加的豐富、更加的富有動感性。而對于設計師來說，網絡設計跟紙質的設計也有所不同，網絡頁面設計具有更靈活的創造空間。想要在現在各式各樣的網頁設計中想要脫穎而出，使消費者在瀏覽時得到關注并且長時間停留，就必須要不斷的創新，以及提升視覺上的吸引力。

2電子商務中網頁視覺設計需要關注的問題

2.1 圖文的運用

電子商務網頁的頁面在設計時，網頁視覺的設計關注的第一點就是對網頁上的圖片和文字進行編排，使其能夠在符合主題并且五彩繽紛的方案的情況下脫穎而出，從而吸引更多的瀏覽者。其實網頁設計也是平面設計中的一種，相比較傳統的平面設計，網頁設計更加的生動、豐富。瀏覽者會根據自己視覺上的第一印象來產生消極或積極地反應。現在的電子商務網頁都是采用的圖文并茂的形式來吸引消費者瀏覽的，所以，在進行頁面設計之初，要以瀏覽者的視覺審美作為基礎，在對市場的需求和產品進行詳細分析后，注意色彩的搭配，進行頁面的整體考量，最終確定設計的主題。為了吸引消費者在瀏覽網頁時產生購買的欲望，在設計網絡頁面時，要注意對色彩的搭配，使頁面整體色調產生積極的效果。

2.2 FLASH 的優化

互聯網本身就有著快捷、方便、高效的特點。在電子商務中，因為影音的存在，FLASH的運用方便了電子商務頁面的設計發展，為網站增色了不少。而這一點也被許多網店店主借鑒運用到網店頁面的設計之中，目前很多消費者都從現實購物轉移到了虛擬購物當中，為了可以更好的吸引顧客的資源，把FLASH運用到其中可以更好的刺激消費者在瀏覽網頁時的視覺體驗。FLASH具備占用電腦空間小、自由播放動態圖像和播放方便等優點，使越來越多的人開始關注電子商務的頁面設計，無形的使其成為了一種產業，具有了一定的經濟價值和使用價值。通過對FLASH動畫的融入，使電子商務銷售平臺上的產品更加生動形象的呈現在消費者的眼前，使商品在消費者的腦中更加的具體化，從而使消費者產生購買的欲望，為賣主帶來了很多的便利。但是，這種動靜結合的頁面設計，在設計之中也是比較難解決的問題。

2.3 編排符號的運用

隨著瀏覽者的審美逐步提高，為了能更加滿足瀏覽者提升的審美能力，在網頁設計發展上，需要更加高層次的提升來抓住消費者的眼球。要想電子商務起到實際促進產品的銷售作用，頁面編排秩序的設計也是非常重要的。目前我國的電子商務網頁的設計，不僅僅在追求對消費者的審美眼光的滿足，還要在這基礎上加入符合商業需求具備快捷、方便、舒適的強大功能型設計。使消費者在瀏覽的過程中，不僅可以被精致的頁面內容所吸引還可以體驗更為流暢的購物體驗，從而進行商品的選擇和消費的行為。編排設計就是設計師在對頁面的編排與編排之間進行有效以及完美的連接與安排。這種設計可以讓消費者在瀏覽商品時找到相關聯的相似產品，增加了消費者的選擇機會。

3 現代電子商務網頁視覺設計優化途徑

根據現在電子商務網頁視覺設計面向對象有所不同的特點，在電子商務網頁設計時不僅是在美術的設計上，還要在心理學、人機工程學和計算機心理學的思考上，將各個學科的知識運用到電子商務網頁界面的設計之中。

3.1 界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運用

色彩的合理利用，是在網頁設計之中給消費者使用時的第一印象起到最直接的作用。消費者在瀏覽網頁時，有了良好的第一印象后，才能更加深入的了解網頁界面例的內容。進行網頁設計時的色彩要簡潔大方，在搭配以及運用上，確定了主色調的情況下，要進行相應的差異化的設計。既不能太過于刺眼，又不能讓消費者在瀏覽網頁之時產生疲憊感，而合理的搭配樂意很好的引起消費者的注意，使消費者進行下一步的行為。

3.2 界面布局清晰明白

在設計網頁時，主題思路一定要清晰，把主題突顯出來。將界面的內容進行相應的突出，將較為次要的內容放在四周或者縮小，再搭配合理的布局，可以使消費者在瀏覽網頁時流暢的使用界面;在對網頁界面設計時，要進行界面表現力強弱上的設計，使設計能夠在視覺上分清層次。消費者在瀏覽網頁時可以自主決定需瀏覽內容的主次;在設計網頁界面時，還要注意突出中心，清晰布局，根據字體的大小、色彩等進行合理搭配，使消費者在瀏覽網頁時可以清楚明白的在文字中找到所需要的部分。

3.3 設定網頁設計的個性化

電子商務中網頁設計具備著強烈的自身特點。對于電子商務來說，沒有個性化的設計就是失敗。要設定網頁設計的個性化，不同的電子商務平臺，需要表達的思想也是不同的。只有在設計頁面之初，對其進行精細的計算并且進行風格的地位，然后系統的個性化。在整體風格保持高度一致的情況下，增加個性化元素的強強插入，來統一視覺的效果，營造出不一樣的視覺盛宴和秩序感。對于頁面設計的編排來說，在對元素進行科學化的安排下，才可以使閱讀更加的方便、快捷;對風格、布局、頁面色彩、位置上保持一致，才能進行合理適當的變化。

3.4 科學化導航系統，靈活有效

要想消費者在瀏覽網絡界面時不會發生迷失方向的現象，可以準確的在瀏覽網頁平臺上獲取相應信息，需要有非常優秀的導航系統來為消費者瀏覽網頁時進行引導。在設計網頁界面時，大部分的網頁設計都是根據樹狀的結構進行的，通過這類樹狀結構的設計，找到相應的導航定位，快速的找到瀏覽者所需要的頁面部分進行準確的定位。從而使使消費者在瀏覽網頁時可以以簡單明了快捷的方式進行頁面操作。

4 結語

在我們國家，電子商務的發展時間還很短，還有很大的發展空間可以進行利用。在電子商務網頁視覺設計上，我們國家也有很長的一段路可以走，這就需要通過不斷的努力，對頁面設計進行不斷地改進與完善，制作出精致優良的網頁平臺，能夠使頁面設計與社會的實際需求更加的貼近，促進電子商務的不斷發展。使電子商務網絡頁面有著自身的個性時，也能夠給消費者在瀏覽的過程中帶來深刻的視覺沖擊。頁面制作時的標題、圖文搭配以及導航的設計都應該精細設計。不同網頁有著不同的靈魂載體，把握好自身的主體內涵，開創美好綠色的網絡世界。

參考文獻：

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