低碳經濟時代的市場營銷模式分析

[摘 要] 低碳經濟時代的到來不僅推動著世界經濟結構的轉型與升級，更成為了一種新的生產方式和生活方式，對人們的日常生產和生活帶來了深刻的影響。在低碳經濟時代，企業市場營銷模式也需要適時進行調整和轉變，從而更好地參與市場競爭，這對于正處于低碳經濟時代中的各個市場主體來說尤為重要。

[關鍵詞]低碳經濟；市場營銷；模式

振興低碳產業、發展低碳經濟已經成為我國“十三五”乃至今后一段時間內的重要戰略抉擇之一，社會各界都需要著力樹立低碳發展理念，走低碳發展道路，企業市場營銷也不例外，當前，企業的市場營銷需要著力適應低碳經濟的發展要求，著力更新企業市場營銷理念，創新營銷模式，這是低碳經濟時代切實提高企業市場競爭力的題中應有之義。

1 低碳營銷模式的產生和必要性分析

低碳經濟已經從口號走向現實，并已經對實體經濟、產業結構乃至世界貿易格局等都產生了深遠的影響，其不僅已經世界經濟發展的新的方向之一，更帶來了一種新的生產和生活方式，而低碳營銷正是在當前這種低碳經濟時代應運而生的一種新的營銷模式，所謂低碳營銷，是指在營銷過程中不僅僅考慮企業利益和消費者利益，更要在這一過程中兼顧環境保護，并以此為出發點來對產品和服務進行營銷的當代營銷理念，在當前低碳經濟時代中，大力發展低碳營銷是非常必要的，具有十分重要的現實意義。

1.1 低碳營銷是企業主動適應當前經濟新形勢的現實需要

低碳經濟的本質是能源資源的高效利用和碳的低排放，核心要求是通過技術創新、制度創新以及其他方面的創新來帶動產業結構的優化升級，從而有效減少碳排放，實現經濟和社會的協調發展，隨著低碳發展理念的深入發展，低碳經濟的發展已經觸及到包括電力、建筑、交通、化工等各個產業領域中，將極大地刺激現代低碳農業、低碳工業和低碳服務業的長足發育和發展；另一方面，隨著低碳經濟的深入發展，廣大消費者的生活理念和消費理念也在走向低碳，工業社會中形成的“快捷消費”、“炫耀性消費”等消費理念正逐步被低碳經濟時代下的“綠色消費”、“健康消費”等消費理念所取代，這就在客觀上要求企業的營銷理念必須適時進行調整，大力發展低碳營銷是企業適應低碳經濟新時代的必要要求。

1.2 低碳營銷是企業實現可持續發展的必然選擇

低碳經濟作為一種新的生產方式和生活方式，已經成為當前及今后一段時間內國民經濟新的增長點，以我國為例，發展低碳經濟會帶來巨大的投資空間，諸如新能源汽車、低碳建筑、工業領域節能市場等都擁有極大的投資潛力，不僅如此，低碳經濟還會對現有產業結構產生強烈的沖擊，原有的產業結構可能面臨著重新洗牌和重組，這對于廣大企業尤其是中小型企業的發展來說可能是一個重大機遇，成為他們超越其他傳統企業，實現跨越式發展的重要機遇期，由此可見，切實發展企業低碳營銷，實現企業營銷理念和營銷模式與低碳經濟發展的“無縫對接”，則是當前各大企業提高市場競爭力、實現可持續發展的必要選擇。

2 企業低碳營銷模式的實現路徑分析

低碳營銷是順應當前低碳經濟時代而產生的一種新的營銷理念和模式，要想使這一營銷模式真正得以實現，還必須實行一系列的配套措施，主要有以下幾個方面：

2.1 企業必須樹立低碳營銷理念，推動低碳技術創新

理念是行動的先導。企業要想真正實現營銷模式的有效轉變，首先必須轉變傳統的營銷理念，真正樹立低碳營銷理念，這是企業低碳營銷魔模式實現的前提和基礎。作為企業，要積極通過加強宣傳等途徑將低碳理念宣傳到企業的每一名員工中去，將低碳理念貫穿于企業生產經營的每一個環節中去，切實樹立低碳理念，開發低碳產品；另一方面，企業低碳營銷的實現還離不開多種骨干技術的支持，企業應積極實施低碳科技創新戰略，并將這一戰略納入到企業中長期發展規劃中去，對企業發展低碳的項目上給予資金、人力以及資源方面的傾斜，積極開展企業內部的低碳技術創新的研發工作，從而為企業發展低碳營銷模式奠定堅實的技術基礎。

2.2 政府應積極完善低碳經濟發展的政策保障

企業低碳營銷的實現離不開一定的外部保障，這一保障主要來說就是政府層面的政策支持，可以說，積極為企業發展和實現低碳營銷，政府部門責無旁貸。近年來，我國政府部門高度重視低碳經濟發展，從中央到地方都出臺了許多支持低碳經濟發展的政策措施，但由于我國低碳經濟的發展還處于積極探索的起步醞釀階段，未來政府部門還應積極靈活地對現有政策進行及時調整，并根本市場和企業發展實際出臺新的政策措施，例如進一步完善低碳稅收政策，推行相關的稅收優惠政策，有效推動企業保護環境，完善生產模式；充分運用財政補貼等手段，有效提高低碳產品的現有市場份額，幫助企業降低研發低碳產品成本，支持低碳產品的市場推廣等，有效推動低碳經濟深入發展，助力企業低碳營銷模式的實現。

2.3 引導消費者低碳消費需求

企業低碳營銷的對象是消費者，只有消費者真正樹立起低碳消費理念和行為，企業的低碳營銷才能談得上成功，因此作為我國市場經濟中最重要的市場主體，企業應努力通過產品價格、低碳產品研發等措施來積極挖掘和引導廣大消費者的低碳消費需求，努力做社會低碳經濟的“領路人”，這需要企業積極肩負起自身的社會責任，努力挖掘和引導消費者的低碳消費需要，真正建立起完善的低碳營銷模式。

3 結束語

總之，低碳經濟的發展已經成為大勢所趨，加快發展企業低碳營銷是低碳經濟時代中企業積極參與市場競爭的客觀需要，而要想真正實現企業的低碳營銷，還需要政府部門、行業組織、企業乃至消費者各方通力合作，形成合力，共同推動低碳營銷這一新的營銷模式的實現。

參考文獻：

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[3]王立宇.低碳經濟時代的市場營銷模式[J].現代商業，2016，15：16-17.

作者簡介：

趙麗麗（1978.6.25），女，漢，遼寧蓋州人，碩士研究生，講師，研究方向：市場營銷。