淺談?dòng)绊戅r(nóng)村電商發(fā)展的幾個(gè)現(xiàn)實(shí)問題

[摘 要]電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起于二十世紀(jì)90年代開始悄然席卷了整個(gè)世界。然后在中國境內(nèi)，傳統(tǒng)行業(yè)也受到了巨大沖擊，在這種新型商業(yè)形態(tài)的浸染之下，出現(xiàn)了“無商不電”的新勢頭。近幾年，城市電商市場日趨飽和，電商開始向農(nóng)村加速滲透。在這場愈刮愈熱的電商風(fēng)潮中，上到總理，下到普通農(nóng)民，都將目光投入到電商這個(gè)致富之道上。但在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中的很多問題都需要通過國策驅(qū)動(dòng)，長期的投入與用戶習(xí)慣的培養(yǎng)才能解決，可以說農(nóng)村電商的起航仍需要時(shí)間。本文以A農(nóng)村企業(yè)為切入點(diǎn)，對其發(fā)展過程中碰到的問題進(jìn)行概述分析，以小見大的總結(jié)出當(dāng)下影響農(nóng)村電商發(fā)展的幾個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；現(xiàn)實(shí)問題；發(fā)展

電子商務(wù)，是指以電子形式開展的商務(wù)活動(dòng)。具體來說，商品供應(yīng)商、客戶、管理者（政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等）通過電子郵件、即時(shí)聊天工具交流，共享各種商務(wù)信息，并用電子工具管理和完成交易活動(dòng)。電子商務(wù)是基于現(xiàn)代信息技術(shù)上的新型營銷模式，對信息環(huán)境和技術(shù)的依賴很大，這不僅是對基本的通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等硬件環(huán)境的依賴，也需要懂得信息技術(shù)的高科技人才，即也需要信息文化建設(shè)的軟環(huán)境的支撐。

農(nóng)村電子商務(wù)是縮小城鄉(xiāng)差距，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，為農(nóng)民增收，改善農(nóng)民生活的重要途徑。推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，不僅僅要求培育整個(gè)農(nóng)村電商環(huán)境，還需要政府提供一系列政策便利來促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，而且與此同時(shí)，農(nóng)村人民對電子商務(wù)的接受程度，以及網(wǎng)購需求，消費(fèi)觀念及文化水平的局限也使得電商的普及與推廣經(jīng)歷了階段性的困境，影響農(nóng)村電商發(fā)展仍然有幾個(gè)典型的現(xiàn)實(shí)問題，下面以A企業(yè)為例來簡單談下。A企業(yè)是在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下發(fā)展起來的一家農(nóng)村企業(yè)，以青蒿素的提取售賣為主要業(yè)務(wù)，大家都知道，瘧疾是全球關(guān)注的重要公共衛(wèi)生問題之一，廣泛流行于世界各地，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，目前仍有92個(gè)國家和地區(qū)處于高度和中度流行，每年發(fā)病人數(shù)為1.5億，死于瘧疾者超過200萬人。而青蒿素是抵抗瘧疾的良藥，并且可以從民間俗稱的“蒿子草”中直接粗提取出來。A企業(yè)在成立初期，貸款引進(jìn)初步加工青蒿素的機(jī)器就是重頭開銷，買入的機(jī)器也只能簡單的粗加工制作原料藥，利潤沒有藥廠制成制劑那么可觀。然而購入機(jī)器后也沒有足夠的資金去租用土地，大批種植青蒿，只能在幾個(gè)村里和鄉(xiāng)親們協(xié)商，分散種植，待到收割時(shí)再逐村逐戶的收取，農(nóng)村道路狀況不好，也沒有路標(biāo)等標(biāo)識(shí)，初次收取時(shí)還碰到走錯(cuò)路的情況，若碰到下雨更是坑坑洼洼，效率低下，新收割的青蒿又需要重新晾曬處理。在擴(kuò)大生產(chǎn)之后，租用土地建立倉庫，加工過的青蒿素也需要儲(chǔ)存，雖然只是藥物原料，但是在儲(chǔ)存和運(yùn)輸上對濕度和溫度還是有一定要求的。農(nóng)村的物流成本居高不下，廠址的擇地方面不得不以犧牲一部分經(jīng)濟(jì)利益為代價(jià)來選取臨近縣區(qū)、地價(jià)稍貴的地方，以便加快后期運(yùn)送的效率，節(jié)省時(shí)間。A企業(yè)初期在挖掘市場的時(shí)候，屬于非支付型電子商務(wù)，即利用一些不提供線上支付渠道的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，在網(wǎng)絡(luò)上談合作并且達(dá)成交易意向，而貨物的運(yùn)輸和驗(yàn)收，以及支付都在線下完成。擴(kuò)大生產(chǎn)后采取自建網(wǎng)站的形勢對企業(yè)自身進(jìn)行宣傳，雇傭了有一定計(jì)算機(jī)水平的技術(shù)人員去完成，算是自己的銷售網(wǎng)站，但是相比公共網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，大眾的熟知度較低，推廣效果也是不佳。迄今為止，世界上消費(fèi)青蒿素的主要市場主要集中在非洲，國內(nèi)大的醫(yī)藥企業(yè)不僅從規(guī)模、技術(shù)和生產(chǎn)方式有著更大的優(yōu)勢，并且以其高質(zhì)量的產(chǎn)品，雄厚的資金實(shí)力等早已獲取了進(jìn)出口資質(zhì)，占領(lǐng)了市場先機(jī)和大范圍的國內(nèi)出口市場份額。A企業(yè)因?yàn)槠鸩捷^晚，產(chǎn)品沒有競爭力和品牌性，進(jìn)出口權(quán)的獲取涉及機(jī)構(gòu)和程序也較為復(fù)雜，地方政府支持力度不夠，也一直無法做大做強(qiáng)，只能以低價(jià)將產(chǎn)品售賣給國內(nèi)較大的藥廠，利潤自然不如自身能出口的高?？梢?，雖然國家在農(nóng)村電商上有大方向的推進(jìn)和幫扶，但是到地方政府層面推行政策相對滯后，也缺乏一定的重點(diǎn)偏差和針對性，使得現(xiàn)在很多農(nóng)村電商，無論是個(gè)體戶，還是企業(yè)，都沒有城市電商企業(yè)那么有競爭力。

縱觀農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)階段，從該企業(yè)的發(fā)展困境可以將農(nóng)村電商發(fā)展的困境歸因于以下幾個(gè)方面：第一，道路，網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不完善。農(nóng)村的資金投入有限，基本的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，道路建設(shè)的落后使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展缺少最基本的保障和快速發(fā)展的條件。第二，缺乏經(jīng)營管理人才和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。沒有人才作為有效支撐，經(jīng)驗(yàn)不足，傳統(tǒng)觀念束縛，文化教育有限的農(nóng)民是難以精準(zhǔn)的掌控市場信息，利用先進(jìn)的電子商務(wù)技術(shù)管理知識(shí)在競爭中獲取有利位置，市場競爭的核心歸根到底還是人才競爭。第三，倉儲(chǔ)及產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸問題。醫(yī)藥生鮮等農(nóng)產(chǎn)品對整個(gè)物流傳輸過程的溫度、濕度有著極高的要求，而冷鏈運(yùn)輸和溫度等環(huán)境監(jiān)控的技術(shù)在農(nóng)村發(fā)展才剛剛起步，可以說就全國而言也都不成熟，這嚴(yán)重制約了很多具有農(nóng)村特色的農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷和推廣。同時(shí)，建設(shè)完善的物流配送體系也是農(nóng)村電商發(fā)展的燃眉之急。第四，政府幫扶力度不夠，提供的政策服務(wù)有限。政府要協(xié)調(diào)稅務(wù)、財(cái)政、銀行、工商、物流等一切相關(guān)部門對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展提供便利的政策優(yōu)惠是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的大工程。財(cái)政資金上的支持，借貸政策上的優(yōu)惠，租賃土地建設(shè)廠房上的便利，稅務(wù)上的減免，手續(xù)辦理上的幫助等等，而一般情況下，政府在推行國家政策時(shí)也有一定滯后性和局限。特別是大量興起的農(nóng)村電商中，不可能所有企業(yè)或個(gè)體都得到政府的資金培育，政府資源有限。第五，產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)問題，缺乏市場競爭優(yōu)勢。產(chǎn)量不大，且包裝差，品牌缺失的情況下，很難在全國市場上博取眼球，做大做強(qiáng)。并且農(nóng)村個(gè)體網(wǎng)商或者農(nóng)村企業(yè)整體上都資源分散，即使整合在一起，也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，難以形成與其他城市大企業(yè)相匹敵的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中原.農(nóng)村電商之爭未見硝煙之戰(zhàn)[J].農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民（B版），2015，（4）.

[2] 胡平源.農(nóng)村電商的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問題解析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015，（16）.

[3] 包秦雯.聚焦農(nóng)村--電商新“藍(lán)海”[J].北京農(nóng)業(yè)，2015，（19）.