面向核心價值觀的動漫產品效用二元創新研究

摘 要：動漫產業可以通過產品效用來映射社會主義核心價值觀，進而影響購買者價值觀。研究認為應著力培養動漫研發員工的二元創新精神，即傳統和開拓創新精神，來匹配產品文化效用所映射的凝聚力和創造力這兩個核心價值觀維度。

關鍵詞：產品效用；核心價值觀；創新精神

引言：黨的十八大以來，精神文明建設成為國家改革的重心之一。中央（2012）提出的社會主義核心價值觀成為精神文明建設體系中的引領，在社會各層面的推動踐行。社會主義核心價值觀被分解為24字方針：富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善。核心價值觀是我國民族價值體系的內核，體現了社會主義指導思想的根本性質和基本特征，是社會主義核心價值的高度總結和提煉。李德剛、李萍等通過透析核心價值觀的內涵和內在邏輯，歸納出自由、平等、法治三個核心維度，反映出我國社會文化發展的理想狀態[1]。

推動文化產業創新發展是踐行核心價值觀的重要力量，是國家競爭戰略的“軟實力”。我國文化產業一方面需承接傳統文化的精髓和優勢，提高全民自我意識和民族自豪感，另一方面還需與時俱進地吸收外國文化和潮流文化的特色，不斷創新引領思想變革。本研究著眼動漫產業這支文化生力軍。諸多研究表明動漫產業通過豐富多彩的產品暗示文化屬性來強化教育。殷俊提出動漫產業屬于創意度高、引領性強的文化產業，通過產品形象、敘事、聲色、包裝等反映教育理念和文化智慧[2。因此筆者認為動漫文化滲透需通過其產品效用來實現，產品效用指產品在顧客購買過程中的認知價值，它映射著顧客滿意度和利益所得。即產品效用需滿足核心價值觀的精神，進而引導消費群體的思想觀念。

一、動漫產品效用維度建立

動漫及其衍生產品以日本和歐美為主流代表。從圣斗士、七龍珠、花仙子、變形金剛到海賊王、火影忍者和超人聯盟等，無不深刻反映了這些國家的文化內涵，且均以產品形式、包裝、質量、風格、顏色、故事等為載體表現出來。但國產動漫不能盲目復制其風格，原因就在于這些產品的某些文化特質可能與核心價值觀相悖。習近平總書記多次強調應把核心價值觀作為使命，為建立健全有凝聚力、有創造力的中華民族社會體系提供輿論支持。據此，筆者擬構建動漫產品的兩大文化效用：凝聚力和創造力。一個反映凝聚力的動漫產品可以將文明、和諧、誠信、友善等中華民族傳統“家”文化精髓傳遞給購買者；一個反映創造力的動漫產品可以將富強、民主、自由等開創精神灌輸給購買者。換言之，凝聚力維度映射出“平等、法治”觀，創造力維度映射出“自由”觀。

二、動漫產品效用的二元創新機制

動漫企業都有產品研發團隊，譬如玩具的設計師或動畫片的編導美術等，可以說他們的意識形態決定了產品文化，產品文化又影響到顧客價值觀，其內生效應不容忽視。本研究基于情境二元性理論視角，認為動漫企業需要一種能有效處理創造與剛性之間矛盾的二元創新能力，兼顧傳統凝聚力和時代創造力。針對這兩個維度，筆者提出應培養擁有二元心智的研發員工，即“二元創新精神”——傳統創新精神和開拓創新精神。首先，具備傳統創新精神的研發團隊往往重視合作、溝通、友善等共同成長的行為特征，信息共享性高，傳統自豪感強，會潛意識地將“家”文化不斷改良融入到他們的產品開發中。其次，開拓創新精神又有助于員工發散思維，敢于借鑒世界潮流，去粗取精，同時建立在傳統精神的高信息共享互助基礎上，形成一種敢想敢干的集體主義氛圍，能在不偏離社會主義核心價值觀的前提下引領創造。圖1展示了“員工二元創新精神—二元產品效用—踐行核心價值觀”的基本框架，暗示員工的心智模式會映射在產品的文化效用上，進而影響購買者的價值觀念。

三、研究展望

本研究初步探索了通過研發員工心智培育來影響產品文化效用，進而影響顧客文化價值觀的理論框架。其實踐意義在于鼓勵企業管理者構建一種二元混合型企業文化或激勵機制來調節研發員工的工作心態；其理論意義在于給未來“員工心智/企業文化—產品效用”或“產品文化—顧客文化”內生關系研究提供了基本框架，對核心價值觀的管理學視角提供了基本思路和數據研究基礎。

參考文獻：

[1] 李萍，浦玉忠.論社會主義核心價值觀根本內涵與基本內容的內在邏輯[J].南京政治學院學報，2015，31（6）：33-36.

[2] 殷俊.動漫產業與提升文化軟實力對策探討[J].西南民族大學學報，2012，（5）：155-158.