基于體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）02-000-03

摘 要 當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。在我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，需要有與其相適應(yīng)的精神文明以及文化產(chǎn)品作為基礎(chǔ)。我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體育自身發(fā)展規(guī)律和體育體制改革后的客觀結(jié)果。從中國體育自身的規(guī)律來看，全國運動會、奧運會和其他各種國際性賽事的趨勢都是大投入、大生產(chǎn)和高產(chǎn)出，這就要求體育文化產(chǎn)業(yè)按照產(chǎn)業(yè)化的模式進(jìn)來龐大的運作生產(chǎn)。本文從體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的概念界定入手，對體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題進(jìn)行了具體分析，并且提出了融合發(fā)展的具體途徑。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是開展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要平臺。沒有文化產(chǎn)業(yè)幫助，體育產(chǎn)品的發(fā)展影響就不能壯大，同時體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會失去有效的引導(dǎo)，不能樹立成熟的品牌。與之相反的是，體育產(chǎn)業(yè)如果不充實，文化產(chǎn)業(yè)可能失去極具潛力的價值素材。所以，文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互依存，并且相輔相成的。

一、體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念界定

體育產(chǎn)業(yè)，是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品以及精神產(chǎn)品，包括提供體育服務(wù)各行業(yè)總和。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要部門，和其他產(chǎn)業(yè)具有相同的共性，非常注重市場效益并且講求經(jīng)濟(jì)效益，又存在著和其他產(chǎn)業(yè)部門不同的特性。體育產(chǎn)業(yè)主要有三部分：第一，體育的主體產(chǎn)業(yè)是指在發(fā)揮自身價值，被體育部門管理，并且以提供公眾體育產(chǎn)業(yè)活動的經(jīng)營性活動。例如，體育彩票、體育競技、群眾體育產(chǎn)業(yè)等。第二，是和體育相關(guān)的其他經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)。第三，是以補(bǔ)助體育事業(yè)和創(chuàng)收為主要目的的體育產(chǎn)業(yè)之外的產(chǎn)業(yè)活動。體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是體育運動中潛藏的經(jīng)濟(jì)價值，只有運用市場手段，才可能挖掘當(dāng)代體育經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)真正的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是在體育產(chǎn)業(yè)化程度還比較落后情況下，界定體育事業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)別具有重要意義。體育產(chǎn)業(yè)中，是只有具有經(jīng)濟(jì)價值的并且可盈利的那部分體育事業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)概念界定

我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍界定是：印刷、廣播影視制作、廣告、新聞服務(wù)、出版發(fā)行與版權(quán)、演藝及其他文化藝術(shù)服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲、文化休閑、文化創(chuàng)意相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。這其中新聞服務(wù)和出版發(fā)行，決定著文化產(chǎn)業(yè)趨勢以及水平。體育文化，總的來說，指體育運動本身的圍繞體育運動所開展的一切物質(zhì)文明和精神文明總和。體育文化，是對一個國家軟實力評價體系的衡量。在發(fā)展中國家，是評價綜合實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。中國還是一個發(fā)展中國家，在文化、價值觀和意識形態(tài)方面軟實力的提高，是提高我國綜合實力的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)代化文明社會進(jìn)步中，也將起到凝聚著中華民族精神的作用，這是一筆寶貴的精神財富，是發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的基礎(chǔ)，是研究體育和文化產(chǎn)業(yè)開展融合發(fā)展重要策略，可以不斷推動體育文化發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)，是反映一個國家在體育綜合實力方面的“金標(biāo)準(zhǔn)”。

（三）體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

早在2004年，我國出臺《文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的時候，就計劃將體育產(chǎn)業(yè)的分類歸屬到文化產(chǎn)業(yè)開展統(tǒng)計，但是最后，統(tǒng)計局課題組認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成自己完整體系以及分類，如果加入文化產(chǎn)業(yè)，便削弱整體分類中的文化特征，所以沒有未將其列入文化產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)。雖然，從廣義文化角度來講，體育是一種社會性質(zhì)的文化活動，但是把體育產(chǎn)業(yè)納入到大文化產(chǎn)業(yè)中確實有一定道理，在實踐工作的角度中，從國家相關(guān)權(quán)威文件來講，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)概念界定，并不是涵蓋所有和文化關(guān)聯(lián)的行業(yè)所形成的一個大文化產(chǎn)業(yè)，于是其界定其為和體育、教育以及自然科學(xué)研究并列的一個狹義文化產(chǎn)業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合方式

（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合的定義

不同的學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)融合中的定義有不同的觀點。但是這些觀點有著一個共同的本質(zhì)特征，也就是體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，必將出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在中心模式下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總的來說產(chǎn)業(yè)實踐和理論經(jīng)驗的增長，為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。于是產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的一個新的概念：體育產(chǎn)業(yè)和旅游和信息等產(chǎn)業(yè)邊緣的逐步消失，充分發(fā)揮各不同產(chǎn)業(yè)價值鏈中延伸和重組作用。這時候體育場館服務(wù)業(yè)就變成了體育競技和體育娛樂休閑的基礎(chǔ)。實現(xiàn)以體育產(chǎn)業(yè)資源作為依托，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素成為載體，在技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合中，進(jìn)一步實現(xiàn)融合，將體育本體作為重要核心，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)業(yè)特性，擴(kuò)大在新型體育業(yè)態(tài)中的發(fā)展比例。體育產(chǎn)業(yè)具體來說就是體育本體產(chǎn)業(yè)，是在政府主管部門中和學(xué)界公認(rèn)競賽性的體育表演業(yè)和健身體育休閑事業(yè)。

（二）內(nèi)涵特征。

1.產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是開展產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

只有產(chǎn)業(yè)間有關(guān)聯(lián)系，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)業(yè)的融合一定要在產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系間進(jìn)行。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的主要原因是和其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，可以實現(xiàn)體育運動器材和體育服裝等的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)消費者的生活水平。例如，通過申辦旅游賽事，帶動城市知名度的提升，實現(xiàn)城市旅游的快速發(fā)展，加快商貿(mào)服務(wù)水平的提高。如表1所示。

2.產(chǎn)業(yè)融合核心是體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合中，體育產(chǎn)業(yè)在其中扮演了重要的角色，但是不是簡單載體和平臺角色，是一種體育健身休閑業(yè)和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)融合。在娛樂休閑以及體育的表演中，體育健身依靠體育場館的平臺，成為了相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)。

3.體育產(chǎn)業(yè)融合本質(zhì)

在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，與其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)一起融合實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)整個價值鏈的逐步形成，與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的時候，主要使用延伸、滲透以及重組，來增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新中，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)張性的創(chuàng)新目的?？偟膩碚f，體育產(chǎn)業(yè)同相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷的融合，本質(zhì)來說就是體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

三、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的問題

（一）缺乏自主品牌

體育產(chǎn)業(yè)中，自主品牌匱乏需要通過文化產(chǎn)業(yè)來搭建。在體育產(chǎn)業(yè)方面，自主品牌發(fā)展中的創(chuàng)新與發(fā)展顯特別重要。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)在自主體育文化品牌中的開發(fā)出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足。CBA是我國體育產(chǎn)業(yè)重要的核心品牌，在我國中享譽全國。但是，這個品牌的發(fā)展，讓人聯(lián)想到NBA，在與NBA比較的時候，我國的籃球聯(lián)賽在文化內(nèi)涵中還沒有還充分挖掘。主要是因為職業(yè)賽事水平限制。另外的一個重要原因是，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[1]，沒有具體的規(guī)范，職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中沒有高效管理，最終出現(xiàn)了在競爭力方面的不足，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大受到了影響。

（二）體育文化產(chǎn)業(yè)的人才缺

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，人才隊伍建設(shè)存在著嚴(yán)重的問題，最重要表現(xiàn)就是人才培養(yǎng)和市場需求脫節(jié)，沒有完善的一支既懂得文化在體育的專業(yè)化人才又擅長的隊伍。特別是那些高素質(zhì)管理人才以及產(chǎn)業(yè)融合的策劃人才，出現(xiàn)了嚴(yán)重缺乏的情況。復(fù)合型人才的短缺在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中是主要瓶頸之一[2]。體育文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的動力是人才的挖掘和培養(yǎng)。從我國體育文化產(chǎn)業(yè)引入的概念，探索道路崎嶇不平充滿艱辛。不少理論專家以及學(xué)者在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中都指明了方向。

（三）聯(lián)平臺資源缺乏

文化的傳承以及推廣，不能離開媒體推波助瀾。體育產(chǎn)業(yè)中，每個賽事的過程以及結(jié)果必須在有效、可靠的信息渠道中傳播給大眾[3]。這就需要強(qiáng)調(diào)信息平臺在整個賽事的傳播方面，扮演著重要的角色，使得比賽新聞傳播不但可以讓大眾第一時間了解賽事狀態(tài)，并且加快了新聞傳播的時效性，使得觀眾可以享受賽時體驗。當(dāng)前，我國體育賽事中的轉(zhuǎn)播權(quán)，大部分是在央視體育頻道中，地方體育臺因為技術(shù)手段和資金以及甚至體制限制，不能實現(xiàn)賽事的實時轉(zhuǎn)播。于是造成了很多需要擴(kuò)大影響力的體育產(chǎn)品沒有一個健全的優(yōu)質(zhì)的傳播平臺。除此之外，少量的傳播平臺使得稀缺資源在整個品牌塑造的過程中，艱難實現(xiàn)共贏。如果長久進(jìn)行下去。地方的大眾在了解與獲取體育產(chǎn)品信息重要渠道方面，就變得非常封閉，出現(xiàn)體育品牌的推廣受到限制的情況。在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中造成了非常嚴(yán)重的障礙。

四、文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的途徑

（一）充實體育文化內(nèi)容資源。

體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力如果可持續(xù)發(fā)展，一定離不開自身競爭力。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)不但是融合發(fā)展關(guān)系，并且需要依靠文化來開展豐富體育產(chǎn)業(yè)具體內(nèi)容的充實?？梢詫崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多樣化的發(fā)展。在效創(chuàng)的方式的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)方面的不斷充實。不斷豐富自身的內(nèi)容，還可以滿足文化產(chǎn)品中的多樣性，在不斷推陳出新的前提下[4]，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的娛樂性。我國不少城市的發(fā)展戴起來了一些體育項目的發(fā)展。不少創(chuàng)新化的項目開始進(jìn)入大眾的視野。滑雪、滑冰和瑜伽可以釋放壓力，實現(xiàn)回歸自然。這種城市運動實現(xiàn)了體育用品在生產(chǎn)以及創(chuàng)新上的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)需要開發(fā)新內(nèi)容，實現(xiàn)新形式的創(chuàng)新。需要大力提高文化市場的擴(kuò)展能力，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)文化積淀逐步形成。

（二）文化發(fā)展良性環(huán)境構(gòu)造。

從市場經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合，需要建立體育產(chǎn)業(yè)雨季文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制中，促進(jìn)雙方共贏的發(fā)展。體育以及文化部門再次審視，當(dāng)前規(guī)范制度與政策，針對體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展開展適應(yīng)性調(diào)整。建立一個有效的并且雙贏的，還具有前瞻性以及科學(xué)性的制度。實相互協(xié)調(diào)和資源共享的發(fā)展。還需要加快立法建設(shè)，不斷出臺刺激產(chǎn)業(yè)融合的新的政策，對未知領(lǐng)域空間開展積極的探索。所以，我們要積極進(jìn)行社會主義核心價值觀的宣傳。一定堅定中國特色社會主義理想與信念，在不斷踐行社會主義榮辱觀中，實現(xiàn)，積極創(chuàng)造和維護(hù)職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展環(huán)境的創(chuàng)造，把失去的大眾吸眼光再次吸引到電視機(jī)前。促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽環(huán)境的營造，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽長足進(jìn)步。

（三）文化合作平臺

體育產(chǎn)業(yè)在和文化產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展情況，充分說明二者的背后存在明顯優(yōu)勢和特色。文化產(chǎn)業(yè)一方面有足夠強(qiáng)大的平臺以及資源優(yōu)勢[5]，可以發(fā)揮平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)扶持幫建的政策，采用主流平臺宣傳以及推廣實現(xiàn)，可以為體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展實現(xiàn)幫助。同時推動文藝藝術(shù)和媒體出版事業(yè)，創(chuàng)造特殊化文化產(chǎn)品。使得體育產(chǎn)業(yè)中心層的發(fā)展，帶動整個體育產(chǎn)業(yè)不斷的繁榮，最終為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增供豐富資源。

（四）創(chuàng)新人才的發(fā)掘

人才的匱乏，是制約體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展關(guān)鍵軟肋。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)隊伍在高素質(zhì)化、高標(biāo)準(zhǔn)化方面，對人才提出了嚴(yán)苛的要求。體育產(chǎn)業(yè)是一個特殊新產(chǎn)業(yè)，必須有大量從事體育工作的專業(yè)才人，但是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求則是對文化可以深入了解的專業(yè)人才。理論層面上，二者沒有交集。這就要求我們及時發(fā)掘相關(guān)專業(yè)人才，在體育文化事業(yè)不斷發(fā)展中，積聚力量。發(fā)掘人才的同時，注意對人才的不斷培養(yǎng)。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，培養(yǎng)專業(yè)的綜合性人才。

五、結(jié)語

當(dāng)前，中國正經(jīng)歷著全面建設(shè)小康社會的重要歷史時刻。改革開放在不斷深化的道路上越走越遠(yuǎn)，也正是實現(xiàn)體育強(qiáng)國建設(shè)并且加快體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越成長的關(guān)鍵階段。由此看來，加快體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，對于我國體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展，具有重要的時效性，現(xiàn)實意義非常重大。加快體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合是不可阻擋的歷史潮流，需要在相關(guān)科學(xué)理論下逐步推進(jìn)，才能實現(xiàn)我國體育文化產(chǎn)業(yè)大放異彩！

參考文獻(xiàn)：

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